DTC 和数字化成为 adidas 未来新战略;遇见小面、家清集团「时宜」、宠物食品 KetoNatural 获融资|品牌日报
日报速览
- 中式快餐品牌「遇见小面」获数千万元新一轮融资
- 家清集团「时宜」完成数千万元 A 轮融资
- 美国宠物狗生酮食品品牌 KetoNatural 获 200 万美元种子轮融资
- adidas 发布 2020 年财报,DTC 和数字化作为未来发展重要战略
- ASICS 推出全新生活方式品牌 UNOHA,以线上 DTC 模式为主
中式快餐品牌「遇见小面」获数千万元新一轮融资
近日,中式快餐品牌「遇见小面」完成新一轮融资,由碧桂园创投领投,原有股东弘毅百福,喜家德持续跟投。本轮投后估值近 10 亿元人民币。
此次融资资金将用于遇见小面的品牌建设、数字化建设、门店拓展、供应链建设。此前,「遇见小面」已获青骢资本、弘毅百福、九毛九集团、喜家德等近亿元的投资。
2014 年 6 月,「遇见小面」在广州创立,以独特的川渝风味小吃细分品类切入市场,现已拓展重庆小面、特色小吃、烧烤、现炒浇头面等多个产品线,单品价格从 9 元到 34 元不等。其中,红碗豌杂面、霸王炒鸡面、酸辣粉、烤猪蹄为旗下四大爆款。
在未来,门店拓展是其发展的重点,「遇见小面」计划三年内门店数量增长至 1000 间。截止 2020 年底,「遇见小面」已有 100 多间门店,每月客流量近百万,已进驻含北上广深在内的 12 座一二线城市。
家清集团「时宜」完成数千万元 A 轮融资
品牌星球获悉,家清集团「时宜」完成数千万元的 A 轮融资。由 XVC 领投,琮碧秋实跟投,老股东尚承嘉寻跟投,回音资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于新产品线的开发和推广、研发中心的拓展以及品牌建设。
此前,在 2020 年 2 月,「时宜」还完成了千万级人民币天使轮融资,由险峰长青领投,尚承嘉寻与新世相跟投。
「时宜」是一个家居清洁品牌,以「除甲醛」产品切入市场,旗下家居环保品牌 Full of Hope 于 2020 年 9 月上线天猫,以「Living in Forest(住进森林里)」为产品理念,主要消费群体是 90 后年轻用户,尤其是新一代小夫妻用户。
目前店内上线的产品是「除甲醛果冻」和「除甲醛喷雾」,平均单价为 79 元,平均客单价在 300 元左右。
时宜研发团队在研发除甲醛产品时,发现市面上常见的除醛方式往往低效且有副作用,所以采用了国际第 4 代绿色除醛技术——气触媒抓取技术,通过主动抓取空气中的甲醛和大分子污染物,分解转化为水和二氧化碳来实现除醛。
目前产品上线不到半年,2 款 SKU 目前月营业额已过千万。
团队透露,除「除甲醛」产品之外,Full Of Hope 还将涉足家庭清洁的其他场景,推出更多产品。
美国宠物狗生酮食品品牌 KetoNatural 获 200 万美元种子轮融资
2021 年 3 月 5 日,美国宠物狗生酮食品品牌 KetoNatural 宣布获 200 万美元种子轮融资,由 Corazon Capital 领投。本轮融资将被用于营销活动、产品线扩张、团队扩张、科学研究。其中,营销活动主要为联动宠物主去进行关于宠物健康饮食的讨论。
KetoNatural 由 Daniel Schulof 于 2017 年创立。Daniel Schulof 在 2016 年出版过一本关于宠物狗营养以及美国现代狗粮产业的书籍《Dogs, Dog Food, and Dogma》。不满于美国市场上狗粮大多含有高碳水,造成了宠物狗的诸多健康问题,Daniel Schulof 创立了主打高蛋白、低碳水的 KetoNatural。
KetoNatural 研发了一款叫做 Ketona 的狗干粮,其碳水含量仅占 5%,而渴望、Natural Balance 等常见品牌,碳水含量在 20-45%。KetoNatural 在官网写到:高蛋白、低碳水的生酮饮食是狗狗的天然饮食结构。KetoNatural 采取订阅制,会根据宠物狗的品种和特征进行配送。
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adidas 发布 2020 年财报,DTC 和数字化作为未来发展重要战略
3 月 10 日,adidas 在官网发布了 2020 年 Q4 季度(截至 2020 年 12 月 31 日)及全年财报,品牌星球总结全年关键数据如下:
- 营业收入:198.4 亿欧元,同比下降 14%;
- 毛利率:49.7%;
- 净收入:4.3 亿欧元;
- 电商销售额:超过 40 亿欧元,同比增长 53%;
从品牌来看(净销售额):
- adidas:181 亿欧元,同比减少 15.9%;
- Reebok:14.1 亿欧元,同比减少 19.4%。
受疫情的影响,全球七大地区的 2020 年销售额均下滑,每个地区同比减少约为 10-20%。不过在第四季度业绩基本恢复,营业利润率回到去年同期水平,电商渠道增长 43%,DTC 业务增加 14%。
在大中华区,全年营收下降 15%。不过在第四季度,销售额同比增长 7%,DTC 业务实现了双位数增长。此外,从 2021 年 1 月起,大中华区会从亚太地区独立出来成为 adidas 一个单独的市场进行运营,这反映了对中国市场的重视。adidas 也在 2021 年 2 月开始启动正式剥离 Reebok 的程序,之后将不会在财报披露 Reebok 相关的经营情况。
对 2021 年的展望, adidas 预计销售额将实现中高双位数增长,毛利率基本恢复至 52%,营业利润率将反弹至9-10%,净收入约为 12.5-14.5 亿欧元。
与此同时,adidas也发布了「Own the Game(掌控全场)」2025 年发展战略,将重点关注品牌信誉、消费者体验和可持续发展领域,向 DTC 模式转型升级,在数字化方面投资 10 亿欧元,大中华区将成为重要战略市场。同时大力发展会员计划,计划将现有的 1.5 亿会员增长至 5 亿以上。
预计到 2025 年集团 DTC 业务将占净销售额的一半,贡献 80%以上的销售额增长,电商业务销售额预计将到达 80-90 亿欧元。
为实现这一目标,adidas 将继续加大投入,推动发展电商业务及会员计划。adidas 目前的会员数量超过 1.5 亿,其目标是在 2025 年会员数量增长三倍达到约 5 亿。此外,由于全渠道综合实力不断完善,adidas 的自营门店将实现数字化转型。
相关阅读:adidas 或在 2021年出售 Reebok
ASICS 推出全新生活方式品牌 UNOHA,以线上 DTC 模式为主
3 月 5 日,日本运动品牌 ASICS 正式推出女性生活方式品牌 UNOHA,涵盖从机能性运动服饰到日常便服的全系列生活服饰。官方网站也于同日上线,并在东京开启限时快闪店。「线上+快闪店」的模式也是 UNOHA 的主要品牌策略。
在 3 月 9 日召开的记者发布会上,ASICS CMO 千田伸二表示「目标是 5 年内销售额达到 50 亿日元,此外也有进入海外市场以及拓展无性别服装线的计划」。
UNOHA 取自「卯の花」,这是一种在寒冬积蓄能量,然后盛开在晚春的白色小花。UNOHA 关注用户的身心平衡,希望贴近人们的日常,成为「Here for every moment」的生活方式品牌。
据官网显示,UNOHA 已经上线了运动服饰、休闲服饰、运动鞋、包袋等产品。视觉上以带有日本传统色彩,同时让人感到温暖柔和的灰白、淡绿、浅棕等色调为主,取名为「灰白」、「白鼠」、「千草」、「柴染」和「蓝海松茶」。
品牌同样延续了 ASICS 的可持续愿景,在 2021 年春夏系列中,有约 6 成采用了可回收皮革、有机棉等可回收材料,包装也是环保材料。UNOHA 也希望借此向消费者传递环保理念。
UNOHA 团队以女性员工为主,品牌孵化自 ASICS 于 2020 年设立的 WOMEN’S CREATIVE STUDIO,主要开发面向女性消费者的产品和服务。这也是 ASICS 促进公司「多元性与包容性」中的一环。BRANDSTAR
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