250 多岁的勃肯，为什么讲起了自然疗愈？

阳光折射在透明海面，漾起淡淡金光，人们赤脚踩在沙滩上，感受赤足行走的原始力量──这是德国品牌 BIRKENSTOCK（以下简称勃肯）在秦皇岛阿那亚首届 FLOW 疗愈节上的沉浸式活动，其延续了 2025 年上半年上海西岸限时活动「自然行走」的核心主题。

从四肢着地的猿类进化为直立行走的智人，行走本是人类无需刻意学习的「出厂天性」。但随着现代化对身体的裹挟，我们逐渐忽略了这双离大地最近的双脚。

当勃肯再次倡导「自然行走」，既是传递品牌对于足部健康的长期关注，也更精准地回应了现代人的身心需求──自然行走所代表的简单与质朴，恰恰是当下有效的放松与疗愈方式。

 

01.流水的时尚，铁打的功能

如今的勃肯已摆脱早期「丑鞋」标签，其形象的重塑离不开时尚领域的联动与助推：

上世纪 90 年代，超模 Kate Moss 脚踩白色勃肯凉鞋登上《The Face》杂志，首次将这双鞋带入了时尚视野；千禧年后，品牌不仅亮相巴黎男装周，还推出独立的高端支线 Birkenstock 1774，与各大时尚奢侈品牌如 Rick Owens、Stüssy、DIOR、Manolo Blahnik 及丹麦家居品牌 TEKLA 进行联名，成功吸引了一大批年轻消费者。

与 Rick Owens、TEKLA 和 Dior 的联名合作

但在勃肯眼中，时尚似乎更像是「流动的风景线」，品牌的立足之本是建立在「鞋床技术」上的足部健康关怀。CEO Oliver Reichert 就曾强调品牌是「beyond fashion」，时尚总是存在，但如果能置身事外，就能自在地做自己。

而追溯勃肯的历史，会发现它的发展总与功能密不可分：

1774 年，德国鞋匠 Johann Adam Birkenstock 注册勃肯；1902 年，其曾孙 Konrad Birkenstock 设计出无金属、贴合足部形状的弹性鞋垫，首次让市场意识到鞋子与足部健康的关联──它能提供稳定支撑与舒适体验，甚至缓解部分脚部问题，也为后来勃肯标志性的「鞋床」（Footbed）技术奠定了基础。

1963 年，Karl Birkenstock（小卡尔・勃肯）开发出可固定于鞋内的标准化鞋床，将其定义为「BIRKENSTOCK原创鞋床凉鞋」，后命名为「MADRID」，成为品牌首款量产的凉鞋。

直至今日，勃肯仍以「德国鞋床品牌」而自居。

在其认知中，鞋床技术是勃肯产品舒适性与足部健康关怀的核心，也是区别于其他舒适鞋履的关键──这种鞋床模拟人类在沙滩上的脚印且符合人体工学设计，而这种还原人类本真的行走方式在德语中被称为「Naturgewolltes Gehen」（自然行走），也正是勃肯核心叙事的源头。

左图：Birkenstock 1970s 模特广告 右图：Birkenstock 1984 年美国杂志广告

2025 年，勃肯也在通过系列活动传递「自然行走」的重要性，以及对足部健康的关注。

这也是为何在众多时尚品牌纷纷大刀阔斧更换 logo，使其形象年轻化，并尝试用无衬线字体来重新设计时，勃肯仍保留了它繁复传统的经典标识──以足部健康为核心元素，以表明自 1774 年以来制鞋传承工艺，品牌以足部矫形的丰富经验，用心设计适合人类行走的「鞋床」产品。

勃肯经典的鞋床

品牌还曾与《纽约时报》合作专题《Ugly for a Reason》，聚焦足部健康的重要性以及鞋履在维护足部健康中所扮演的角色。

而这多年的坚持，也使得勃肯至今仍保有稀缺性──几乎是唯一聚焦足部健康与鞋床技术的品牌。可以说，时尚或许是过客，但扎实的功能性，对勃肯而言才是穿越周期的永恒命题。

 

02. 自然行走，或许是现代人的一场松弛疗愈

「尝试把脚趾用力往下抓」「感受大地与身体的连接」──在阿那亚 FLOW 疗愈节上，瑜伽老师指导体验者赤脚行走，在呼吸间重获脚趾抓地的向心力。

这一品牌的经典项目，既还原了勃肯鞋床「模拟沙滩脚印」的设计灵感，也唤醒了人们对足部健康的关注。

阿那亚 FLOW疗愈节上勃肯自然行走的活动

从原始社会的行走求生，到现代文明的「行走退化」，科技的发达在便利生活的同时，也切断了人类与自然、大地的真实联结。

而赤足行走的意义正在于此：无论是沙子的丝滑或泥泞，都能以最原始的方式唤醒身体觉知，让人回归当下，关注那些被日常忽略的细节──这恰也是疗愈的本质。

勃肯选择落地阿那亚疗愈节，也正是看重这点：

一方面，通过借足部瑜伽、沙地行走串联品牌「立足鞋床技术」「关注足部健康」的本源；其次也借由疗愈和行走来激活人们久违的身体感受──脱鞋行走于大地，本就是最本真的自然状态。

从健康维度看，赤足行走让脚部摆脱了鞋履束缚，恢复接近进化本质的运动状态，正向激活脚部肌肉、关节与感知力；从疗愈维度，行走本身就是放松方式，与 FLOW 疗愈节的内核高度契合。

而这背后，也藏着勃肯近年的人群拓展的策略：除时尚穿搭、实用舒适需求的圈层外，品牌还在主动拓展「疗愈与瑜伽」「热爱户外」等不同年龄、热衷多元化生活方式的社群──这类人群往往更关注舒适松弛，重视身体所带来的自然信号。

其中双足作为身体的根基，在瑜伽群体认知里也是「重建身体地基」的关键。

Birkenstock 广州活动

因此，勃肯日常也会不定期地举办如足部瑜伽等疗愈活动，通过圈层关联来强化品牌好感和认知，也巩固「关注足部健康」的独特性。

更值得关注的是，如今品牌对足部的关怀也逐步延伸至室内和浴室的护理场景：

10 月，勃肯正式推出 CARE ESSENTIALS 系列，在拓展鞋类产品之外，以护理系列来帮助消费者关注日常的足部护理。

Care Essentials 系列产品

该系列总共涵盖舒缓浴盐、足部去角质磨砂膏、足部滋润护理霜等 6 款产品，从足部放松、去角质到日常护理，形成一套完整的流程。所有产品采用德国制造 COSMO 认证 100%天然成分和高效纯素配方，并且融入有纯天然香氛，在护理足部的同时带来感官的愉悦；

同期品牌还在上海张园落地限时体验店，联合足反射疗法专家开发了两款特色按摩手法，以预约制开放深度足部护理的体验。

勃肯 Care Essentials 张园限时体验店

而如今，经过两个多世纪的发展，勃肯将成长为营收跨越 20 亿欧元的企业。据 2025 年 Q4 业绩预告，品牌该季度营收至少达 5.2 亿欧元，同比增长 18%；全年营收预计超 20.9 亿欧元，增速超 17%。

在我们看来，稳定且快速增长的背后，除了品牌对「足部健康」定位的坚守外，更是勃肯一直以来对时代趋势与情绪的捕捉与呼应。

从 1960-70 年代嬉皮士借勃肯表达对自由与自由意志的向往，到 80 年代凭环保理念成为环保主义者的选择，再到 90 年代成为女性主义浪潮中「摆脱束缚的舒适选项」，勃肯始终顺应时代浪潮调整表达，也在各个时代浪潮中找到树立了自己鲜明的标签。

直至后疫情时代，「健康与疗愈」需求的崛起，也再次恰好契合勃肯的特性与表达──回归极简、剥离繁复，关注身体的舒适，尤其重视被忽视的双脚所传递的身体信号。

而在这场席卷当下的身心疗愈与健康浪潮中，勃肯的功能主义与自然行走，或许正是当代人所热衷的、一场关于松弛与疗愈的生活实践。BRANDSTAR