百威英博CMO谈创意如何驱动增长

百威英博全球首席营销官 Marcel Marcondes 在 ANA Masters of Marketing 大会上介绍，公司从并购扩张转向品牌主导增长，将重点投资的品牌从 500 个缩减至 50 个，60% 销量集中于「大品牌」。他把创意与增长绑定：砍掉 25% SKU，营销从广告转向世界杯、音乐节等「大平台」体验，并称这类投入的 ROI 是传统媒介的两倍。