好时 3 亿多美金收购 One Brands 零食棒,还投资了 Fulfil 巧克力棒
好时 27 日宣布以 3.97 亿美金收购零食棒品牌 One Brands,并且还在近期投资了另一家新兴的蛋白棒 Fulfil。
OneBrands 是一家老牌的零食棒公司,诞生于 1999 年,主打高蛋、低糖的零食棒产品,旗下主要有两条产品线:One Bar 蛋白棒,One Basix 无麸质蛋白棒。
One Bar 蛋白棒产品很大的一个特色在于其丰富可选的口味。
南瓜派、生日蛋糕、海盐焦糖、巧克力曲奇......和大家普遍印象里蛋白棒主打功能性的定位不太一样,One Bar 在口味上有非常多样的选择,并且在产品图上强调好吃、色彩丰富的感觉,很能引起你的食欲,和一般主打健康营养蛋白棒给人的印象不同。
▲ 不同于其他蛋白棒标榜自己水果、坚果的健康成分,One Bar 产品图上都是巧克力、曲奇、蛋糕、糖浆这类「高碳水」食品
但同时,One Bar 蛋白棒兼顾热量和健康的考虑。产品让人记忆深刻的点还有写在包装上的一行字:20g蛋白质、1g糖。这也是One Bar 蛋白棒最鲜明的产品特色,每个产品包装都是如此。给消费者的印象是——好吃健康,但没有负罪感。
▲ One Bar 每个产品图都很标准化,辨识度非常高
好时方面表示,这次收购会很大程度上补充好时现有的零食品类。在零食棒领域里,好时在 2017 年还收购有一家零食品牌 Amplify,Amplify 主打低卡健康零食,旗下包括有谷物棒、谷物饼干、低卡爆米花和薯片等产品。
同时,好时旗下的风投基金 C7 Ventures 近期还买下了零食棒 Fulfil 的部分股份。
和 One Brands 蛋白棒不同的是,Fulfil 定位是巧克力棒,但同样主打兼顾口味和健康,零食棒低糖低卡。
从 One Brands 的收购,到 Fulfil的投资,能看出的是好时已经在加紧布局健康零食的市场。CEO Michele Buck 在接受采访中表示,如何公司其他业务没有超过经典的糖果业务,这就意味着好时将错过市场的良机。
同时,好时首席增长官 Mary Beth West 也表示说,未来好时的创新一部分回会来自对核心品牌的投资,另一部分会是商业模式的创新和尝试。这其中包括有在新平台上投入产品研发,战略收购,或是为满足消费者新的零食口味需求而进行投资。BRANDSTAR
0 个评论