喜茶设计风格野生报告;走进火透的燕麦饮品与 Oatly | 品牌周报
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年度榜单 | 品牌星球发布 2020 年度新消费品牌,15 个品牌入选 -
设计 | 喜茶设计风格野生报告 -
品牌 | 深入一线:走近火透的燕麦饮品与 Oatly(上) -
消费分析 | 峰瑞报告 17:古老的珠宝配饰行业,会迸发什么新机会?| 峰瑞研究所 -
趋势 | 从避孕到产后护理,CB Insights 深度解读女性健康 9 大趋势 -
Livarymio 里性:设计师定制内⾐品牌
年度榜单 | 品牌星球 2020 年度新消费品牌榜单
自 2018 年起,「品牌星球BrandStar」围绕品牌创新,以资讯、品牌故事和专访等形式持续报道了上百个国内新消费品牌,获得一大批来自新品牌、大品牌、资本和营销等领域从业者的认可和支持。
在社交媒体、新渠道和新消费群体等因素的驱动下,大量新品牌涌现和崛起,短短几年内成为了各自领域的头部品牌,极大推动了中国消费领域的迭代和升级。
为了更好呈现本土新消费品牌的生态,推动品牌生态发展,品牌星球回顾整理国内新消费品牌发展动态,发布《品牌星球 2020 年度新消费品牌榜单》。
目前已发布榜单(明天将继续发布):
喜茶设计风格野生报告
一直以来喜茶都是一家对设计非常重视的公司,从传播物料视觉、到门店和周报设计,喜茶每一个设计都是独一无二的,这也是它的品牌理念。
文章研究总结了喜茶的推文设计风格,总结出喜茶三个核心平面设计风格的关键词:中国风、极简和复古。
作者从元素、字体、颜色和视觉展示分析了喜茶多类常用的设计风格,具体分析一下「这家被奶茶耽误的设计公司」。
深入一线:走近火透的燕麦饮品与 Oatly(上)
产品设计和品牌咨询公司 EICO 深入观察和分析了近年在本土越发火热的瑞典燕麦奶品牌 Oatly。
分析共分为上下两篇:
涵盖内容主要有:
- 上篇主要介绍 Oatly 品牌故事和目前发展状态,以及针对 Oatly 做的一系列调研:中美 Oatly 产品线和价格、渠道对比分析等;
- 下篇主要为品牌特性、可以借鉴的品牌创新和市场策略,其他燕麦饮品的玩家们。
延伸阅读:
峰瑞报告 17:古老的珠宝配饰行业,会迸发什么新机会?| 峰瑞研究所
在中国,珠宝配饰行业市场规模总量已超过 7000 亿人民币。
峰瑞资本分析了本土珠宝配饰行业发展的现状,并以一些关键性企业,包括周大福、潘多拉、APM 作为分析对象介绍珠宝行业的迭代,并探讨了如今珠宝配饰品牌在变化中面临的机遇与挑战。
分析中的重要信息有:
- 珠宝配饰行业主要可分为两大品类:珠宝首饰和时尚配饰。两者本质区别之一在于客单价。珠宝首饰消费主要是针对婚嫁、送礼等固定场景,有周大福、周生生为代表;本土时尚配饰品类则行业集中度非常分散;
- 以周大福、潘多拉、APM 为例,这三家公司代表了三代珠宝饰品公司不同的打法和定位:周大福是传统的金饰材质驱动,占据传统婚庆和家庭亲子消费场景;潘多拉通过爆款「魅力手环」打造了新的消费场景;APM 聚焦的方向更偏向女性悦己和自我表达,消费场景更偏向日常化。
- 珠宝配饰行业存在分散化、非标化、长尾化的问题,同时行业产品迭代性很强,对库存周转要求高。对初创公司存在的机遇在于——消费场景从婚礼需求、爱情需求转向日常购买、悦己和自我表达的需求转变;其次,目前珠宝配饰行业的品类相对低频,行业还没有充分利用内容系统性获客。虽然有成熟的上市公司,但传统珠宝配饰公司切入的消费场景老化。
延伸阅读:
- 专注首饰定制,拥有超过 2 万个 B 端客户的 findingbox 是如何打造 DTC 品牌的?| 品牌出海
- 做小众审美的大众珠宝,「YǏN隐」如何解决传统珠宝同质老化和体验差的问题?| BrandStar 访谈
从避孕到产后护理,CB Insights 深度解读女性健康 9 大趋势
在《 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌 》中,一家名为 Modern Fertility 的公司入选过榜单。Modern Fertility 主营家用生育检测的产品,品牌提供家用血液检测试剂盒,样本可检测与女性相关的八种指标。
随着数字化手段和工具的发展,这类远程或是针对家用场景下女性健康检测的产品开始出现。
女性健康此前未被充分关注到。伴随着新的技术出现和数据积累、女性自身和研究方关注的上升,将带来巨大的潜在市场机会。
CB Insights 在本篇文章中深入讨论女性健康方面值得关注的 9 大趋势,其中包括:更多且更具个性化的避孕选择、更年期女性健康、远程心理健康护理、性健康护理等趋势。
Livarymio 里性:设计师定制内⾐品牌
成立于 2018 年,里性总部位于上海,创始人黄尹茜毕业于法国 ESMOD 时装设计学院的内衣设计与制版专业,曾先后在曼妮芬和安利芳的高端品牌线负责设计研发。里性近期已完成数百万美元天使轮融资,投资方为 Artesian INVESTS。
传统内衣普遍使用的是硬钢圈,在材质上,里性主打带有记忆功能的镍钛合金记忆钢圈,满足消费者对舒适度的要求;在尺码上提供半码尺寸体系,产品更具包容性。
里性积累了 10 万+中国⼥性胸型数据,能够满⾜更多⼩众需求。⾥性通过解构式内⾐设计,将内⾐分为 7 大版型,满⾜⼥性 6 大⽣活场景(职场、居家、约会、聚会、差旅、健身)和 3 ⼤特殊时期(孕产期、 ⽣理期、产后修复期)所需。产品售价在 98-1988 元不等。 BRANDSTAR
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