麦当劳中国推出全新鸡肉汉堡「麦麦咔滋脆鸡腿堡」，并首次发行数字藏品

7 月 13 日，麦当劳中国推出全新鸡肉汉堡「麦麦咔滋脆鸡腿堡」，主打「金黄酥脆、香而不辣」的口感。

同时，为配合新品的推出，品牌还引入了「元宇宙」概念和虚拟经济的发展，将品牌资产延伸到数字世界，首次对外发行 10 万份「咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品」，在数字世界与消费者产生新的连接。消费者在活动日通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序购买新品后，即可有机会领取纪念数字藏品。

这是麦当劳中国首个对外发行的数字藏品，此次发行的纪念数字藏品打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路，实现了线下实体与线上虚拟的融合。此前，2021年，麦当劳中国已小规模对内发行过数字藏品，以此庆祝新总部大楼正式启用，也成为了国内首个发布数字藏品的餐饮品牌。

此外，这次活动麦当劳还与彩虹合唱团跨界合作，发布了音乐作品「咔滋咔滋好味歌」。BRANDSTAR