2025 年，Songmont山下有松在全球时尚与生活方式领域的身影愈发清晰：

连续两年登陆巴黎时装周，品牌悄然聚拢了时尚圈的目光：洪晃、吕燕、王菲专属化妆师 Zing 等业界核心人物纷纷现身展厅，国际摄影师 Peter Ash Lee 与皮料博主 Tanner 也专程探访。这个 2013 年创立的中国品牌，正以独有的节奏，将中原文化带入全球品牌的叙事场。

但热度并非终点。对 Songmont 而言，这些「被看见」的瞬间仅是品牌长期叙事的片段——两位创始人从山西出发，带领品牌深挖中原文化，将中原自然、建筑与文化贯穿于产品、美学与价值观之中，只为让久未显迹的「中原美学」内核，被不同文化背景的受众感知与理解。

不久前，多年深耕终迎来行业回响——2025 年 10 月初，全球权威时尚媒体 Business of Fashion（BoF）公布年度 BoF 500 榜单，Songmont 创始人付崧与王捷成功入选。自 2013 年创立起，BoF 500 便成为全球时尚产业「风向标」榜单，以领导力、创造力、行业影响力等为核心评判标准，是界定全球时尚领袖、创意先锋与品牌推动者的重要指标。

2025 年榜单入选者来自 98 个国家，同列入围的既有时尚圈高管如 Ralph Lauren 总裁兼首席执行官 Patrice Louvet、Loewe 首席执行官 Pascal Lepoivre；也有如 Celine 的 Michael Ride 等主导奢侈品牌创意的顶尖设计师，均为全球时尚创意趋势的关键推动者。此次入选，意味着品牌不再仅靠产品「被看见」，更成为产业内部认可的「品牌叙述者」。

当品牌语言、文化表达与行业认可在同一时间点交叠，Songmont 不再只是一个引发好奇的中国品牌，而成为更广阔国际时尚领域里被认真倾听的声音。未来要迈向「全球认知的中国奢侈包袋品牌」，注定是一条由文化、产品与时间共同铺就的道路。

01. 让世界读到一页中原

2024 年，Songmont 首次走进巴黎 Le Marais 区，用一座抹去橱窗与展览边界的东方「沙漠驿站」致以轻声问候。2025 年再度现身巴黎时装周时，品牌以更完整、更自信的展陈亮相——从展览设计到工艺呈现，从观众沉浸体验到社媒内容自然扩散，品牌不仅「到场」，更主动「讲述」。

在巴黎 Rue Saint-Sauveur 区，「远山有声SONG of MONT」双层展陈以宋画《溪山行旅图》为灵感，中轴山石装置由非遗匠人用「雨点皴」技艺塑造肌理；

远山有声SONG of MONT

观众穿行其中如踏入水墨长卷，光影在纸板与石纹间流动，钟磬声萦绕空间——Instagram、TikTok 等海外平台的讨论中，「像走进一座山」成为高频评价。烟墨黑、苍漠绿等包袋色彩与山体色阶交融，让海外观众在感官切换中，触摸到中原美学的内核。

「走出去」的同时，品牌也欢迎更多人「走进来」——海外有影响力的艺人与时尚人士受邀踏上这片于他们眼中神秘而亲近的东方土地：

9 月，品牌与于佩尔、Alexa Chung 共同开启「东游记」项目：于佩尔背着「菜篮子」漫步山西古城石窟与祠堂，捕捉古建筑与北方村落的文化气息；Alexa Chung 穿行北京胡同、站上老城墙。镜头下，包袋自然融入日常——这既是品牌曝光，更是文化双向共鸣的记录，让中原美学从抽象形态跨越文化边界，成为能被背在肩上、融进生活的踏实存在。

而若说巴黎让 Songmont 在全球文化高地留痕，泰国曼谷则为其创造了与消费者亲昵互动的机会。

2025 年 7 月，品牌在曼谷 CentralWorld 开启首个泰国快闪店「一千柱香（A Thousand Incense Sticks）」——中原千年「香文化」作为空间线索，与东南亚宗教文化、日常生活高度契合。

店内，金属与纱帘构成「香柱森林」，香雾在光柱间缓慢升腾；空间无过度陈设，包袋如山水点景散落其间，消费者在视觉与嗅觉交织中自然放慢节奏。借由「香」这一文化线索，Songmont 在「全球一致性」与「在地文化」间达成平衡：既展示温润的「中原美学」内核，也让当地消费者以自身熟悉的感官，读懂中原叙事。

泰国快闪店「一千柱香」

《Monocle》对曼谷店给出中肯评价：「enjoying a warm welcome at its first overseas outpost」，并指出这种不带侵略性的文化表达，正是中国品牌打动东南亚市场的关键——不以声量为先，而是让气味、材质、空间为媒介，让人们在自身节奏中与品牌相遇。

如今，Songmont 也逐渐成为一种「文化符号」：社交媒体上，其包袋与泡泡玛特、老铺黄金并肩为「外国人来沪必买三件套」，成为城市新门面；行业内，LVMH 集团 CEO Bernard Arnaul 造访上海门店，这场造访更像是一种确认——这个中国年轻品牌，已成为全球奢侈品叙事中绕不过去的存在。

成立至今，Songmont 的发展路径安稳而坚定。东方「中原美学」被感知、翻译与延展，逐渐成为全球可理解的审美语言。世界，也由此读到了一页中原。

02. 在时间的缓坡上

「中原文化本就是自然环境与历史人文交织而生的......自然中有可持续美学、有更丰富的色彩、肌理，也有在自然中勤恳劳作的人，他们质朴、憨厚的品格，奠定了品牌的性格，也奠定了我们的价值基础：相信天然即美的原初状态，尊重时间带来的质感与万物的本来形态，并因此获得能量与灵感。顺应规律，自然而然，自知而知。」

创始人王捷始终主导品牌重要的视觉叙事和线下空间构建。在谈及品牌理念时，他认为尊崇中原文化和对自然的敬意，是品牌的本心及美的根基。

这种「自然自知」的价值观也悄然渗透进品牌的产品哲学。近年品牌 SKU 无明显增长，但研发周期并未缩短，团队将精力更集中于核心款的长期打磨。从一件五金、一块皮料、一处缝线开始，在反复推敲与贴合使用者生活场景的过程中，形成独有的、兼具自然之美与时光质感的产品语言。

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五金：包袋的骨骼

即便是细小的五金配件，对 Songmont 而言也并非附属品，而视为包袋的「骨骼」。长久以来，设计团队坚持采用 304 不锈钢真空镀五金——相比常规水镀锌合金，耐磨度提升 30 倍，不仅不易生锈刮花、光泽更持久，还能减少生产过程中的水资源消耗。同时，五金表层均以细石反复震动后再人工精修，留下细密纹理，模拟出岁月冲刷的自然质感。

功能上，品牌也较早突破传统：在核心包型中采用磁吸扣设计，使用者几秒即可轻松取物，既保证收纳安全，又让开合成为流畅自然的体验。有用户在 Reddit 上形容：「这是那种你一旦习惯了就很难回到拉链的方式」。如今，磁吸扣已成为品牌标志性设计之一，更推动了包袋行业五金件的设计方向。

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皮料：时间的「生长肌理」

如果说五金是包袋的骨骼，那皮料便是包袋的肌理与表情。Songmont 对皮料的选择，并非简单的材料筛选，而是从品牌价值观出发、延伸至日常触感的探索与创新，最终让皮料形成独特的「时间印记」。

品牌标志性皮料如「老花系列」、「时光植鞣皮」，不仅由品牌自主研发，也在美学上承载着品牌哲学与自然观：

「老花系列」研发历经整整一年时间，十几版材料迭代研发，并使用医用级别 TPU 混合天然帆布材质，在保留自然的纹理肌理的同时，兼具防泼水、耐磨与轻便特性；在视觉上则汲取东方自然意象，将云、山恋、青松、雨的书法笔触提炼为视觉符号，创新东方老花设计。

「时光植鞣皮」则精选西班牙小公牛皮，通过自主研发实现自重轻盈的植鞣皮。其制作需经 28 天环保植鞣工艺，让皮料在植物单宁中充分浸润，最终自然收缩并呈现温润色泽。品牌还独创缩纹皮面工艺：经 8 小时重工摔打、控温作用等，使皮料形成自然且不均匀的收缩纹，区别于市面人工打磨、涂抹疤痕的抓纹效果。

经过二次挑选、环保染色及干湿擦工艺等环节后，随着植鞣皮使用过程里的「包浆」特性，包袋会愈发醇厚，使用者的个人痕迹也由此在包身上留存，成为独一无二的「时光印记」。

「百纳系列」的材质创新也更具巧思：采用进⼝⻄班⽛⼤公⽜全粒⾯⽪，区别于常规麂皮款，Songmont 以「脏染」工艺，在常规麂皮表面覆上一层精确配比的蜡层，经反复调试让蜡与皮料肌理交融，呈现出大漠沙砾般的质感；纳帕皮款则摒弃单色处理，采用双色染制，将中原大地的自然色系与皮料的肌理深度融合。

这种克制而富有内涵的配色，让包袋兼具辨识度与极高的搭配自由度，也构筑了 Songmont 在皮料创新上的独特语言体系。

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设计：贴合日常的「实用温度」

Songmont 的产品设计并不追求单一的时髦感，出身谷歌的创始人付崧为品牌注入了互联网产品经理般的视角和经验——始终重视真实生活场景与实用体验。

比如，品牌标志性的「挂耳设计」，既是高辨识度的视觉符号，又能方便挂取耳机等随身小物；「虎牙口袋」隐于包袋前侧，让护照、手机等物品取放更有节奏；「百纳系列」背面增设的隐藏贴袋，可轻松收纳雨伞、衣物，为使用者解放手部；手挽处的磁扣设计，还能让包袋固定在行李箱上，为机场穿行的旅人节省力气。

设计团队还在包袋结构上不断突破，「山行系列」的 L型书笈骨架经多次迭代，最终达到符合人体工学的舒适度，背负感几乎可忽略。

目前，品牌几乎所有包袋都支持多种背法，为使用者提供最大限度的便利性。除了实用功能，设计团队还通过包挂传递情感价值，菩提种子、麒麟眼、虎斑等吊饰，既是视觉装点，更是根植于东方文化的美好生活寄托。

在产品设计过程中，Songmont 始终用一种近乎倔强的方式，回应一个朴素却重要的问题：什么样的设计，才值得被时间留下？

在推崇速度与爆款的市场语境中，Songmont 把产品作为品牌叙事最深的地基——用互联网的敏锐倾听用户真实需求，再以耐心打磨细节。从 Made in China 到 Created in China，品牌确立了自己的创作本意：让产品回归长期主义，让设计在日常使用中生根。

03.当中原美学从包袋开始蔓延

如今，Songmont 也从包袋出发，向生活深处探索，将影响力蔓延至更广阔的生活方式领域。

过去几年，品牌以包袋为核心，逐步延伸出包挂、成衣，「中原美学」亦随之从肩头、掌心，渗透进日常更多时刻。创始人付崧表示：「我们希望通过逐渐构建一个生活方式的品牌，让品牌理念、美学有更多可延伸的载体，而不只做一个单一功能产品的提供者。期待消费者在更多生活场景中体验品牌多元产品，让产品成为日常生活中不可或缺的伙伴。」

Songmont 的包袋、成衣与小物件

当品牌从「被看见」走向「被理解」，下一步便是「被记忆」——而深刻的感知与记忆，往往源自人。近年传播中，Songmont 始终依据人物气质与品牌精神的契合度选择合作对象，而非单纯追求流量热度。

「我们会看重在专业领域有沉淀、有个性、向内求的人，不会局限在年龄、性别、国籍等因素。我们的合作伙伴都很有『活人感』，有自己独特的个性、气质和经历。他们同时也具备『岁月感』，不一定是真实年龄有多大，而是在他们身上，有一种沉淀经历后的复杂性与笃定。当然他们也很有智慧，对自身所在的领域有思考、并通过自身做出表达。」付崧与品牌星球分享道。

不同人物的加入，让中原美学不断生长出新的维度：

5 月，品牌宣布演员蒋奇明担任品牌大使，并发布主题短片《我自成风》。影片中，蒋奇明身背「循迹旅行hobo」大包，穿行于戈壁沙漠、老城墙与城市街道，其未被驯化的野性被自然捕捉放大。品牌由此走出「中女」受众，成功吸引了男性消费群体的关注。

演员文淇则呈现另一维度的气质：作为新生代演员，她以浑然天成的流浪感与文艺气质受喜爱。在《心流浪》中，文淇背着余墨白色「百纳托特包」穿行尼泊尔街巷，从都市抽离、在旅行中重塑自我。由此，「中原美学」被赋予自由、野性与柔软的新内涵。

李娜则注入一股坚韧和力量感：「滩时系列」发布之际，这位世界顶级网球运动员的坚韧、真实，成为「中原美学」的巧妙承载。短片《滩上寻时》中，李娜漫步黄河边，包袋与她干练有力量的形象相得益彰。此前，品牌播客《山下声》中，李娜坦诚分享职业运动员生涯经历及退役后身份转换；过往合作里，她亦以干练姿态出席活动，用职业经验与坚持，为受众传递强烈的品牌感知。

这些不同人物的性格与生命线索，共同构建了 Songmont 的气质：

它不依附单一形象，而是在多面向的个体气质中生长，形成独有的「人物地图」。这种策略赋予品牌罕见的弹性——既能共鸣女性受众，也能被男性接纳，塑造出「中性不冷漠、坚韧不僵硬、野性含诗意」的印象。

人物让品牌叙事更立体，《山下声》播客则为其增添温度。作为重要的内容载体，《山下声》并非营销思路，而是以人与故事为轴心，搭建品牌与公众的情绪管道。

自 2024 年上线以来，节目更新 11 期，「有温度」「有想法」「像和朋友说话」成为高频评价。通过轻松自然的对谈，品牌与消费者建立私密陪伴感，让艺术家、运动员等群体的记忆与思考传递给受众，使消费者成为品牌的同行者。

这种温和非强迫的沟通方式，恰是品牌「慢哲学」的具象体现，让其在快节奏市场中保留深度与从容。

「慢」是品牌扩张的核心课题：创立之初的「姥姥工坊」，象征手工、温度与土地肌理，奠定「慢」的品牌底色；如今团队扩大、产品线延伸，品牌正从工坊式「慢品牌」向系统化运作转型。

面对更大产能、更密集渠道与更广阔市场，Songmont 当下的扩张并非高调攻坚，而是润物细无声的渗透——从通勤包开始，品牌的审美与精神内核，经手、肩、身体，流入日常生活，亦流向更广阔的世界。

在我们看来，Songmont 的故事，更像是「慢」与「快」的平衡：以耐心打磨产品、沉淀文化，以果决步伐走向更辽阔的世界。

从一只包起步，12 年间，品牌已生长出厚实、坚定、温润的「中原美学」叙事。

未来能否成为全球公认的中国奢侈包袋品牌，答案尚在路上，但可以确定的是，它已凭独有的审美范式与节奏，在中国品牌的全球化叙事中占据一席之地；更以中原文化的真诚，邀请时间为产品与品牌内核作证。BRANDSTAR

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登陆巴黎的 Songmont，让东方美学有了新的打开方式