有米科技:2018 年 Q3 美妆行业移动营销数据洞察
报告聚焦美妆行业的新媒体营销
基于美妆行业、大众/高端品牌以及效果广告三方面的新媒体营销数据,报告总结美妆行业发展趋势,分析美妆行业新媒体营销热度、短视频营销渠道和效果光广告投放,并介绍了美妆种草总阵地和话题热点。
报告指出中国化妆品市场规模持续增长,高端化趋势逐渐凸显;美妆品牌迅速入局短视频营销,抖音和秒拍组成美妆短视频平台第一矩阵。同时,明星代言、专业美妆 KOL 测评推荐是消费者种草主阵地,新媒体中 KOL 讨论最多的两大品类是护肤品和彩妆。此外,美妆行业对效果广告的投放力度有所减弱,Android 平台更受广告主青睐,信息流广告的主流趋势明显,素材形式仍以图片为主,视频形式开始兴起。
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