核心议题
品牌叙事
研究品牌如何通过产品、内容、空间与行动,形成持续一致、可被理解和参与的表达。
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深度 · 2026
观夏 × Isabel Marant:一次关于联名价值的重新书写
一次夏日合作,重写东方表达
深度 · 2026
长期的品牌叙事,日常的小内容
当内容越做越轻、关系却要越做越深,品牌需要的不是更多内容,而是一套能把叙事拆小、持续
深度 · 2026
雅诗兰黛集团如何组织品牌叙事?
雅诗兰黛正在把品牌叙事从传播末端,移入品牌组合、媒体、数据和经营复盘之中。
深度 · 2026
品牌叙事的新单位
品牌叙事的基本单位,正在从一次品牌战役,变成一个可以不断续写的长期节目。
深度 · 2026
PANE × HEAD,把网球带到赛场之外
PANE × HEAD 联名没有重新开发专业网球鞋,而是把 HEAD 的网球配色、图
深度 · 2026
品牌叙事的六种类型
从叙事中心、叙事命题与叙事逻辑出发,拆解产品、能力、身份、生活方式、社群与文化六种品
深度 · 2026
山川不只在远方,adidas「山川里」开启新户外叙事
从中国山川出发,连接专业探索、城市生活与人的真实感受。
深度 · 2026
一份《简单报》,如何成为沃尔玛的长期内容叙事?
从《简单报》的选题、编辑方法与门店发行,看沃尔玛如何把供应链能力转化为可持续的品牌内
深度 · 2026
可口可乐,怎样讲「我们的世界杯」
可口可乐如何让中国球迷从观众成为共同作者。