艾瑞咨询:2018 年中国轻中产人群研究报告
报告介绍了中国轻中产群体出现的社会经济背景,并描绘出轻中产人群画像。同时,结合调研数据,本报告分析了中国轻中产群体的五大生活态度、五大消费特征。最后,报告对中国未来消费趋势进行了展望。
理性消费时代来临,消费「有节制」特征突出。随着中国宏观经济增速放缓,大众生活成本高、压力大的现状更加突出,理性消费时代加速到来。在理性消费时代,消费者的冲动性消费频率较低,会合理规划消费支出,高性价比商品更容易获得其青睐。
轻中产是一个注重品质、强调生活「高性价比」的群体。他们对品质感和美好生活有一定追求,但消费上懂得适度节制,品牌追求更加理性,会选择与自身调性一致的品牌。根据艾瑞咨询预计,截至 2020 年,中国轻中产人群规模将达 3.5 亿人。
轻中产将成为中国消费主力,高性价比品牌发展前景好。伴随国内轻中产人群规模的不断扩大,品质消费的需求将得到进一步释放。高性价比品牌具有供应链整合能力与品牌打造能力优势,能够满足轻中产人群需求,符合未来中国消费主旋律,发展前景好。
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