「媒介创新组」获奖品牌介绍|星球奖2021
星球奖BrandStar 2021 从中国品牌创新的现状出发,面向新消费品牌与生态伙伴,设立了「年度品牌奖」、「专项创新奖」以及「服务创新奖」三类大奖。其中,专项创新奖之「媒介创新组」旨在褒奖 2021 年度媒介策略具有系统性、创新性,且营销成效出色的新品牌。
2021 年 12 月,星球奖组委会与 50+ 位评委开展了线上评审工作。以下为星球奖2021 专项创新奖之「媒介创新组」获奖品牌介绍:
Today Well Spent
Today Well Spent®(TWS 炼今术),是数字时代背景下聚焦内在健康生活方式品牌。TWS 擅长将「脑神经科学」及「行为心理学」原理落地于日常生活场景。其主打产品为 Attn Journal (炼今术注意力管理手册)—— 一本「高科学、轻科技」的自我管理手册,帮助使用者塑造更加积极、高效的思维和行为习惯,轻松专注地把每一天过好。
TWS 在微信与小红书平台发布「短平快」式身心健康泛科普,以及电音冥想等「非常规」体验。为了打破年轻人对「身心健康」话题的固有认知,TWS 在内容科学性的基础上强调趣味性和视觉潮流性。
截至 2022 年初,TWS的 主要目标人群为 20 至 30 岁对身心健康和认知能力有提升需求的都市年轻人。2022 年,TWS 将陆续推出更多的功能性产品,并启动针对 Z 世代学生群体心理健康关爱的子项目。
天猫国际
天猫国际(Tmall Global)是阿里巴巴旗下的进口零售平台,致力于为中国消费者提供全球的进口好物、直达海外生活方式,同时也是帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察的首选平台。截至目前,天猫国际共有全球 87 个国家和地区的 29000 多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了 5800 多个品类 ,其中 8 成以上品牌首次入华 。
2021 年 10 月,天猫国际与与中文播客厂牌 JustPod 联合推出品牌播客「有点东西」。该播客节目选取全球化浪潮里八个令人印象深刻的物件,聚焦「集装箱、宠物、香水、酒、二手商品、模玩、睡眠保健品、露营」,梳理它们背后的文化脉络,带听众树立全球商业史观,换一个角度重新认识商品。Podtrac 数据显示,截至 2021 年 11月 19 日「有点东西」在各播客平台累计总播放量近 11 万。
(以上品牌排名不分先后,仅按首字母顺序排列)
关于星球奖
「星球奖BrandStar Awards」是由品牌领域的内容、学习和招聘平台「品牌星球」 于 2021 年 9 月发起的,以「品牌创新」为核心指标的奖项。星球奖旨在以全局、客观、专业的视角,进一步勾勒本土新消费品牌及行业生态,并推动中国品牌可持续发展与创新。BRANDSTAR
0 个评论