喜茶设计风格野生报告；走进火透的燕麦饮品与 Oatly | 品牌周报

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自 2018 年起，「品牌星球BrandStar」围绕品牌创新，以资讯、品牌故事和专访等形式持续报道了上百个国内新消费品牌，获得一大批来自新品牌、大品牌、资本和营销等领域从业者的认可和支持。

在社交媒体、新渠道和新消费群体等因素的驱动下，大量新品牌涌现和崛起，短短几年内成为了各自领域的头部品牌，极大推动了中国消费领域的迭代和升级。

为了更好呈现本土新消费品牌的生态，推动品牌生态发展，品牌星球回顾整理国内新消费品牌发展动态，发布《品牌星球 2020 年度新消费品牌榜单》。

目前已发布榜单（明天将继续发布）：

一直以来喜茶都是一家对设计非常重视的公司，从传播物料视觉、到门店和周报设计，喜茶每一个设计都是独一无二的，这也是它的品牌理念。

文章研究总结了喜茶的推文设计风格，总结出喜茶三个核心平面设计风格的关键词：中国风、极简和复古。

作者从元素、字体、颜色和视觉展示分析了喜茶多类常用的设计风格，具体分析一下「这家被奶茶耽误的设计公司」。

产品设计和品牌咨询公司 EICO 深入观察和分析了近年在本土越发火热的瑞典燕麦奶品牌 Oatly。

分析共分为上下两篇：

涵盖内容主要有：

延伸阅读：

在中国，珠宝配饰行业市场规模总量已超过 7000 亿人民币。

峰瑞资本分析了本土珠宝配饰行业发展的现状，并以一些关键性企业，包括周大福、潘多拉、APM 作为分析对象介绍珠宝行业的迭代，并探讨了如今珠宝配饰品牌在变化中面临的机遇与挑战。

分析中的重要信息有：

珠宝配饰行业主要可分为两大品类：珠宝首饰和时尚配饰。两者本质区别之一在于客单价。珠宝首饰消费主要是针对婚嫁、送礼等固定场景，有周大福、周生生为代表；本土时尚配饰品类则行业集中度非常分散；
以周大福、潘多拉、APM 为例，这三家公司代表了三代珠宝饰品公司不同的打法和定位：周大福是传统的金饰材质驱动，占据传统婚庆和家庭亲子消费场景；潘多拉通过爆款「魅力手环」打造了新的消费场景；APM 聚焦的方向更偏向女性悦己和自我表达，消费场景更偏向日常化。
珠宝配饰行业存在分散化、非标化、长尾化的问题，同时行业产品迭代性很强，对库存周转要求高。对初创公司存在的机遇在于——消费场景从婚礼需求、爱情需求转向日常购买、悦己和自我表达的需求转变；其次，目前珠宝配饰行业的品类相对低频，行业还没有充分利用内容系统性获客。虽然有成熟的上市公司，但传统珠宝配饰公司切入的消费场景老化。