观夏 × Isabel Marant：一次关于联名价值的重新书写

六月的上海，观夏闲庭里多了一座来自远方海岛的夏屋（Summer Cabana）。

原木、棕榈草、手工家具描摹出 Ibiza 的夏日：风吹过屋顶，太阳准备缓慢落进大海，身体在热意中舒展。走进夏屋，像短暂抵达一处脱离日常秩序的仲夏岛屿。

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上海观夏闲庭夏屋Summer Cabana

夏屋来自观夏与法国时装品牌 Isabel Marant 的全新合作系列「酷女孩的夏日漫游箱」。两个品牌的缘分始于两年前 Isabel 的中国旅行：2024 年，她第一次来到上海观夏闲庭，背着采购的一大袋产品在店内拍照留念。

偏爱木质调香水的她喜欢「昆仑煮雪」的气味，也被可随身携带的香膏吸引。让人惊讶的是，生长于巴黎的她在没有经由店员的介绍，很快理解了观夏空间里克制陈列、自然材质呈现出的东方留白之美。

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设计师 Isabel 在上海观夏闲庭前的留念照

这份默契十足的心领神会，成为两个品牌合作的起点。旅行结束后，Isabel 向观夏提出「希望把自己装进一瓶香水」，香气由此成为双方自然的共创语言：Isabel Marant 的自由不羁，经由观夏的东方感知，被转译成更新鲜的表达。

必须承认，在双 Logo、限定款、快闪空间轮番登场的当下，许多跨界合作追求快速爆发，也很快被新的话题覆盖，消费者对联名的新鲜感正在迅速消退。相比之下，观夏与 Isabel Marant 的合作显得格外克制。它没有单纯依赖两个名字的并置制造声量，也没有把跨界处理成一次浮于浅表的置换。

此次联名，更像是一次「反商业」选择：观夏与 Isabel Marant 的联名建立在两个品牌的价值观契合之上——一个东方艺术香氛品牌遇到一个法国时装品牌后，共同对女性、身体与自我秩序展开探讨——而后才有了后续合作。

观夏把「东方」放入更开阔的语境中铺陈，东西方女性，正在面对的是同一个世界，思考着同样的关于「自我」的命题。同时，这也像观夏的一次轻盈试水：如何带着东方，继续游向更远处。

东西方的酷女孩，在夏日里相认

观夏与 Isabel Marant 的相认，不是一方风格对另一方的靠拢，而是两种独立生长的「酷」。一个扎根于东方的文化土壤，一个诞生于巴黎的自由街头，却在女性主体性的内核上，达成了殊途同归的默契。

Isabel Marant 所代表的巴黎式酷，是向外舒展的、毫无修饰的蓬勃生命力。

在巴黎的审美语境里，「酷」并非某种特定的流行趋势、完美的妆容或是当季新品，而恰恰是因为巴黎女人非常清楚自己穿什么好看，明白自己适合怎样的风格，甚至会对「年龄会成为女性焦虑」这件事感到讶异——她们的时尚是一场向内的探索。她们了解自己身体的优缺点，尊重自己皮肤的质感，不为潮流所动，明白如何挑选那些能和自己的灵魂与生活方式融为一体的衣物。

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从左至右：Isabel Marant 肖像照、品牌海报及街拍海报

而作为一个来自东方的品牌，观夏的「酷」是向内扎根、温和却有力量的笃定。是「东方新摩登美学」下，智识女性深度的自我知晓：认识自己，关注在生活中真正需要什么，从而以最舒适笃定的模样去面对世界。

它从东方文化里提炼出克制、内敛的底层精神，却从不困于传统的框架，始终在冲破界限、撕掉外界的标签与定义，赞颂着女性无论身处人生的哪一个阶段，都能勇敢无畏地主宰自我。

这份「酷」不以外放的姿态彰显，而是将东方酷女孩的精神底色，悄然浸润进当代都市的日常肌理，所有力量都源于向内的自我观照。不为过去所限，不为未来忧虑，只专注于此时此刻的当下。在平实中重拾生活的本真、守住内心节奏和生活秩序。

过去几年，观夏持续关注女性话题，并将这种关切深深沉淀为一系列深刻、细腻的实体内容。

2024 年三月，观夏推出年度项目「自由与想象」并发布品牌读物 Nosepaper，邀请女诗人共同创作，把女性的感受交还给语言、诗意与想象力；2025 年的「和世界玩儿」，则将视线从常见的苦难叙事中移开，转向女性如何以更松弛的状态参与生活、创作与表达；到 2026 年三八节，观夏又以呼吸这一微小动作为起点，开启「春日岸边的闲会」，邀请来自不同领域的女性，谈论如何在生命起伏中重新感受自己，与自我、自然和世界建立更柔软的连接。

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从左至右分别为：《Nosepaper》第三期、「和世界玩儿」以及「春日岸边的闲会」

从诗歌，到玩心，再到呼吸，观夏关于女性表达的叙事线索一直在清晰地向内生长：它关心女性如何勇敢地表达自己，也深刻关心女性如何在喧嚣的日常里、在社会的时钟里，听见自己内心深处最真实的声音。

这样的生长脉络让观夏与 Isabel Marant 的合作显得十分自然。一个用时装承载身体的阔步，一个从香气唤醒心灵的感知。她们都强调从女性的生命本体出发，而后去探索自己喜爱、合适的一切。媒介或许不同，但在跨文化的背景下，两个品牌传递出的精神内核是一致的，那是对内心的对应，最终都指向了同一个终点：自我观照。

东西方女性表达「酷」的方式或许不同，一个趋向于内敛的坚韧与松弛的留白，另一个或许更彰显为外显的自由与率性的行动，但两者的内核却并不遥远，那是因为内心足够富足坚定，才有了对自我表达的自信、面对外界风浪时的笃定与从容。

衣服、香气、身体、空间与女性表达的线索，在这次合作中慢慢汇成了对「酷」的共识。

顺着两者对于「酷」的共同理解，在这次联名香水的线下空间创作中，观夏闲庭并没有生硬地贩卖某种宏大的东方意象，而是巧妙地将 Isabel Marant 的经典元素与观夏的「东方新摩登」风格相融合，把「酷」以空间、产品的形式推向了前台。

让彼此被重新看见

这种相认在今天的消费语境里十分珍贵。

过去几年，联名几乎成为品牌营销中最常见的方式：两个名字被并置在一起，限定包装、特别配色、快闪空间、社交媒体话题随之展开。联名曾经创造出许多令消费者兴奋的时刻，可当相似的动作一再重复，消费者也开始对联名失去耐心。

而今，随着消费需求的转变，消费者逐渐从「身份象征」消费，转向「情绪价值」与「精神认同」消费，联名也走向更加强调背后的价值观与传递出的理念。

观夏与 Isabel Marant 的联名，并非一次单纯的产品合作，而是基于相近价值观与生活方式的一次相互认同。

一如，行李箱品牌 Rimowa 与家具品牌 Vitra 携手正式推出了 Rimowa Vitra 2025 两款联名产品——铝制收纳凳和铝制工具箱。

Rimowa 和 Vitra 都是以创新、强调功能性和耐用性的设计哲学著称于世的品牌，在这次合作中，它们不仅仅在具体的设计语言和产品轮廓上有着共识，更是在品牌更深层的理念与生存哲学上达成了高度的近似——共同讨论了随着工作、家庭和旅行之间的界限日益模糊，设计如何服务于当代人的移动生活、在住所的切换中寻找「家」的归属感。

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联名产品铝制工具箱和收纳凳均限量发行

又像是以精湛的工艺著称的 Loewe 连续几年寻找在手工艺、童真自然等创作精神、立场上一致的艺术家，比如同京都 Suna Fuji、吉卜力工作室的合作，用时装的皮革工艺去解构陶艺、动画里的「匠人精神」。

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上方图：SS24 与位于京都的陶瓷工作室 Suna Fujita 合作推出全新包袋系列和挂饰；下方图：LOEWE 与吉卜力工作室（Studio Ghibli）共合作推出过三个联名系列，哈尔的移动城堡为第三次合作收官系列

由此可见，当跨界合作建立在价值观上时，才能打破商业流水线的无聊与套路，变得真正有趣且极具探讨价值。观夏与 Isabel Marant 的此次联手，恰恰就是对这一消费趋势与美学趋势的精准顺应。

除此之外，这次跨界对于两个处于不同文化背景中的品牌而言，更有着额外的意义。

对于观夏而言，这是品牌首次与海外时装品牌进行深度跨界。这不仅是一次跨品类的尝试，更是一场跨文化的沟通。观夏想借由时装品牌天然的身体语言，让香气往更完整、更有想象力的生活方式里靠得更近；同时，这也是一次面向海外市场的轻盈试探，观夏正在尝试用合适的方式同海外品牌对话，为未来出海积累具体的经验。

对于 Isabel Marant 而言，这同样是其 30 年品牌历史上首次与中国品牌进行联名，是一次全新的突破。在不脱离品牌自身随性、洒脱核心理念的同时，Isabel Marant 以香气为媒介，开启了一场与中国消费者更深度的对话，让更多的本土消费者建立起对品牌的熟悉感与认同感。而东方文化里克制、丰盈的生命力，也让其关于自由与身体的探讨，获得了一次极具厚度的延伸。

这样的关系，让合作脱去了商业强推的痕迹，保留了自然发生的质感，也让两个品牌可以在各自的文化基因里，坦诚而充满敬意地向对方靠近。

于是，联名香水「游（Blue Heat）」成为了双方精神交汇后最自然的感官落点。不同于寻常市面上那些一味追求清爽或带来旁观式凉爽的传统夏日海洋调，「游」关心的则是另一种夏天：那是身体被阳光晒暖之后，仍然渴望不断向内潜行、破浪向前游去的力量。

通常的海洋调香水，为了刻画水感，往往会依赖清爽的橙香、柑橘，或是带有明显茉莉白花的皂感。而观夏的这次联名则反其道而行之，在创作中融入了极为扎实的木质调，在开阔的海洋气息之上，加上了些许沉稳、踏实的重量感。

这种气味层次的精妙重构，也恰好与门店所搭建出的 Cabana 夏屋空间形成了完美的互文，极其立体地唤醒了现代都市人对于海边度假最真实、最熟悉的身心记忆——那是阳光下带着干燥咸意的粗粝手工编织、海风吹拂着原木小木屋的木质香气，甚至是双脚赤裸踩在沙地时，那种沙粒带来的、带着体温的粗粝与真实感。

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上海闲庭中的夏屋也延续了这份表达。由 Isabel 亲自设计的原生态海滨小屋，被安放进观夏由自然材质、克制陈列与东方式留白构成的空间里

带着东方远游

观夏这些年持续回答的问题，正是「东方如何回到今天」。

从发起「东方香料归源计划」让本土香料进入全球产业，到通过读物、艺术合作与女性活动让香气进入日常，观夏其实始终在做一件事：寻找本土的主体性，关照个体的感知。

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左图：观夏「东方香料归源计划」；右图：观夏首册专业艺术出版物《这就是她：彭薇二十五年艺术创作作品选集》

从这个意义上看，这次与 Isabel Marant 的跨国合作，虽然是一次跨品类、跨文化的全新突破，但它在品牌理念与长期战略上，有着极高的延续性。

正是这种理念与战略上的吻合，让观夏打破了传统品牌跨文化表达时「过满则沉重、过浅流于拼贴」的困境。合作不再局限于某个单品，而是自然地推动着品牌从「东方品类叙事」迈向了「跨文化生活方式」的升级。

当跨界不再生硬地去解释复杂的文化背景，而是用夏日、自由与身体的主体性等人类共同的体验与感受去沟通时，这种一拍即合的彼此照见、基于价值观深刻共振的联名，或许本身就是中国品牌跨文化出海的一种全新范式。

写到最后，「游」或许是理解这次合作最好的比喻。它既是香水的名字，也是观夏此刻的品牌状态：从东方出发，带着气味、空间、女性感知与生活方式，继续向更辽阔的语境流动。一直游到太阳落尽海，在东方的源头与更辽阔的世界之间流动，在自我确认与他者相遇之间寻找方向。观夏仍然从东方出发，只是这一次，它把东方带向了更远的海面。

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