90 后成长环境及时尚态度

90 后可谓是与中国互联网「同步成长」，他们是移动互联网的天生使用者，也对互联网环境的改变更加敏锐。随着 90 后全面进入社会，他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。截至 2018 年 6 月，20-29 岁年龄段网民，即 90 后们占比最高，达 27.9%。

短视频时代来临，90 后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受追捧。

90 后时尚态度和品牌营销方式偏好：90 后不愿跟风，有自己独特的时尚追求，重视品牌概念与自身个性是否相符，乐意尝试小众品牌，对好物有自己的坚持。同时 90 后从小接触多元信息并能高效处理，对资讯的获取精准、不盲从，对广告也逐渐呈现出相对客观的态势。对于 90 后人群，时尚广告吸引因素中选择人数最多的选项都聚焦自身的需求和喜好。

90 后线上时尚资讯浏览偏好

诉求度更强、更擅长找到自己想要的信息：作为互联网原住民，90 后获取线上信息广泛、快速且精准。时尚资讯已成为其日常汲取信息套餐的一部分，对自身穿搭、化妆提供参考，甚至直接触发购物行为。

逾六成 90 后每天浏览时尚资讯，浏览行为更高频： 28.3% 的 90 后每天浏览 3 次以上时尚资讯。

对短视频青睐有加，内容为王：短视频以「短、快、潮」的特色更容易与社交场景融合，而在信息爆炸时代，年轻的时尚消费者们对真正「有质量」、「有价值」的资讯内容仍有着旺盛需求。

信息来源丰富且多元，短视频和社交平台粘性更强：各大平台以多元的形式和丰富的内容来争夺 90 后的时尚注意力。其中，社交属性更强的微博/微信和短视频 APP 获得年轻人更多的时间，同时也迎合用户互动和自我表达的诉求。

90后时尚购买行为

优质内容对产品购买影响显著：服饰作为基础的时尚单品，90 后有一定的了解和自己的偏好，因而在购买时更加关注产品本身的品质与设计。而 90 后对鞋靴、箱包、香水美妆和珠宝腕表等进阶性时尚产品需求升级，优质内容推荐成为他们购买产品时的重要参考依据。

四成以上 90 后每周至少购买一次时尚单品，时尚消费潜力巨大：随着 90 后消费观念与时尚观念的升级，为追求更好的时尚体验，对时尚单品需求不断增大。在时尚消费上，90 后显示出巨大的消费潜力，中高价位时尚消费品购买人群占大多数。 美妆品类中，中高档品牌消费者年轻化趋势显著。

专业性需求更强：对 90 后高端时尚消费人群来说，他们在时尚产品与品牌选择上诉求度更强，满足基础时尚资讯要求的同时，追求更专业的平台从而获得更好的时尚体验。在时尚资讯渠道选择上，时尚网站和时尚纸质杂志也很重要。时尚账号的关注上，专业时尚媒体占据主导，迎合了90后高端时尚人群对高品质、专业性的需求。

#90 后

艾瑞咨询：90 后时尚生活形态研究

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