资生堂发布 2020 上半年财报，中国市场 Q2 同比增长 9%，将加快推广新品牌

8 月 6 日，日本美妆巨头资生堂集团发布了 2020 财年 Q2 及上半年（截至 2020 年 6 月 30 日）财报。

品牌星球总结2020 财年上半年财报关键数据如下：

• 销售额：4178 亿日元，同比下滑 24.7%，主要受疫情影响；
• 归属于母公司股东的净利润：亏损 214 亿日元，去年同期净利润 524 亿日元，为资生堂自 1974 年以来首次半年报出现亏损；
• 中国市场：销售额为 1000 亿日元，利润为 77 亿日元，同比下滑 7.1%，但中国市场为资生堂全球市场中跌幅最小的地区。销售额为除日本市场外海外第一；利润额达 77 亿日元全资生堂集团第一；
• 渠道：电商渠道销售额占总销售额 13%，除英国等个别国家的欧洲市场，增幅超过市场整体增长；
• 品牌：资生堂于 2019 年收购的护肤品牌「Drunk Elephant醉象」表现优异，主品牌资生堂的护肤品销售情况较好。

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根据资生堂 2020 年 Q2 的财报，品牌星球将关键点提取如下：

• 销售额：1909 亿日元，同比下滑 24.7%；
• 归属于母公司股东的净利润：亏损 228 亿日元，去年同期利润 189 亿日元；
• 中国市场：第二季度中国地区销售额已恢复增长，较去年同期增长 9%，主要依靠高档化妆品的增长贡献。其中电商渠道整体增长超过 35%，高档化妆品电商渠道销售达到 150%以上的增长。

资生堂中国地区高端化妆品恢复速度很快，销售额已经恢复至超过疫情前水平。其 Q2 的增长主要得益于 618 电商节的成功以及海南岛免税店的需求增加。

同时，资生堂公布了至 2023 年的集团战略新计划，要点如下：

• 加快数字化转型：至 2023 年，资生堂计划将电商渠道销售额占整个集团总销售额的比例由 13%提升至 25%；而在中国，目前电商渠道占比 34%，将在 2023 年提升至 50%；数字媒体比例将从 50%提升至 90%-100%。
• 增加高端护肤品产品份额：于 2023 年将高端护肤品销售额占总销售额的比例由 60%提升至 80%，计划到 2030 年成为世界上最大的护肤美容公司；
• 全球推广新品牌：计划于 2021-2022 年，在欧洲、日本、中国、韩国、巴西等市场推广「DrunkElephant醉象」。同时，资生堂于 2020 年 3 月推出的可持续美容品牌「Baum」将于 2021 年进入中国市场。

资生堂表示，将把中国作为除日本之外的第二个总部，对于品牌营销将更侧重消费者数据。

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除此之外，资生堂集团还宣布与日本高端美容家电公司「YA-MAN 雅萌」共同投资 4.9 亿日元成立新公司「EFFECTIM」，主要生产护肤和美容仪器。「EFFECTIM」将首先以中国为重点发力市场，目标客户群体是关注抗老化和家用美容仪器的中国消费者，产品计划于 2021 年起在日本、中国等地发售。BRANDSTAR

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