喜茶×百雀羚，上海滩双姝联袂出动

10 月 11 日，喜茶宣布与百雀羚推出了一系列的联名款产品，包括联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡，以及线下喜茶门店的特别菜单、茶饮的杯套。其中，喜茶与百雀羚联名的会员卡限量 500 张，在喜茶的微信小程序「喜茶灵感铺」中上线 10 分钟内便宣告售罄。

线上活动火热，线下也没有闲着。10 月 13 日至 14 日下午，喜茶与百雀羚在上海长宁来福士东区入口联合发车，推出了「芝芝巴士」快闪活动。据了解，本次合作活动「喜鹊线」共有 5 个快闪站点：芝芝巴士站台、阿喜小茶馆、阿雀留声机、喜鹊照相馆和茶茶小报社，都透露出浓浓的民国复古风味，对应「致敬经典」主题。

▲「芝芝巴士」外部及内部

在这次与百雀羚的合作上，喜茶拿出的是「打开市场的经典产品」芝士茶，与百雀羚「国货属性」相结合，互相借力。这是喜茶第一次与上海本土美妆品牌合作，也是喜茶进入上海一年半后第一次规模较大的当地品牌活动。此次与百雀羚的联手可以看做是喜茶在上海本土化战略的重要举措。2017 年 2 月，喜茶在上海滩首次登陆，第一家门店即开设于来福士广场。开张之初，喜茶便凭借「排队两小时」「实名制限购」的盛况成为了奶茶届当之无愧的顶级流量，过去的一年半，喜茶已经在上海开出 16 家门店，但面对竞争激烈的饮品市场，要想保持竞争优势，就要在同质化的产品中注入品牌特色。

除标准店外，目前喜茶已有 PINK、BLACK、白日梦计划等主题店，刚落户成都的黑金实验室还新设立了「茶极客」区域，推出茶酒混合饮品，显示出店面设计和产品品类双重差异性。

▲喜茶Pink主题店

▲喜茶成都黑金实验室

至于上海，预计于今年 11 月份开业的新天地 PINK 主题店将成为上海最大的喜茶门店。BRANDSTAR