有机饮品品牌 Vive Organic 和 Misfits Market 获融资；STANCE 和 RIO 在上海推出线下店｜品牌日报

新消费品牌成熟品牌 DTC Vive Organic 丑蔬果 STANCE RIO锐澳星巴克 Burberry

Brandstar

2020/07/29

还有星巴克和 Burberry 的资讯。

日报速览

功能性有机饮品品牌「Vive Organic」获 1300 万美元 B 轮融资
为「丑蔬果」找到市场，Misfits Market 完成 8500 万美元 B 轮融资
潮流袜子品牌 STANCE 在上海开出首家品牌体验店
「RIO 锐澳」进军现制饮品店，在上海开出首家「现制轻酒精饮品品牌 RIOLAB」
星巴克 2020 Q3 财报，中国业务营收约 6.24 亿美元
Burberry 与腾讯合作的首家社交零售店 7 月 31 日在深圳开业

功能性有机饮品品牌「Vive Organic」获 1300 万美元 B 轮融资

7 月 24 日，有机饮品品牌「Vive Organic」完成 1300 万美元 B 轮融资，由 Monogram Capital 领投，Cambridge SPG 和 Powerplant Ventures 参投。

成立于 2015 年，Vive Organic 主打功能性有机饮料，与专业医生团队合作，通过冷压浓缩技术提取生姜、接骨木、姜黄粉等药草中的营养成分加入饮品，起到增强免疫力、抗氧化等功效。所有产品使用原料均通过有机认证，同时 Vive Organic 还会选用因外形上有缺陷而无法在商超中出售的水果进行榨汁，减少食物浪费，且降低了生产成本。

目前 Vive Organic 已推出 7 款 SKU。除品牌官网和亚马逊的线上渠道外，Vive Organic 还与 WholeFoods、Target 和 CVS 等商超达成合作，在全美范围内拥有超 8000 个销售网点。

自 2016 年正式推出产品以来，ViveOrganic 一直保持着 400% 的年均复合增长率，并于今年实现盈利。疫情期间人们的健康意识不断增强，Vive Organic 也因此受利好，线上销量增加了 52 倍。截至此次 B 轮融资，Vive Organic 共募集资金 2300万美元，新一轮融资将用于新品研发及营销活动。

为「丑蔬果」找到市场，Misfits Market 完成 8500 万美元 B 轮融资

7 月22 日，美国订阅制农产品 DTC 品牌 Misfits Market 完成 8500 万美元的B轮融资，总计融资金额达 1.015 亿美元。

Misfits Market 创立于 2018 年，与美国有机农场合作，集中收购不符合传统零售渠道标准的滞销有机农产品，以订阅制的方式定期邮递混合蔬果盒至消费者家中，平均每次配送产品量可满足消费者一周农产品所需。

▲ Misfits Market 运作流程

由于减少了农产品供应链中繁复的中间环节，Misfits Market 具有显著的成本优势，平均价格低于商超 20-30%。同时，减少食物浪费的理念为品牌塑造了环保、可持续发展的良好品牌形象。

除新鲜农产品外，Misfits Market 也在其他品类进行探索，于2019 年 11 月推出的「The Marketplace」服务将其现有商业模式复制到调味料、谷物、包装零食等等品类。2020 年 Q1，Misfits Market 季增长率达 53.5%，新客增长率翻 4 倍，融资资金将用于扩张业务和团队。

相关阅读：Misfits Market：贩卖不完美蔬果的完美生意 | BrandStar

潮流袜子品牌 STANCE 在上海开出首家品牌体验店

7 月 17 日，潮流袜子品牌 STANCE 在上海港汇恒隆广场开出首家线下品牌体验店。

成立于 2009 年的 STANCE 主打产品为各类袜子，其一双袜子在天猫旗舰店上主流价格区间在 99 元到 149 元之间，还有一些联名款限量出售。目前， STANCE 还开发了内衣和内裤的产品线。

不少人形容 STANCE 「把本应廉价的袜子卖出了奢品的价格」，不过它的销量极为亮眼。从 2010 年开始正式售卖其袜子产品开始，仅仅四年销量就超过了 1500 万双。在 2016 年，STANCE 代替 Adidas 成为 NBA 指定球袜提供商。

在本次体验店中，店内不仅提供 STANCE 的经典款式，还有和 NBA、漫威、迪士尼等 IP 联名款。STANCE 还专门为中国市场打造了月度色彩系列，与体验店一同推出。

相关阅读：Stance ：将无聊的袜子变成「潮流艺术」

「RIO锐澳」进军现制饮品店，在上海开出首家「现制轻酒精饮品品牌 RIOLAB」

7 月 29 日， RIO 锐澳推出旗下的现制轻酒精饮品品牌 RIOLAB，首店开在上海思南公馆。

RIO 此前以低酒精的 RTD 预调鸡尾酒为主要产品线，主打喜欢微醺的人群和轻饮酒场景。RIOLAB 是 RIO 首次进军现制饮品线下店，未来会作为子品牌长期运营。

门店首批上线 28 个 SKU，产品均默认含酒精，部分饮品可选择做无醇款。不过即使含酒精，度数也较低，主要在 1% Vol. - 3% Vol.之间，最高到 7% Vol，主打全天皆可饮用的场景。

该门店的一大亮点，是以伏特加、金酒等酒类混合搭配水果、绿茶等茶饮做成的调制轻酒精饮料，也延续了RIO锐澳品牌轻酒精饮品的特点。此外，RIOLAB 也有像黄瓜、香菜风味这些小众口味上的创新尝试。RIOLAB 定价对标头部茶饮品牌，每一杯售价在 25-35 元之间。

星巴克 2020 Q3 财报，中国业务营收约 6.24 亿美元

7 月 28 日，星巴克发布 2020 Q3 财报（截止 2020 年 6 月 28 日的三个月），关键数据如下：

营收： 42 亿美元，去年同期68亿美元，同比下降 38%，主要受疫情影响；中国业务营收约 6.24 亿美元，同比下降15%。
净亏损：6.78 亿美元，去年同期盈利 13.7 亿美元；
全球可比门店销售额下降 40%，中国同店销售额下降 19%；
新开门店数量：130 家，同比增长 5%；
全球门店总数为：32180 家，直营和授权经营门店占比分别为：51% 和 49%；
中美两国门店数量占到了星巴克全球门店总数的 61%，分别为 15243 和 4447 家门店。
目前，星巴克中国门店 99%已经恢复营业，新开门店数量接近 100 家。

星巴克在财报中称，预计 2020 财年将在中国至少新增 500 家门店，美国市场新增 300 家门店。

相关阅读：

星巴克 2020 Q1 财报：中国市场营收 7.45 亿美元，门店数量 4292 家
星巴克 2020 Q2 财报：预计中国市场 9 月恢复

Burberry 与腾讯合作的首家社交零售店 7 月 31 日在深圳开业

英国奢侈品牌 Burberry 通过官方微博宣布，与腾讯合作的首家社交零售店「Burberry 空·家」将于 7 月 31 日在深圳万象城开业。

门店以「畅享当下，走进未来」为理念，由腾讯公司提供技术支持，包括空间专属的微信小程序，可通过小程序开启店内导览、商品介绍，或是对店内咖啡馆兼社区空间 Thomas's Cafe 进行预定。Burberry 社交零售门店旨在融合线下门店和线上社交平台，带来数字化沉浸式体验。

据了解，微信小程序还会发放社交货币来奖励顾客的互动，奖励包含 Burberry 独家咖啡馆餐点和小程序内容等。BRANDSTAR