面向 Z世代男性群体，花王推出集团首个男性理容品牌 UNLICS
2018 年，花王建立了以化妆品业务为核心增长战略的「新全球投资组合」。
12 月 1 日，花王集团推出男士理容品牌「UNLICS」。
值得关注的是，UNLICS 是花王集团旗下美妆事业部「Kao Beauty Brands」成立后首次推出的新品牌，也是花王集团首个专注于男性消费者的美容品牌。
2018 年，花王建立了以化妆品业务为核心增长战略的「新全球投资组合」，选出了 11 个将在全球范围扩张的品牌（统称 G11），和 8 个将在日本地区扩张的品牌（统称 R8），其中包括芙丽芳丝freeplus、KATE、RMK、SUQQU 和珂润等品牌。
2021 年，花王将化妆品业务部门更名为「Kao Beauty Brands」，并在部门内划分了高端事业部、大众事业部和区域事业部，对旗下的 23 个品牌进行统一管理。
关于品牌：
UNLICS 以 「HUNGRY FOR BEAUTY」为品牌理念，核心受众为 Z世代男性。品牌首批产品包括分为 4 种色调的妆前乳，以及化妆水，已于 12 月 1 日在官网、亚马逊和乐天开始销售。
同时，UNLICS 还将推出用户体验小程序「UNLICS BEAUTY DIG-TIONARY」，用户可以从小程序的 20 种造型中选取形象，探索自己所需的美容技巧，购买更匹配的化妆单品。
为了面向 Z世代男性群体推广，UNLICS 邀请三位日本男性 KOL 作为首批品牌合作伙伴，并将于 12 月上旬发布宣传片。BRANDSTAR
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