玛丽黛佳：新年，我们应当如何「有心」？
现如今的春节已愈来愈像一张「打卡」的清单：祝福要说、礼要送、红包要给、饭要吃、合照要拍——我们一边看似热闹着，一边却悄悄感到失落与空余。在这祝福和假日模式化的时候，玛丽黛佳在 2026 新年推出了「奔赴限定礼盒」，把礼盒所装「奔赴」之姿态，当作一种对如今打卡模式的回答。
当我们把心意从这些规定的，仪式化动作里轻轻拎出来，放回到更真实的地方：人与人之间，或是放回那句没说完的关心里时，这相聚也就更真，表达更近；这奔赴不必盛大，只贵在有心。也正因此，品牌在这个时代要做的，并不是再加码形式感，而是让心意重新有重量——用「有心」去抵抗「规定动作」。所谓有心，不是更用力地表演年味，而是愿意为对方多停一秒、多想一步。对玛丽黛佳来说，新年不是一个需要被「装饰」的节点，而是一个需要被重新安放心意的时刻。因此我们选择用物、用触感、用可被长期留存的日常之物，去替代一次性的年味表达——不是制造热闹，而是制造靠近。
让心意可触可感
从细节开工，把心意做成可触可感的实在物，这便是玛丽黛佳秉持之「慢工」理念，而心意也往往藉由这种慢工表露真诚，体现用心。正如这些年，玛丽黛佳将艺术作为品牌语言来经营——不是简单联名或展陈，而是把「观看」推进到「参与」：用装置、空间、叙事和现场体验；触动人的不是某句 Slogan，而是某个瞬间、某次身体与环境发生关系的片刻。 在玛丽黛佳的新年语境里，仪式不是被观看的，而是被参与、被触摸、被带回日常的。所以，在奔赴礼盒中，玛丽黛佳也着重将参与感用在当中。孜孜以求地「寻找一抹红」用于包装上；并不是为了表面上更喧哗的喜庆，而是为了找到更深邃、更温暖、更沉着的那一种表达，从而让它能承载相信的重量；同样地，玛丽黛佳也愿意从「一根线、一张毯子」开始，慢慢把温度织出来，编织为奔赴礼盒中的一张毛毯；又或是如羊皮绒般的亲肤、摸上去就懂的「糯融皮」，藉由材料转译成更靠近身体的触感。
表达不止停在眼睛里，而在新春佳节更多是靠近，更多是落到手心中。同样，在毛毯和包装上的图腾也不是仅仅意味着装饰：种籽的生长、奔马的抵达，都在替奔赴中所蕴含的祝福说得更安静、更笃定。「奔赴」从来不是临时起意的节日动作，它更像品牌一贯的选择——在最容易被形式裹挟的时刻，仍然坚持用审美、触感与仪式感，把人与人重新拉近一点：不必更盛大，只要更有心。
回观玛丽黛佳近年来的作品，「被认真对待」的执念，其实早已经写就：艺术展的邀请函可以是一块花砖、一块沙砖，把邀请观众「抵达现场」提前变成可触摸的预告；展览的伴手礼可以是松果灯、黑兔，把那次共同经历的情绪带回日常，让记忆有了具体的形状；再到 2025 年的软丘限定礼，它们都在做同一件事——把仪式从口头的祝福，变成一件能被握住、能被带走、能在来年某个时刻再次唤起的「证据」。
品牌需要「让心意重新承载重量」
这种「有心」的做法与许多历史悠久的国际品牌不谋而合；比如 Tiffany & Co. 的 Blue Box：那种固定的知更鸟蓝，配上白色缎带，几乎不需要任何解释，它本身就是一种「郑重」的语法——礼物还没打开，情绪已经先抵达。又比如 Hermès 的橙盒：橙色与丝带、纸张的挺度、打开的手感，都在重复同一件事，即你不是在「拿到一件东西」，而是在「被一种礼遇迎接」。又如 CHANEL，它把黑白的克制秩序、山茶花与包装的细节，变成一种可以被一眼辨认的态度：不张扬，却足够坚定，像一种被时间训练过的分寸感。甚至像 Dior 这样的品牌，会把节日橱窗、门店陈列与限定包装做成城市级别的「年度仪式」，让人每年都在同一季节、同一套符号里重新被提醒：这是值得郑重的时刻。据此可见，其实「心意的重量」并不来自更昂贵、更复杂的形式，而来自于是否真的把对方放在心上；同时所谓的节日仪式感更像一种情绪的证据。用心做得细一点：把祝福说到、把双手伸出去相触、把礼物递到关爱的人手中。只有被认真对待的那一刻，仪式感才会成立；而那份被认真对待的感受，才是春节心意最沉甸甸的重量。
以「用心」为题去看奔赴大礼盒，会发现它更像一套被悄悄编排的「相聚动线」，每一件物料都不是为了展示年味，而是为了把人推向彼此，让靠近有理由有动作，也有落点。麻将与扑克牌先把家人重新聚拢到同一张桌面；团聚不再靠寒暄维持，而是在共同注意力里慢慢变真。羊毛毯把这种「真」从热闹里拉到身体上：披上去、裹住、把边角掖好，毕竟温度不是被说出来的，而是被照顾出来的。当人身处柔软里，距离也自然被缩短。红包则把祝福从口头的「新年好」变成一次郑重的交付：递到手心的那一刻，对晚辈的心意终于落地。别针则把这一切巧妙留住，它像一枚小小的认领，把那天的亲密别回日常，让人随时想起：我们曾经这样靠近过。整套构思的巧妙在于，它不用宏大叙事证明团圆，而是用一连串可发生的细节，让关系在桌边、在肩头、在手心里重新发生。
把春节从「任务」带回「关系」
因此，在「奔赴」中，玛丽黛佳把镜头从宏大的叙事里撤回来，落到这些最不起眼、却最能把人留住的小事上。春节真正的内容，从来不是舞台中央的热闹，而是厨房里一盏灯亮着，客厅里一张桌子摆开，一张毛毯铺张开，一家几口围坐在一起，麻将洗牌的声响和笑声交织；或许长辈把毯子往你肩上拉一拉，怕你着凉；对于小辈，红包不是「发出去」就好，而更重要的是递到手心时那句轻轻的「新年要好好长大」；祝福也不在声大，只要在对视的一瞬间被听见。这些小事看起来微不足道，却恰恰是「心意」最常出现的地方：它不在隆重的仪式里，而在你愿意为对方多做一步、愿意把彼此放进生活的细节里。奔赴想守住的，就是这种微小的认真——让「团聚」不只是人到齐，而是彼此靠近、彼此确认；让新年重新成为有心之人的共同记忆。
从更高的维度看，玛丽黛佳虽表面是在做新年限定，底层其实是在用一套可复制的体验去做品牌资产,并不是一次性的节日设计，而是一种可以年复一年被记住、被期待的相聚方式。：它不急着卖参数和功效，而是通过微小之物所影响的情感将人拉回同一张桌子，用羊毛毯把靠近落实到身体，把购买升级成「关系发生的场景」。正是在春节仪式越来越流程化、空心化的背景下，这种「以有心抵抗形式感」的切口，抓住了真实的社会情绪稀缺，从而为品牌争取溢价与长期复购的空间。更关键的是，这是一种「奢侈品牌式」的方法论在本土语境里的转译：用稳定的符号系统与开箱仪式制造「被认真对待」的感受，但不靠距离感与身份叙事，而靠更日常、更亲密的家庭场景来完成。
结尾：奔赴的终点，是靠近那个懂你的人
说到底，奔赴的终点从来不是热闹，而是那个懂你的人。新年的意义也不在把仪式做得更复杂、更盛大；相反越是被安排得滴水不漏，越容易流于表面；真正值得被记住的，往往是那些微小却认真的瞬间：愿意为对方停一下，想一下，把一句祝福说到心里，把一份心意递到手心里。
当「有心」重新有了重量，礼物就不再只是礼物，它不再是一项社交任务的完成，而是一种关系的确认：愿意为你多做一步，愿意把你放在细节里；它也不只是短暂的节日道具，而是一次靠近的开端——从共同打开的那一刻开始，人与人之间那些被忽略的温度重新被拾起，隔阂被轻轻放下，理解被慢慢长出来。
玛丽黛佳「奔赴限定」最终想让人相信的，就是这一点：热闹或许会散场，但被认真对待的感觉会留下，这也是玛丽黛佳想要传达的，真正珍贵的东西。同样地，盒与产品不再只是消费品，而更像情感的触发器与关系的延续物，玛丽黛佳以一抹被反复校准的红作为情绪锚点，以羊皮绒与「糯融皮」的触感把冬日的靠近落到手心，以种籽与奔马的图腾把生长与抵达的祝福凝成可辨认的符号。它们共同完成的，是把「有心」从一句话变成证据：可触摸，可赠予和长期留存，而在节日散场之后，仍能替你把那份在乎留在对方身边。BRANDSTAR
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