DTC 健康生活用品品牌 The Honest Company 公布 2022 年 Q2 财报，全力推进全渠道战略

8 月 12 日，DTC 健康生活用品品牌 The Honest Company 公布 2022 年 Q2 财报。过去四个季度（2021Q3-2022Q2）营收为 8265 万美元、8038 万美元、6872 万美元、7849 万美元。面对营收增长乏力问题，The Honest Company 宣布了开拓全渠道战略，在本次财报中也报告了最新进展。

品牌星球整理关键数据如下：

2022 年第二季度：

• 营收：7849.3 万美元，同比增长 5%；
• 毛利率：30%，对比去年同期 36%；
• 运营支出：3430.3 万美元，对比去年同期下降 1214.2 万美元；其中营销费用为 1251.5 万美元，占总营收的 15%以上;
• 净亏损：1000 万美元，去年同期净亏损 2000 万美元；
• 调整后 EBITDA：亏损 500 万美元。

营收按品类看：

• 婴儿尿布湿巾类（核心品类）：5190.1 万美元，同比增长 9%；
• 护肤及个人护理类（核心品类）：2327.5 万美元，同比下降 2%；
• 家庭清洁护理类：331.7 万美元，同比增长 15%。

营收按渠道看：

• 线上：3787.1 万美元，同比增长 9%，占总营收 48%；
• 线下：4062.2 万美元，同比增长 2%，占总营收 52%。

The Honest Company 在财报中提到全渠道战略（Omnichannel）的最新进展，目前在美国市场，其产品已经上线沃尔玛官网，在 2022 年秋天会进驻沃尔玛超过 2000 家线下店。此外，The Honest Company 还进驻了 Ulta Beauty，其营养品和个护线进驻 GNC 的线上、线下店。

在全球市场开拓上，The Honest Company 宣布和 Superordinary 合作，进驻亚洲市场。BRANDSTAR

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