天猫启动老字号拓新计划,将在 5 年内持续投入 10 亿元
天猫将从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面帮助老字号创新转型。
6 月 8 日,天猫宣布启动老字号拓新计划,预计 5 年将持续投入10亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面帮助老字号创新转型。
目前已有 700 多家老字号品牌入驻阿里零售平台,其中 400 多家在天猫开设了旗舰店。天猫将为入驻的老字号品牌提供 5 项专属服务:入驻免自主提报、免审核、快速开店、提供 3 个试运营期,且为老字号品牌上线专属标识。
此外,天猫还将开放天猫新品创新中心(TMIC),为老字号品牌提供消费洞察、市场趋势与新品定制的相关服务,同时在设计、IP 联名、明星达人合作直播等方面提供帮助。
在 2021 年的 618 期间,天猫首次为老字号设置了专属会场,整体成交额突破 10 亿。其中,单日营收突破 100 万元的老字号品牌有 61 个。
天猫数据显示,2020 年老字号在天猫的成交额超过了 200 亿元,其中有 59 个品牌迈过 1 亿元的门槛。BRANDSTAR
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