好时 27 日宣布以 3.97 亿美金收购零食棒品牌 One Brands，并且还在近期投资了另一家新兴的蛋白棒 Fulfil。

OneBrands 是一家老牌的零食棒公司，诞生于 1999 年，主打高蛋、低糖的零食棒产品，旗下主要有两条产品线：One Bar 蛋白棒，One Basix 无麸质蛋白棒。

One Bar 蛋白棒产品很大的一个特色在于其丰富可选的口味。

南瓜派、生日蛋糕、海盐焦糖、巧克力曲奇......和大家普遍印象里蛋白棒主打功能性的定位不太一样，One Bar 在口味上有非常多样的选择，并且在产品图上强调好吃、色彩丰富的感觉，很能引起你的食欲，和一般主打健康营养蛋白棒给人的印象不同。

▲ 不同于其他蛋白棒标榜自己水果、坚果的健康成分，One Bar 产品图上都是巧克力、曲奇、蛋糕、糖浆这类「高碳水」食品

但同时，One Bar 蛋白棒兼顾热量和健康的考虑。产品让人记忆深刻的点还有写在包装上的一行字：20g蛋白质、1g糖。这也是One Bar 蛋白棒最鲜明的产品特色，每个产品包装都是如此。给消费者的印象是——好吃健康，但没有负罪感。

▲ One Bar 每个产品图都很标准化，辨识度非常高

好时方面表示，这次收购会很大程度上补充好时现有的零食品类。在零食棒领域里，好时在 2017 年还收购有一家零食品牌 Amplify，Amplify 主打低卡健康零食，旗下包括有谷物棒、谷物饼干、低卡爆米花和薯片等产品。

同时，好时旗下的风投基金 C7 Ventures 近期还买下了零食棒 Fulfil 的部分股份。

和 One Brands 蛋白棒不同的是，Fulfil 定位是巧克力棒，但同样主打兼顾口味和健康，零食棒低糖低卡。

从 One Brands 的收购，到 Fulfil的投资，能看出的是好时已经在加紧布局健康零食的市场。CEO Michele Buck 在接受采访中表示，如何公司其他业务没有超过经典的糖果业务，这就意味着好时将错过市场的良机。

同时，好时首席增长官 Mary Beth West 也表示说，未来好时的创新一部分回会来自对核心品牌的投资，另一部分会是商业模式的创新和尝试。这其中包括有在新平台上投入产品研发，战略收购，或是为满足消费者新的零食口味需求而进行投资。BRANDSTAR