Keep 2022 年营收 22.1 亿元,同比增长 36.6%
2022 年整体毛利率降低,主要由于会员订阅及线上付费内容的毛利率下降。
3 月 28 日,Keep 再次更新招股书,公布 2022 年财务业绩(数据截至 2022 年 12 月 31 日)。品牌星球整理其新增关键数据如下:
2022 全年:
- 营收:22.1 亿元,同比增长 36.6%;
- 毛利:9.0 亿元,同比增长 33.1%;
- 平均月活跃用户:3638.8 万人,同比增长 5.9%;
- 会员渗透率:10.0%,同比增长 0.5 个百分点。
按品类来看营收:
- 自有品牌运动产品:11.4 亿元,总营收占比 51.4%;
- 会员订阅及线上付费内容:8.9 亿元,总营收占比 40.4%;
- 广告和其他业务:1.8 亿元,总营收占比 8.2%。
Keep 在招股书中提及,品牌订阅会员人数由 2021 年的 330 万增长至 2022 年的 360 万,但月会员留存率由 71.7%下降至 65.3%。
此外,2022 年整体毛利率降低,主要由于会员订阅及线上付费内容的毛利率下降。Keep 还表示,虚拟体育赛事的收入贡献不断增长,但其毛利率相对较低,原因是奖牌成本上升。BRANDSTAR
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