艾瑞咨询:90 后时尚生活形态研究
90 后成长环境及时尚态度
90 后可谓是与中国互联网「同步成长」,他们是移动互联网的天生使用者,也对互联网环境的改变更加敏锐。随着 90 后全面进入社会,他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。截至 2018 年 6 月,20-29 岁年龄段网民,即 90 后们占比最高, 达 27.9%。
短视频时代来临,90 后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深,用户购买路径大大缩短,内容+电商的模式受追捧。
90 后时尚态度和品牌营销方式偏好:90 后不愿跟风,有自己独特的时尚追求,重视品牌概念与自身个性是否相符,乐意尝试小众品牌,对好物有自己的坚持。 同时 90 后从小接触多元信息并能高效处理,对资讯的获取精准、不盲从,对广告也逐渐呈现出相对客观的态势。对于 90 后人群,时尚广告吸引因素中选择人数最多的选项都聚焦自身的需求和喜好。
90 后线上时尚资讯浏览偏好
诉求度更强、更擅长找到自己想要的信息:作为互联网原住民,90 后获取线上信息广泛、快速且精准。时尚资讯已成为其日常汲取信息套餐的一部分,对自身穿搭、 化妆提供参考,甚至直接触发购物行为。
逾六成 90 后每天浏览时尚资讯,浏览行为更高频: 28.3% 的 90 后每天浏览 3 次以上时尚资讯。
对短视频青睐有加,内容为王:短视频以「短、快、潮」的特色更容易与社交场景融合,而在信息爆炸时代,年轻的时尚消费者们对真正「有质量」、「有价值」的资讯内容仍有着旺盛需求。
信息来源丰富且多元,短视频和社交平台粘性更强:各大平台以多元的形式和丰富的内容来争夺 90 后的时尚注意力。其中,社交属性更强的微博/微信和短视频 APP 获得年轻人更多的时间,同时也迎合用户互动和自我表达的诉求。
90后时尚购买行为
优质内容对产品购买影响显著:服饰作为基础的时尚单品,90 后有一定的了解和自己的偏好,因而在购买时更加关注产品本身的品质与设计。而 90 后对鞋靴、箱包、香水美妆和珠宝腕表等进阶性时尚产品需求升级,优质内容推荐成为他们购买产品时的重要参考依据。
四成以上 90 后每周至少购买一次时尚单品,时尚消费潜力巨大:随着 90 后消费观念与时尚观念的升级,为追求更好的时尚体验,对时尚单品需求不断增大。在时尚消费上,90 后显示出巨大的消费潜力,中高价位时尚消费品购买人群占大多数。 美妆品类中,中高档品牌消费者年轻化趋势显著。
专业性需求更强:对 90 后高端时尚消费人群来说,他们在时尚产品与品牌选择上诉求度更强,满足基础时尚资讯要求的同时,追求更专业的平台从而获得更好的时尚体验。在时尚资讯渠道选择上,时尚网站和时尚纸质杂志也很重要。时尚账号的关注上,专业时尚媒体占据主导,迎合了90后高端时尚人群对高品质、专业性的需求。
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