内容专题｜中国时尚品牌如何抢滩巴黎时装周？

2026 春夏巴黎时装周已于 9 月 29 日星期一正式启动，短短一周内共有 111 个品牌参与，包括 74 场时装秀及 37 场静态展示。

据不完全统计，这一次至少有九个品牌迎来更换创意总监后的首秀，包括 Dior、Loewe、Maison Margiela、Balenciaga、Valentino 以及压轴的 Chanel 等，有望成为史上最引人瞩目的盛会之一。

令我们感到惊喜的是，在这个全球时尚氛围浓度极高的场域内，一些中国时尚品牌正以前所未有的姿态登台，通过官方日程发布新品、展览等形式，向世界展示东方美学与现代设计交融的独特魅力。

巴黎时装周揭幕前夕，2025 中法品牌周首站活动以及由气味上海联合 NEZ 主办的「巴黎-上海香水展」分别在巴黎埃菲尔铁塔与巴士底设计中心揭幕，同样汇聚了众多优秀的中国品牌，覆盖美妆个护、珠宝和香水等多个领域。

有分析人士直言，随着全球消费者对中国的认知发生根本性转变，现在是把中国时尚与审美推向全球的最佳时机。

以下是品牌星球时尚精选的三个案例：

 

01. Songmont山下有松：远山有声，又见巴黎

10 月 1 日至 10 月 4 日期间，Songmont山下有松「远山有声 SONG of MONT」 品牌展于巴黎玛黑区的 2 rue saint-sauveur 举办。

实际上，这是 Songmont山下有松 2024 年巴黎「大漠东方驿站」的续篇。彼时，品牌将诞生于黄河的故事，在异乡街头向路人娓娓道来。

这一次再度来到巴黎，Songmont山下有松选择建造一座「东方山阁」，以更加放松与亲近的方式，和朋友们重聚，并以「声」为线索，向世界呈现品牌的工艺与创造。

Songmont山下有松在展览介绍中写道，Song 既是山间自然之声，亦是如古老歌谣般耐人寻味的东方故事，Song of Mont 描绘了「天远山高，山下有松」的意境。

为了重现宋朝画作《溪山行旅》中的场景，品牌特别邀请非遗手工艺人制作，将嶙峋「山石」搬进了空间内，以中国山水画技法「雨点皴」还原山体纹理，回荡在空间内的「钟磐声」则由来自世界各地的艺术家以「声」为灵感进行多元创作。

Songmont山下有松还将可持续的理念融入到中原美学中，本次展览选用一系列环保材质进行搭建。

整个展览分为包袋灵感区域、冥想空间等，在「善艺回响」展区，展示着从皮料五金到产品包装的工艺细节，充分体现 Songmont山下有松对「天人合一」的理解与践行。Songmont山下有松即将发布的香水系列作为「彩蛋」，也在展览上提前露出。

展览揭幕首日，除了 Kelly Rutherford、Isabelle Huppert、Alexa Chung、Guy Remmers 以及米卡、何与等品牌挚友，@AHALOLO、@碳酸饮料拜拜、@Fil小白以及@leoniehanne、@cindybruna 和@peterashlee 等国内外时尚博主也身着山下有松的成衣与包袋，到场支持。

从手袋到成衣，再到香水，尽管 Songmont山下有松造的这座「东方禅意山阁」仍然只是一次短暂停留，但其掀起的东方中原美学，将随风飘散在巴黎这座城市之中，留下长久印迹。

 

02. ICICLE之禾：2026春夏工坊系列「窗外」

10 月 1 日周三，ICICLE之禾 2026春夏工坊系列在巴黎货币博物馆内发布。

继上一季以「家」为起点展开探索后，该系列以「窗外」为主题开启全新视角——喻示着贯通内外、联结无间与无界的通道。

在创意总监 Bénédicte Laloux 的构想下，ICICLE之禾本季春夏系列以缎面真丝、棉府绸等流动的天然材质和垂褶、收褶与裥褶等细节，捕捉微风的痕迹，并结合简约几何图形启发，探索矩形、圆形与方形等「窗形」构建的极简本质。

系列轮廓则融合了传统汉服元素，为极简衣橱注入了东方的灵动与和韵，取自自然元素的细腻渐变与色调，则仿佛明媚的窗景。

通过看向「窗外」，ICICLE之禾打造了一个诗意的系列，以此颂赞流动自由、通透与平衡。在这个当代而隽永的衣橱里，每件作品皆如一扇窗，开启一方新视野。

值得关注的是，ICICLE之禾是最早把古老东方哲学与美学带到巴黎，登陆圣奥诺雷街，并与爱马仕站为邻的中国服装品牌。

自 1997 年在上海创立以来，ICICLE之禾就基于「天人合一」的品牌理念，从大自然中精选高品质原料，并以对环境负责任的态度加以再造，摒弃多余设计，展示天然之美。

2013 年，ICICLE之禾在巴黎十六区雷蒙庞加大街建立设计中心，以法国为重点面向世界招募人才，并将曾在 Céline、Chloé 和 Lanvin 等品牌担任首席设计师的 Bénédicte Laloux 任命为创意总监。

截至目前，ICICLE之禾在巴黎的门店已增加至四家，最新一家是位于香榭丽舍大街圆点广场 4 号的精品店，于 9 月 3 日正式开业。

该店归属于一座落成于 1882 年的标志性历史建筑，曾见证诸如 Lanvin 与 Carven 等时装屋的传奇历程，占地面积约 180 平方米，由品牌巴黎建筑团队自主设计，精妙地将源自中国的传统榫卯工艺转化为空间内的焦点。

从 2019 年在巴黎乔治五世大街35号启幕的首间全球旗舰店，到于福宝-圣奥诺雷大街 50 号开设第二家精品店，再到 2020 年 2 月正式进驻巴黎左岸乐蓬马歇百货，如今新店落址世界级地标香榭丽舍大街核心区位，ICICLE之禾已逐步深入渗透到巴黎的时尚脉络中。

 

03. KEIGAN开间：设在拿破仑时期公寓内的「天才沙龙」

巴黎时装周首日，国内头部女装电商品牌 KEIGAN开间的首个线下展示空间「GENIUS SALON（天才沙龙）」同步揭幕，发布品牌 2025 秋冬系列。

在位于巴黎杜乐丽花园对面的大平层、拿破仑时期规划的历史公寓内，KEIGAN开间以建筑为基，艺术为魂，以服装为桥梁，展开了一场跨越东西方的美学对话。

整个空间由建筑师 Sophie Dries、雕塑家 Marc Leschelier、花艺大师 Louis Geraud Castor 和 KEIGAN开间共同打造，每个角落散布着各种艺术品，背景乐则分为早晨、中午和夜晚三个时段，由艺术家为品牌专门定制。

KEIGAN开间还特别邀请与爱马仕合作的食物艺术家 TOUTIA 将系列时装的色调与面料肌理，融入餐食创作中，开启味觉与视觉的跨界共鸣。

品牌官方贴文介绍道，「GENIUS SALON」不仅是时装的空间，更是建筑、艺术与生活交织的流动场域，也是连接东西方文化、思想与美学的共生实践，让中式静奢美学与西方洛可可风格实现完美融合。 

活动当天，除了参与空间创作的艺术家们，SYSTEM杂志创始人 Alexia Niedzielski、时尚造型师 Danielle Van Camp、艺术家 Isabelle Cornaro、Spaghetti古着店创始人 Sophia Elizabeth Leone 等人均到场参与交流。

资料显示，KEIGAN开间由时尚博主周都督和建筑师金昊共同创立，品牌名字取自中文里描述房屋水平方向和空间宽度的建筑专业术语，服装设计也以建筑学为基因，致力于打造契合本土审美与实用需求的中国当代都市女装。

成立八年来，KEIGAN开间一直以媲美国际一线品牌的面料与做工，结合电商品牌每两周上新一次的快节奏，收获了一众忠实粉丝，与 CHICJOC、UNICA 和 MARIUS 并称为淘宝四大女装，表现赶超部分国内传统服饰品牌。

有业内人士表示，此次在品牌筹划实体店之际，于巴黎这个「时尚高地」举办线下首展，标志着 KEIGAN开间已做好成为一个国际化时尚品牌的准备，将迎来一个全新的开始。

根据计划，KEIGAN开间首家实体店已在上海嘉里中心对面、铜仁路上竖起围挡，将于 10 月中旬开业，后续还会在北上广深等六个城市开设体验店。

 

04.写在最后

尽管随着时尚行业的持续洗牌和迭代，四大时装周热度与影响力有所下滑，但巴黎时装周作为其中最有力的一个参照，依然是中国本土品牌迈向国际的首选舞台。

而与此前京东、天猫等电商平台牵头在四大时装周期间举办的中国日不同，如今的表达主体变成了品牌本身：

仔细观察不难发现，无论是 Songmont山下有松、ICICLE之禾还是 KEIGAN开间，都在用各自的叙事方式与逻辑融入巴黎的历史与文化，以此赋予品牌贯通东西方审美的共性。

从目的来看，这些品牌也不再只是为了反哺自身在中国市场的影响力，而是以巴黎为起点，迈向更广阔的天地。

我们由此可以读出的信号是，中国时尚品牌已经过了依靠产品力和效率破圈的阶段，并在「东方审美时代」氛围的烘托下，愈发自信。

但要想真正地跳出中国市场，在全球市场扎根，关键在于能否把品牌自信与底蕴，转化为全世界通用的「语言」，让来自不同国家与地区的人们都能理解，产生共鸣。

在巴黎时装周之后，如何续写故事才是中国时尚品牌要把握住的机会点。BRANDSTAR