MUSINSA国际首家多品牌集合店Musinsa Store上海安福路盛大开业，以「双轨战略」深耕中国市场
• 继 MUSINSA STANDARD 中国首店开业五天后，MUSINSA 于 12 月 19 日揭幕其国际首家多品牌集合店 Musinsa Store 上海安福路，加速推进 MUSINSA 在华「双轨战略」。
• Musinsa Store 上海安福路汇集约 60 个品牌（含 15 个中国时尚及全球运动品牌），旨在成为「亚洲代表性的设计师时尚策展型集合店之一」。
• 呼应安福路街区融合历史底蕴与当代时尚的氛围，Musinsa Store 上海安福路设计以「存旧续新」为理念，完整保留百年历史建筑外立面与内部结构特征，通过现代设计语言构建新旧交融的时层对话空间。
线上线下一体化的全球时尚零售平台 MUSINSA 12 月 19 日宣布，其国际首家多品牌集合店 Musinsa Store 上海安福路正式开业。这是继 12 月 14 日其中国首店 Musinsa Standard 上海淮海百盛店揭幕短短五日后，MUSINSA 在中国落成的第二家门店。两大门店的快速接连亮相，标志着 MUSINSA 在中国市场全面启动「双轨战略」，通过自有品牌 Musinsa Standard 与多品牌集合店 Musinsa Store 的双线运营，为中国消费者提供从现代简约服饰到精选设计师品牌的多样时尚选择。此次开业亦达成了 MUSINSA 全球布局的又一关键里程碑。
作为 Musinsa Store 首家海外线下门店，Musinsa Store 上海安福路坐落于一栋三层建筑内，总面积约 700 平方米，旨在成为亚洲代表性的设计师时尚策展型集合店之一。店内汇聚了来自全球约 60 个精选品牌，其中包括约 15 个中国本土时尚品牌及全球运动品牌，如来自中国的 ChocoConcert、GOODBAI、PANE、ZE，以及 ASICS、HOKA、NEW BALANCE 等国际品牌。Musinsa Store 将在延续韩系时尚的同时，拓展更广阔的风格边界，通过将各类人气品牌集中呈现于同一空间，为中国年轻潮流爱好者提供差异化的一站式购物体验。
MUSINSA 中国相关负责人表示：「在短短一周内，我们先后揭幕 Musinsa Standard 与 Musinsa Store，快速推进在中国的『双轨战略』布局。全新的 Musinsa Store 上海安福路不仅是汇聚本土与全球时尚灵感的创意展示平台，更是我们在中国市场发挥『品牌孵化』能力的关键实践场。我们将其落于安福路，是因为这里新旧交融、充满活力的街区生态，能够帮助我们深度连接中国年轻一代消费者。未来，我们将以首批引入的中国品牌为起点，依托全球网络持续发掘并赋能本土设计力量，践行『与品牌共同成长』的理念，助力中国时尚走向国际舞台。」
MUSINSA 国际首家多品牌集合店 Musinsa Store 上海安福路 12 月 19 日正式揭幕
以时尚策展型体验连接未来
作为 MUSINSA 核心策展能力的实体延伸，Musinsa Store 上海安福路旨在通过三层空间，结合品牌对中国消费者品味与全球趋势的洞察，提供层层递进的探索式体验：
• 首层的快闪空间将轮番呈现当季极具话题性的潮流品牌，随季节与时兴趋势更迭，打造不同主题的概念店。开业期间，这里将以 「MUSINSA CLOSET」 为主题，重点推出包括 OSOI, TREEMINGBIRD, SCULPTOR 在内的六个精选品牌，均为在品牌韩国门店中深受中国顾客喜爱的人气品牌。
• 二层汇聚了超过 30 个时尚品牌，消费者可在此一站式浏览多元风格搭配，轻松获取属于个人独特风格的穿搭灵感。三层则专为热爱 K-POP 文化的中国消费者打造，以沉浸式 K-POP 主题空间深度呼应粉丝以同款穿搭表达喜爱的消费方式。开业首月，该区域将限时呈现 MUSINSA 中国品牌大使的专属同款造型展，让潮流爱好者与韩国前沿时尚无缝接轨。
• 象征 MUSINSA 始于球鞋社区渊源的标志性「鞋墙」，此次也被首次引入中国，成为上海店内的视觉核心之一。作为品牌经典基因，「鞋墙」是韩国所有 Musinsa Store 门店的核心设计元素，此次落地上海，将在全新文化语境下续写出新的叙事。
国际首店落址沪上时光交叠之地
MUSINSA 将其国际首家多品牌集合店落子于上海知名的文艺生活地标——安福路，看重的正是这里「时光交叠」的独特街区气质。这条街道在延续二十世纪初城市肌理的同时，也汇集了众多现代精品店与设计名店，成为历史底蕴与现代生活美学交融的缩影。
Musinsa Store 坐落于一栋逾百年历史的保护建筑中，基于与街区相契合的「尊重在地文化」理念，其设计秉持「存旧续新」的理念，着力于保留而非改造。通过维持建筑外立面原貌、清水混凝土结构以及首层标志性的波浪形窗框，门店与安福路的街景自然融合，在延续建筑历史质感的同时，亦传递出品牌静谧而当代的美学态度。
以现代设计语言融旧筑于新生
在空间设计上，Musinsa Store 上海安福路融旧筑于新生，于历史建筑中从容展开现代设计语言。一层以米色瓷砖与现代化线条设计为灵感，将街区色调延伸至室内空间。特别定制的丝绸艺术壁纸，由艺术家以东方山水画风格创作，将 MUSINSA 在韩国的代表性门店（江南、圣水、弘大）与安福路历史建筑意象融汇展现。丝绸元素与实木的材质搭配，沉静诠释品牌融合潮流与美学的核心特质。三层则选用薄荷绿色瓷砖与独特的三角屋顶楼梯，与下层空间形成鲜明对比，营造出明亮轻快的现代氛围。值得一提的是，设计完整保留了建筑原有的三根结构柱，同时设置了可俯瞰安福路街景的露天观景平台，在延续历史建筑结构特征的同时，增强了空间与街区的自然连接。
未来，MUSINSA 将继续发挥其在品牌发掘、内容策划与数据洞察方面的核心能力，深耕中国市场。以安福路店为起点，中国第二家 Musinsa Store 已正式选址于上海南京东路的新世界大丸百货，计划于明年开业。通过持续的拓展与本地化运营，MUSINSA 致力于真正扎根中国，与消费者及合作伙伴共创长期价值。BRANDSTAR
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