LINE FRIENDS中国授权大会发布 2026 年战略：聚焦多元 IP 生态、年轻流量场域与经典价值焕新
中国，上海——近日，2025 LINE FRIENDS 第六届中国授权大会（IPX Summit）于上海成功举办。大会汇聚包括授权合作伙伴、行业专家、媒体代表在内的 600 余位嘉宾，共同探讨 LINE FRIENDS 在中国市场的业务成果、本土化战略布局与未来发展规划，全面展示其在 IP 矩阵拓展、内容娱乐化运营与跨界生态共创等方面的综合实力与前瞻视野。
自 2022 年品牌升级为「IPX」（Impressive Present Experience）以来，LINE FRIENDS 始终致力于通过 IP 赋能多元生活方式，为用户创造富有感染力的当下体验。
在本次大会上，LINE FRIENDS 明确提出了 2026 年在华发展的三大核心战略：「构建多元 IP 生态」、「激活年轻流量场域」 与 「重塑经典 IP 价值」，旨在进一步夯实其在中国 IP 市场的领先地位。
构建多元 IP 生态，精准触达 Z世代情感需求
随着 Z世代逐渐成为消费主力，其注重个性表达与情感认同的消费特质，正推动 IP 产业从「形象认同」向「精神共鸣」升级。为更好地响应这一趋势，LINE FRIENDS 将持续引入和焕新具有高共鸣感的 IP 内容，构建更加立体、富有层次感的 IP 矩阵。
1/新 IP 引入：2025 年年底，LINE FRIENDS 将正式把知名艺术家 SSEBONG 原创角色 IP SSEBONGRAMA 引入中国授权与零售市场。该 IP 以「躺平哲学」为精神内核，主张「在平凡的生活中轻松生活」，旨在与向往情绪自由的中国Z世代建立深度共鸣。在落地策略上，LINE FRIENDS 已在 2025 年 9 月建立小红书社交媒体账号，后续将推出系列主题表情包、开发短视频剧情内容、线下快闪活动，并策划用户共创互动活动，打造多角度的高参与感的 IP 体验，使 SSEBONGRAMA 成为年轻人对抗焦虑、表达生活态度的情感符号。
同期，在全球范围内已积累人气的治愈系 IP DOOHAMBBA！ 也将正式进入中国市场。该角色以「疗愈心灵」为定位，凭借萌趣柔软的形象传递情绪解压力量。LINE FRIENDS 计划通过主题快闪店、覆盖日常生活的周边产品以及社交平台表情包等多元载体，将 DOOHAMBBA！打造为中国年轻人随身相伴的「情感承载伙伴」，在高压生活节奏中提供温暖陪伴。
2/存量 IP 升级：萌系 IP JOGUMAN（乔古曼）自 2023 年进入中国后，已在社交媒体积累超 5000 万话题曝光。2026 年，该 IP 将强化「职场淡人」人设，推出围绕职场日常的图文、短视频系列内容，并拓展至办公文具、生活杂货等品类。本土化内容 IP 《SEALOOK海豹看看》 作为 LINE FRIENDS 首个「内容即产品」的重点项目，其第一季动画全网播放量已突破 6 亿次。今年暑期第二季动画上线，一如既往地收获了很高的人气和关注。2026 年，该 IP 将侧重以内容为本和核心，与合作伙伴共同开发剧情联名产品、主题空间等深度合作。
激活年轻流量场域，聚焦三大文娱赛道
粉丝经济与情绪消费持续赋能 IP 商业变现，K-POP、内娱综艺与二次元文化已成为 Z世代情感投入最深的三大领域。2026 年，LINE FRIENDS 将围绕这三大赛道，打造更具沉浸感、互动性与共鸣力的 IP 体验。
1/K-POP 联创： LINE FRIENDS 旗下专注于跨界共创的特别项目始终致力于携手全球各领域艺术家，融合其独特个性与创意基因，共同打造具备商业化潜力的 IP 角色。项目至今已成功孵化为人熟知的 BT21（BTS）、TRUZ（TREASURE）等多个高人气 IP。2025 年，LINE FRIENDS 联袂 G-DRAGON 共同推出全新 IP 角色「ZO&FRIENDS」，该系列以 G-DRAGON 的爱猫「ZOA」为原型，塑造出核心角色「ZOA」，并将其标志性符号「雏菊」拟人化为全新角色「A&NE」，巧妙融合艺人的美学理念与情感表达。
「ZO&FRIENDS」自面世以来，迅速在全球范围内引发强烈反响。从线下主题快闪活动到线上新品发售，该系列持续维持高热度与话题度，多款产品上市即售罄，呈现出「一货难求」的市场盛况。在本届授权大会上 LINE FRIENDS 正式宣布，计划于今年年底至 2026 年初在中国市场陆续推出「ZO&FRIENDS」主题限时快闪店，进一步拓展该 IP 在中国粉丝中的情感联结与体验深度。
与此同时，LINE FRIENDS 将持续深化与韩国 SM 娱乐公司（S.M. Entertainment）的合作，共同推出 NCT DREAM 官方角色 IP「Dreamiez」。作为该 I P在中国市场的首场线下活动，「Dreamiez's Dream Forest」主题快闪店于 2025 年 9 月率先登陆南京，以「梦境森林」为概念构建故事化体验场景，同步推出涵盖毛绒玩偶、钥匙扣、徽章等品类的全新周边系列，为中国粉丝营造更具代入感和收藏价值的IP互动体验，进一步强化 LINE FRIENDS 在 K-POP 粉丝群体中的情感联结。
2/娱内容共创：会上，LINE FRIENDS 更是官宣与湖南广播电视台旗下小芒电商正式达成深度战略合作。双方将围绕小芒平台两大热门综艺 IP 展开多维共创，共同推进《名侦探学院》官方 IP「名学动物园」的孵化升级，并对《跳进地理书的旅行》中诞生的高人气 IP「南波小兔」进行形象焕新，系统构筑兼具内容温度与商业价值的中文综艺 IP 矩阵。
作为合作的重要部分，LINE FRIENDS 将自 2025 年 10 月起，陆续推出由其全新打造的「名学动物园」与「南波小兔」定制角色图库、表情包、视频内容及系列周边产品，并协同小芒拓展授权体系，强化 IP 的内容厚度与市场竞争力。小芒电商也将整合平台资源，在其多档热门综艺中深化IP情节植入与视觉露出，推动IP实现从核心粉丝圈层到泛大众群体的价值破圈。此次合作标志着 LINE FRIENDS 在中国本土化内容共创领域的进一步深化。未来，双方将持续探索「内容+IP+电商」的融合路径，共同打造具有持续影响力的中文原创 IP 生态。
3/二次元文创联动：以「万物皆可迷你你化」为创意核心的 LINE FRIENDS minini 自独立运营以来，凭借其「平台化」的定位，持续受到中国年轻消费者的喜爱。该系列不仅涵盖 LINE FRIENDS 原创角色，也成功将 ROY6、TRUZ、zeroni 等人气 IP 以 minini 形式进行萌力重塑，逐步构建起一个开放、包容的 minini 风格化宇宙。
2026 年，LINE FRIENDS 将进一步拓展 minini 风格化合作边界，重点与《时光代理人》、《凹凸世界》、《芝麻街》、牛奶妹 PEKO 及大英图书馆等深受年轻人喜爱的文娱 IP 和文化机构展开联动，将其中经典角色进行 minini 化演绎。合作不仅限于产品层面，更将通过内容植入、社交媒体互动、限量周边发售以及主题场景化营销等多元方式，在保留原作精神的基础上注入 minini 独有的萌系风格，为双方粉丝带来「既熟悉又惊喜」的情感体验，持续强化「双厨狂喜」的共鸣效应。
在游戏领域，LINE FRIENDS 与热门非对称竞技手游《第五人格》的合作也将迈入新阶段。基于此前游戏内联动角色时装、场景植入所取得的积极市场反响，双方计划于 2026 年将合作范围从线上游戏内容延伸至线下实体业态。未来，除了将持续推出联名周边产品外，还将打造主题快闪店、商场主题美陈以及授权衍生商品等多元化业态，实现从虚拟到实体、从单一产品到复合场景的全方位 IP 价值拓展。
重塑经典 IP 价值，迎接布朗熊 15 周年庆典
2026 年将迎来 LINE FRIENDS 核心卡通形象 IP LINE FRIENDS 原始角色成员布朗熊的 15 周年生日。以此为契机，LINE FRIENDS 计划通过「新产品、新朋友、新体验」三大维度，焕新经典 IP 生命力，打造贯穿全年的庆典企划。
1/新产品：围绕「FROM BROWN TO YOU」主题，LINE FRIENDS 将携手荷兰灯具品牌 Mr. Maria 推出联名家居系列，与韩国设计师品牌 RECTO 共创时装与玩偶系列，并与陶瓷品牌 LOFA 合作开发艺术摆件。这些联名产品将在位于上海首发的 「HUG BROWN HOUSE」 主题快闪店中限量首发，该空间以布朗熊经典棕为主调，融合生活美学与疗愈场景，为消费者提供沉浸式体验。
2/新朋友：布朗熊将展开多项 IP 联动，与smiley、Sanrio、NBA 等全球知名 IP 展开同框合作，持续打造跨圈层话题与联动内容。与此同时，布朗熊的宠物狗 Oliver 也将化身为全新角色系列 LAZY TAIL CLUB 中的一员，于 2026 年正式亮相。该 IP 以「慵懒外表下的热爱觉醒」为精神内核，围绕 Oliver 与伙伴们「日常懒散，却为所爱全力以赴」的双面生活展开故事叙事，向 Z世代传递「可以松弛，也有热爱」的生活态度。为加速 IP 成长，LINE FRIENDS 也同步宣布启动 LAZY TAIL CLUB 的自营产品开发与全域授权合作，邀请各类合作伙伴共同拓展内容、商品与线下体验，进一步丰富LINE FRIENDS原始角色家族的内容与商业生态。
3/新体验： 为迎接布朗熊 15 周年，LINE FRIENDS 将于 2025 年底正式推出线下主题空间「HUG BROWN HOUSE」。该空间旨在成为品牌标志性的年度假日活动载体，作为集中展示合作品牌产品与联名商品的平台。为拓展线下渠道之外的多元体验，LINE FRIENDS 还将推出一系列联名合作与 IP 共创内容，以表情贴纸等形式在社交平台上呈现，为粉丝打造更丰富的数字互动体验。
在本次授权大会上，LINE FRIENDS不仅系统展示了其在中国市场的战略布局与IP资源，也再次强调了其以「IP+体验」为核心、持续深耕中国市场的决心。通过构建多元IP生态、聚焦高流量文娱场景、焕新经典IP内容，LINE FRIENDS正稳步推进其本土化运营与全球化视野的双轨发展。
LINE FRIENDS中国区负责人表示：「中国市场始终是 LINE FRIENDS 全球战略中不可或缺的一环。我们期待在 2026 年，通过更具共鸣的 IP 内容、更贴近 Z世代的互动方式、以及更开放的合作姿态，与广大合作伙伴及消费者共同书写属于 LINE FRIENDS 的中国新故事。」BRANDSTAR
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