新锐食品品牌如何从 0 到 1 崛起；宜家为什么要去市中心开店？海外知名 DTC 品牌背后投资人 | 品牌周报

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年度榜单 | 品牌星球 2020 年度新消费品牌榜单
DTC 报告丨2020 中国时尚跨境电商发展报告
成熟品牌丨宜家怎么突然想去市中心开店了？
新消费品牌丨万字解析网红食品从零到一的崛起秘诀
营销 | B站品牌营销手册
DTC | 领跑全球消费 VC 投资，揭秘知名DTC品牌背后投资人
每周新品牌 | LAZY EAZY ：宠物界的时尚潮流品牌

年度榜单 | 品牌星球 2020 年度新消费品牌榜单

在社交媒体、新渠道和新消费群体等因素的驱动下，大量新品牌涌现和崛起，短短几年内成为了各自领域的头部品牌，极大推动了中国消费领域的迭代和升级。

为了更好呈现本土新消费品牌的生态，推动品牌生态发展，「品牌星球BrandStar」回顾整理国内新消费品牌发展动态，发布《品牌星球 2020 年度新消费品牌榜单》。

榜单总共覆盖美妆个护、食品酒饮、宠物、家居生活、数码电器、母婴、运动&服饰七大类目。

年度榜单总共有 15 个品牌入选，在此基础上，品牌星球还筛选出 100 个值得关注的新消费品牌，旨在呈现各细分行业的新品牌生态，为品牌领域从业者提供有价值的信息参考。

DTC 报告丨 2020 中国时尚跨境电商发展报告

德勤携手谷歌联合发布的报告，对中国本土 DTC 企业现状进行调研，同时以美国这一出海市场为例，选取了多个海外领先的时尚 DTC 品牌进行深入研究，围绕 DTC 企业运营的 7 个维度来解析领先 DTC 企业的最佳实践，有助于中国本土 DTC 企业和尝试出海的电商企业了解美国 DTC 市场格局以及消费者特点。

报告包括以下四个部分：

中国时尚电商出海：趋势、优选模式及美国市场吸引力；
美国时尚 DTC 市场：品类风格分析及消费者购买行为洞察；
中国时尚 DTC 品牌出海：分流量导向型、产品导向型、品牌导向型三类展开分析；
海外时尚 DTC 企业：成功品牌建设经验。

扫描二维码，下载完整报告

成熟品牌丨宜家怎么突然想去市中心开店了？

《未来预想图》关注到宜家在门店上的策略调整，及近期宜家城市店在上海静安正式落地，以长图形式比较分析了宜家近年来推出的的新型店铺形态，包括宜家小商场（smaller format IKEA store）、宜家商店（IKEA shop）、宜家设计工作室（IKEA Planning Studio）和宜家城市店（IKEA City）。

文中包含宜家中国区副总裁 Francois Brenti，及宜家上海静安城市店店长朱源的采访，讨论了现代购物的方式变化对宜家门店定位、设计、功能等方面的影响。两位采访对象也透露了宜家中国「未来+」战略计划的具体措施。

新消费品牌丨万字解析网红食品从零到一的崛起秘诀

专注于食品行业的投行三万资本出品的文章，从三个方面剖析了王饱饱、米客米酒、榴芒一刻等多个网红食品品牌的崛起秘诀：

1. 网红食品崛起的五力模型：用户、品类、公司、团队、创始人。上瘾性、新国货、健康化和便捷化是四个至少 20 年稳定向上的用户需求，是企业发展的最大红利；品类要能供用户用来辅助购买决策，与场景强关联；对外要营销管理强，对内要人、财、物组织得更有效率；

2. 食品企业创业的三个关键方法论：精益创业、定位、组织增长的杨三角。从 0 到 1 的过程，核心是做 MVP 验证，对食品来说往往是新产品能否满足用户的核心痛点；下一步定位战略要落地，必须根据战略建组织、调激励、做培训。

3. 网红食品变长红的展望：要基业长青，就要做到卖给所有人，长时间在卖。

营销 | B站品牌营销手册

7 月，B站发布了品牌营销手册，从品牌营销、内容营销、效果营销的三个维度去展示 B站的广告产品矩阵和营销解决方案。手册显示，2020 年 Q1 的用户月活数量（MAU）为 1.72 亿。

DTC | 领跑全球消费 VC 投资，揭秘知名 DTC 品牌背后投资人

文章介绍了美国大热 DTC 品牌背后的一家投资机构 Forerunner Ventures。

Away、Bonobos、Dollar Shave Club、Glossier、Hims、Warby Parker 和 Zola 这类 DTC 明星企业都在它投资项目名录中，也因此 Forerunner Ventures 名利双收。

总结 Forerunner Ventures 成功的经验：

募资：信任建立，从高净值个人 LP 到藤校捐赠基金
投资：深耕和聚焦新一代消费零售
投后管理：深度服务
退出项目：拥抱产业，与大企业携手同行

品牌简报精选

每一周品牌星球会在会员群发布品牌简报#每周新品牌#，向大家介绍我们看到的国内外，有特色的品牌，完整内容面向会员开放，感兴趣的朋友可详细了解👉 品牌星球 DTC 会员社群权益。

每周新品牌 | LAZY EAZY ：宠物界的时尚潮流品牌

创始人 Jennifer Zhang 和 Xin Zhou 毕业于旧金山艺术大学，由于想给自己的狗狗穿好看又高质量衣服，2017 年，两人创立了 LAZY EAZY 品牌。

LAZY EAZY 采用前沿设计，利用 3D 打印技术和科技面料，保证宠物衣服在时髦好看的同时也能让宠物穿得舒适。LAZY EAZY 在年轻宠物主群体中受到广泛欢迎，目前产品价格大致在 78-899 元。BRANDSTAR

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