当青衣遇上素瓦，江南布衣邀你入住西子湖畔
喜欢简约风格的朋友一定对品牌 JNBY 江南布衣有所耳闻，创立于 1999 年，这家倡导「Just Naturally Be Yourself」的品牌发展至今，旗下已有速写 CROQUIS、less、jnby by JNBY、Pomme de terre、JNBY HOME 等 6 个主要品牌，涵盖男装、女装、童装、青少年装和家居等多种产品线，此前品牌星球也对江南布衣开创的的运动时尚品牌 REVERB 有过报道。
JNBY HOME 是江南布衣集团在 2017 年年末新创立的家居品牌，以「live lively」为理念，提倡在自由积极的心境下探索高品质生活的生活方式。这恰与瓦当瓦舍相契合。作为一个青旅文化品牌，瓦当瓦舍以「与世界奇遇」为口号，注重结合当地文化，追求品质感的同时不过分奢华。因此，在自创家居品牌之后，江南布衣再度尝试跨界，与瓦当瓦舍合作开一家酒店。
▲JNBY HOME
据了解，这家酒店将落地于江南布衣的总部杭州，临西子湖畔的曙光路，目标年底建成。而限于物业条件，它的规模偏小，仅有49间房。从效果图的呈现来看，风格延续了江南布衣一贯的简约大气，用色也偏向素雅沉着。
▲JNBY × 瓦当瓦舍效果图
双方的合作模式是，酒店本身由瓦当瓦舍投资和运营，主题房间的软装及陈设用品将由 JNBY HOME 设计提供，此外，酒店大厅也将作为 JNBY HOME 体验馆。在未来体验馆可能不止陈列家居用品，也有会江南布衣主品牌的服饰。同时，主题房和零售体验区这些跨界的基础玩法之上，瓦当瓦舍和江南布衣的合作又迈进了一步，双方将联合打通会员体系、达到权益共享。
▲JNBY × 瓦当瓦舍效果图
瓦当瓦舍创始人赖国平表示，江南布衣主题房的定价不会高于正常水平，与其从每晚的房费上多挣钱，他们更希望品牌效应能带来更高的入住率和更活跃的社区氛围。
家居品牌跨界酒店行业的玩法，日本品牌 MUJI 无印良品就已经在中国实践过，率先于北京和深圳开设两家 MUJI HOTEL,位于东京银座的第三家也将于明年 3 月开启入住预定；来自瑞典的 IKEA 宜家也与全球最大的酒店集团万豪合作打造了经济型连锁酒店品牌 Moxy。
▲MUJI Hotel
▲Moxy Hotel
品牌联合的核心不在于卖出多少产品，而是如何运用不同的品牌声调讲述同一个故事，兜售互通的消费理念或生活方式。BRANDSTAR
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