9 月 28 日，苹果 Apple 在 YouTube 上分享了一支名为「Growth Spurt」的广告，用以宣传新发售的 iPhone XS Max 系列。单从名字上看观众很容易以为它就是一个兜售产品优势的广告，随着镜头展开，我们看到一位女孩用 iPhone XS Max 拍了一张自家爱猫的照片后，猫咪突然变得跟沙发一样大。

接下来是牛油果吐司。

奇妙的放大魔法从每一个使用 iPhone XS Max 的用户手中传递出去：学步的小孩，路边的柯基，一颗高尔夫球，一块曲奇饼，蹦蹦跳跳的马里奥，行走街头正和朋友 FaceTime 聊天的墨西哥女郎，全都变成从前的数倍大。

影片最后，一个小女孩被放大的泡泡糖带上天空，镜头也随之向上，一行字幕出现：Everything you love just got bigger.

这支广告从多个角度向观众展示了 iPhone XS 所传达的「大」理念，诚然后者拥有史上最大的显示屏，但这并不是该概念的唯一解释。人们乐于在社交网站上分享照片，不仅意味着生活更加多彩，也意味着生活被放「大」：生命的重大时刻，大型节假日，大块的色彩等等。据悉，短片出自导演John Hillcoat，他所执导的电影「Corazon」曾在戛纳电影节上获奖。背景音乐选自 Cofidence Man 的歌曲「Catch my breath」。

短片意在表明，跳脱普通手机的「实用」概念之外，你应该抓住生活中那些值得被放大和铭记的瞬间，当然，记得用上新一代 iPhone XS。BRANDSTAR

苹果 iPhone XS Max：放大你爱的一切