雅诗兰黛旗下化妆品公司 Deciem 关闭四个品牌，聚焦功能护肤品牌 The Ordinary

雅诗兰黛旗下的化妆品公司 Deciem 在 Instagram 宣布关闭旗下四个较小品牌，分别为洗发护发品牌 「HIF」、精华液品牌「Hylamide」、护肤品牌「Abnomaly」和抗老化护理品牌「The Chemistry Brand」。

Deciem 仅保留高端护肤线 Noid 与平价护肤线 The Ordinary，未来主打科学为先的功能护肤品。此前，Deciem 旗下品牌主要围绕护肤、洗护发、身体护理领域，其中 The Ordinary 最为出名。

Deciem 是 Brandon Truaxe 在 2013 年创立的品牌。具有「品牌孵化器」之称的 Deciem 采用 DTC 模式，定位为「The Abnormal Beauty Company（非正常的美妆公司）」，主张以「真实性」和「透明性」重塑行业品牌。

2021 年 2 月，雅诗兰黛集团宣布以 22 亿美元的估值收购 Deciem 76%的股份，是雅诗兰黛史上最大收购。BRANDSTAR

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