山川不只在远方，adidas「山川里」开启新户外叙事

7 月，adidas 释出一条全新的概念片，把镜头对准山野，也将画面延伸至日常生活。

不同于传统户外概念片更多去刻画登顶竞速或极限时刻，影片把视线从结果移向过程，呈现人在自然与日常之间流动的状态。从专业挑战走向多元生活的叙事变化，也揭示了 adidas 户外布局的一次转变。

长期以来，TERREX 承载着品牌在专业户外领域的技术能力与产品积累；这一次，adidas 则在这一系列的专业能力基础上，将户外进一步延伸至自然探索与日常生活，以这支概念片为开端，面向中国市场推出全新的 adidas Outdoor 产品线——「山川里」。

相比单纯推出一组新品，这次动作更值得关注的地方在于：当专业化与日常化同时成为中国户外市场的关键词，adidas 试图重新思考人与自然的关系：人该如何进入自然，又能从中获得什么？品牌又该提供怎样的产品与体验？

「山川里」，一条为中国市场建立的户外产品线

「山川里」是 adidas 户外系列全新的专属中文名称，也是 adidas 面向中国市场一次本土化的尝试。

在命名上，该系列没有采取直译 Outdoor，而是从中国人熟悉的户外语境出发，为产品线建立一套更贴近本土户外的表达。

山、川、里，并非三个孤立的自然意象。山，代表户外，让人离开熟悉的环境，在自然中重新打开视野；川代表时间与路径，人沿着水流顺势前行，不必急于抵达；而「里」，则把人的存在带入山川之间，强调的不是远观自然，而是身处其中，以自在、从容的状态与自然相处。

三者合一，共同构成「山川里」的核心概念：「人在其中，自由流动」—— 人在山川之间，不必遵循唯一的路线，也不必以同一种方式抵达；人也并非从城市单向逃离至自然，而是在城市与山川之间流动。

这也对应「自由流动」的两层含义：一是户外场景的多样与切换，人可以从城市出发，在专业运动、自然探索与日常生活之间自由往返；二是户外体验形态的多元，在不同场景中，人既可以登高、疾行、挑战身体，也可以缓步、停留、感受自然，每个人都可以根据自己喜好、节奏进入户外。

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adidas「山川里」把户外体验延伸至不同节奏与路径

同时，沿着这一源自本土的命名与核心概念，在「山川里」的视觉设计体系中，中国山川也成为色彩、材质与视觉语言的研究本体。

品牌从户外场景中提取常见的植物以及附属的色调——草木、叶脉、苔藓与水面被提取为不同层次的绿色，树皮、泥土与木纹构成棕色系统，岩石、山体与瀑布则带来灰色调与自然肌理。这几种来自山川的色彩，成为了视觉设计中的核心色板。

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中国山川成为「山川里」色彩、材质与视觉语言的研究本体

由此，「山川里」建立起清晰的市场位置：以 adidas 的专业运动能力为基础，却不只面向硬核户外人群；产品从真实环境与身体需求出发，同时连接城市生活、自然探索与个人表达。它没有否定挑战与抵达，而是在此之外，为不同人群打开更多进入自然的路径。

从专业探索到生活方式，户外正在进入新的阶段

品牌星球此前观察到，过去几年，中国户外市场持续扩容，但行业变化并非简单地从专业走向休闲。（参考《2025 年，海外小众户外品牌正集体布局中国市场》、《趋势观察｜2025 年，运动服饰品牌将如何把握机遇？》）

恰恰相反，专业化与日常化正在同时发生：一端是越野跑、攀岩、骑行等细分运动持续走向专业化，消费者对功能、技术与装备体系提出更高要求；另一端，周末徒步、短途露营和城市穿着也成为热门的休闲活动，户外不断进入更广泛的生活场景。

而爱好日常运动和专业运动的人群之间也并没有明确的界限，一次轻量的户外体验，可能成为深入某项运动的开始；随着参与程度变化，消费者对产品的需求也会从日常穿着，逐渐延伸至更专业的功能与装备。

于是，如何覆盖不同阶段的户外体验，成为品牌需要面对的新问题。

无论走向专业还是日常，品牌提供的都不再只是一件运动产品，而是一段完整的体验。品牌也开始思考，如何建立一个风格独特的生活方式和运动叙事，向消费者讲述「人为什么出发、如何进入自然，又能从中获得怎样的感受」。

而「山川里」，正展现了 adidas 期望带给消费者的户外体验。

概念片中的人物既出现在丛林山野，也进入更松弛、更接近日常生活的场景中。在树林山径，TA 们会奔跑、攀登，也会停下来看风景；在开阔的草坪营地，TA 们会搭起帐篷与同伴玩乐；出发前相约咖啡店，回到城市后走进便利店。人物、服装、环境与行动节奏共同呈现出一种在生活与探索之间自由流动的状态。

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概念片呈现人在自然探索与日常生活之间自由流动

当「去户外」已经成为一种普遍号召，品牌还需进一步回答：人为什么进入户外，可以在其中做什么，又如何把这段体验带回日常。对 adidas 而言，「山川里」的价值，正是在专业性能之上，为消费者提供一种清晰、可进入，也值得认同的户外生活方式。

从一条产品线，到新的户外叙事

从古至今，中国人对山川的理解，不只停留在地理环境或运动场景之中。

李白笔下的山河具有奔涌开阔的力量，陶渊明式的田园生活则呈现出人在自然中的闲适与自洽。一种气势磅礴，一种宁静悠远，但二者都没有把自然简单视作等待征服的对象。山川既是外部世界，也是人安放情绪、获得精神空间和重新认识自我的所在。

这种人与自然相识、相伴的关系，并未随着现代生活消失。相反，城市越密集、生活节奏越快，人们越需要通过自然重新获得留白。进入户外不再只有挑战身体、抵达终点这一种目的，也可以是调整状态、感受环境，或与他人重新建立连接的过程。

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户外体验开始容纳挑战、停留与感受等不同状态

这意味着，衡量一段户外经历的标准不再只有高度、速度和最终成绩。抵达依然重要，但行走中的身体感受、沿途发生的关系，以及人在过程中的状态变化，也开始构成户外体验的价值。

「山川里」正是从这种关系出发，重新组织 adidas 对户外的理解与表达——它没有继续把自然设置为等待克服的难题，而是讨论人在进入山川之后，如何找到适合自己的行动方式与生活状态，把叙事的重心放回人本身。

这也延续了 adidas 近年的运动叙事变化。

过去，品牌运动内容常常聚焦成功、突破与最终成绩，而自 2024 年起，adidas 的品牌主张从 Impossible Is Nothing（没有不可能）转向更加包容、关注心理状态的 You Got This（喜欢不为什么）。2025 年，品牌又推出《跑着去巴黎》《总有一个声音让你相信》等广告片，开始把目光投向真实的人、真实的运动经历，以及人与人之间的陪伴和支持。