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品牌热点
同一事件由至少两家独立信源报道后进入榜单。
- 01Nike宣布削减Air Jordan复刻款供应15.7热度指数
2 家独立信源 · 2 篇报道 · WWD、Hypebeast
- 02Zendaya与On推出第二季联名系列及动作电影风格广告12.8热度指数
3 家独立信源 · 3 篇报道 · Hypebeast、WWD、Adweek
榜单快照：2026-10-03 02:05
Manual 纽约首家门店：以滑板店哲学做相机空间
看相机品牌如何用滑板店逻辑把门店做成摄影社群据点
相机品牌 Manual 与设计工作室 Protean Practice 合作，在纽约唐人街开出品牌首家永久门店兼胶片冲印空间。门店以胶合板多层座位、冷轧钢墙面和婴儿粉细节构成，前场陈列产品、后场用粉色帘幕遮住运营区，创始人 Malcolm Dia 称希望它像滑板店一样成为摄影师的据点。设计团队还保留原有招牌骨架并填入半透明聚碳酸酯，呼应 Holo 相机的半透明外壳。
Boutiqaat 谈海湾美妆零售的线上与线下融合
海湾美妆零售的线上线下融合与本地化判断
科威特美妆零售商 Boutiqaat 国际业务发展经理 Mohammad Alshammari 表示，海湾地区美妆零售的未来在于打通线上与线下，而非分开运营。Boutiqaat 先建立数字基础，再借 Korea Town 等线下概念落地；其模式结合消费者洞察与达人推荐，并认为海湾消费者看重产品表现、真实性与独特性，且各国偏好差异明显，不能当作单一市场。
Luckyscent 如何让小众香水成为一门生意
拆解小众香水零售商如何用采样与叙事建立选品权威
Luckyscent 由两位平面设计师创立于 2002 年，以线上小样和编辑式香气描述切入，解决小众香水无法试香的购买障碍，如今收录约 450 个品牌、3000 款香水。
WWD 与 BCG 报告：不确定性中时尚品牌如何增长
用调研数据说明消费者更看重品质、文化相关性与人类创意
WWD 与 BCG 发布《Future of Fashion Report》，基于 4000 多名消费者调研、900 万条社交媒体帖子和 10 位行业高管访谈，梳理时尚与奢侈品牌在消费信心下滑期的增长机会。
ALO 将在上海淮海路开设两处品牌空间
ALO 以限时空间先行、旗舰店后至的双店布局进入上海核心商圈
ALO 宣布在上海淮海路开设两处隔街相望的品牌空间。其中上海环贸 iAPM 旗舰店围挡于今日亮相，为双层空间、总面积逾 1140 平方米，计划 2027 年第二季度初启幕；此前品牌将先行于 2026 年 11 月 20 日落地三层、占地逾 1114 平方米的「阳光之境 · ALO 淮海限时体验空间」。
Target 改造 Threshold 家居自有品牌
看 Target 如何用自有品牌重塑家居品类认知
Target 对其年销售额近 30 亿美元的自有家居品牌 Threshold 进行改造，提升品质、调整陈列并下调部分商品价格，同时新增 800 多款商品。改造包括更新酒具与餐盘、引入纱布和肌理棉等床品面料，并让门店陈列更便于顾客想象搭配效果。Target 调研发现，许多人在布置家居时会混搭风格，品牌据此扩充风格跨度。
The Borrowed 南亚服饰租赁平台进军美国
南亚设计师服饰租赁平台如何以策展与个性化服务做差异化
在英国市场取得成功后，南亚服饰租赁、转售与点对点出借平台 The Borrowed 在纽约设立美国总部并正式进入美国市场。平台由 Divina Chopra 与 Shreeya Thakkar 创办，提供 Sabyasachi、Manish Malhotra、Anita Dongre 等南亚设计师的礼服与日常系列租赁，并直接向设计师采购当代款式。
Brunt 承诺明年向职业学校学生捐赠百万美元工装靴
Brunt Workwear 承诺 2027 年向全美职业学校学生捐赠价值 100 万美元的工装靴，加速其到 2030 年捐出 10 万双的长期承诺。品牌自 2020 年创立以来已捐出约 2.5 万双，明年 1 月 1 日起学校可在官网申请。创始人 Eric Girouard 称随着品牌成长，对技工群体的投入也将同步扩大。
Aritzia 公布五年计划，目标营收最高 105 亿美元
Aritzia 公布五年计划，目标在 2032 财年实现净营收 95 亿至 105 亿美元，年复合增长率 15% 至 17%。公司计划每年在美国新开 12 至 14 家精品店，到 2032 财年门店总数达 220 家，并扩展至加拿大和美国以外市场。CEO Jennifer Wong 表示，美国仍是主要增长市场，同时将迈出成为全球知名品牌的重要一步。
沃尔玛用布偶秀重讲《圣诞颂歌》
看沃尔玛如何用一个主题串起整季节日营销
沃尔玛将《布偶圣诞颂歌》改编为节日企划「A Who Knew Carol」，由 Walton Goggins 饰演 Scrooge，串联去年推出的「Who Knew?
Patrón 用亡灵节单口喜剧做文化营销
Patrón 将于 11 月 2 日亡灵节最后一天在纽约 The Stand 举办西语与英语单口喜剧专场 La Última Risa，由 Sofía Niño de Rivera 领衔，并配合付费社交与纽约户外广告。演出取材于亡灵节讽刺诗 calaveritas literarias，现场设映前鸡尾酒会与品牌触点，亮点内容将发布在品牌社交渠道。
Vera Bradley 靠肩包与 TikTok Shop 推进转型
Vera Bradley 两次转型的取舍，说明回归品牌基因与年轻化如何平衡。
Vera Bradley 称两年内第二次转型计划「Project Sunshine」开始见效，今年夏季录得近五年来首次季度营收增长。该计划让品牌回归色彩与印花传统，聚焦肩包、个性化包挂，并加码 TikTok、Instagram 等数字渠道；此前「Project Restoration」因偏离标志性印花遭老客反对。截至 10 月 26 日，其在 TikTok Shop 已售出超 2.4 万件。
麦当劳结束三十余年FIFA赞助，转向自有IP营销
麦当劳宣布不再担任FIFA世界杯官方赞助商，结束自1994年起逾三十年的合作，称这是营销模式与全球合作投入方式的演变。公司表示将继续投资足球与体育，包括法国法甲、芝加哥火焰队球场冠名及F1拉美合作，并转向以粉丝体验和自有品牌IP为核心的全年营销模式。CFO 称今年史上最大规模世界杯企划虽提振品牌热度，但表现低于预期。
芬兰珠宝品牌Kalevala推出90周年纪念系列
芬兰珠宝品牌以档案复刻与日本限定尺寸做90周年叙事
芬兰珠宝品牌Kalevala迎来创立90周年，推出纪念系列，重新诠释首位女性首席设计师Paula Häiväoja在1960年代的前卫设计，以及芬兰长期流行的「卡勒瓦熊」图案，并复刻1964年的「Himmeli」几何系列项链，全部作品加刻纪念印记。
上海时装周：安踏×CHENPENG等六品牌发布
六个品牌在上海时装周的动作，呈现联名、在地文化与IP合作的不同路径。
2027春夏上海时装周于10月16日落幕，《华丽志》梳理了安踏×CHENPENG、EP雅莹、PRONOUNCE、GARCON BY GARCON、SHUTING QIU、TRIP&CO 六场发布。安踏与陈鹏的合作已从联名进入长期共建，今年9月在上海成立陈鹏工作室，陈鹏任安踏商品客座创意总监。TRIP&CO 则与华纳兄弟探索集团合作，推出以「飞天小女警」为灵感的户外服饰联名系列。
The North Face 60周年对谈回顾日本市场历程
Goldwin 举办 The North Face 60 周年对谈，回顾其 1978 年开始进口销售、1995 年取得日韩商标权后转向自营商品开发与营销的历程。品牌以「Core & More」策略在保留户外功能的同时扩展城市穿着，并通过门店差异化空间直接传递品牌世界观。该业务 2026 年 3 月期销售额达 1047 亿日元，未来将强化鞋履、母婴与儿童品类，并拓展维修、再利用和自然体验活动。
G-III CEO Morris Goldfarb 谈五十年掌舵与品牌转向
G-III 从授权商转向品牌持有者的路径与取舍
G-III 董事长兼 CEO Morris Goldfarb 获 WWD 创意领导力荣誉，他在访谈中回顾公司从家族皮具生意、纽约授权业务转向品牌建设，如今持有 Donna Karan、DKNY、Karl Lagerfeld 等品牌，并与 WHP Global 一同收购 Marc Jacobs。
Ulta Beauty 的扩张之年：TikTok Shop、门店与健康品类
Ulta Beauty 在 2026 年同时推进新业务与核心业务：3 月成为首家在 TikTok Shop 开设店面的美国专业美妆零售商，1 月推出 Wellness by Ulta 店中店，并计划 2027 年在纽约时代广场开设旗舰店。
Me+Em 如何用实用设计赢得增长
拆解 Me+Em 以数据驱动选品与开店、直营控价的品牌方法
Me+Em 凭借面向职业女性的实用设计获得 2026 年 WWD 最佳表现私营时尚公司荣誉，2025 年营收增长 29% 至 1.9 亿英镑。品牌在袖口、领口、裤装腰袢等细节上回应通勤与多场景需求，并以直营、无中间商的模式控制品质与价格。创始人 Clare Hornby 依据线上订单分布决定美国开店，2025 年美国营收增长 39% 至 6500 万英镑。
卡地亚如何以造型与延续性守住制表增长
卡地亚以「造型制表」定位串联档案、产品与年轻客群
卡地亚首席营销官 Arnaud Carrez 向 WWD 表示，品牌约十年前确立「造型制表」定位，让机芯等技术服务于设计，并以档案与延续性而非颠覆作为核心。摩根士丹利与 LuxConsult 估算其 2025 年销售额近 35 亿瑞士法郎、约 69.5 万只腕表，均价 6100 瑞士法郎，价值增长 10%。
QVC 如何用 TikTok 与电视直播搭建增长飞轮
拆解 QVC 在 TikTok 与电视双渠道的直播运营差异
QVC 在假日季前把电视直播与 TikTok 直播并行运营，试图让两个平台的用户互相导流。其社交电商高级副总裁 Krystyna Taheri 称，电视每年约 6 万小时直播、TikTok 每周约 200 小时，TikTok 侧有 10 个专属直播间和独立主播，节奏是 20 至 30 秒的钩子与成交，电视则是 7 至 8 分钟一段。
Glossy+ 调研：2026 假日营销转向流媒体与电视广告
Glossy+ 调研显示，品牌与零售商在 2026 年假日季计划调整营销策略，CTV/流媒体广告使用率同比上升 22 个百分点至 45%，电视广告上升 20 个百分点至 33%。品牌体验从 2025 年最常用策略降至第二（41%），礼品指南与网红开箱内容的使用率分别下降 19 和 14 个百分点。不过，礼品指南与品牌体验仍是历史上表现最好的两类策略，分别有 31% 和 28% 的营销者认可。
DOE 与 Crocs 联名推出 Echo Clog II
上海街头品牌 DOE 与 Crocs 合作推出 2026 秋季联名鞋款 DOE x Crocs Echo Clog II，以 DOE 的「BE FORMLESS」理念为起点，用低饱和米白底色搭配数字迷彩与镀铬细节。
滔搏深化与NBA中国合作，焕新NBA STORE门店
关注NBA STORE门店如何用篮球档案与城市地标做空间表达
滔搏与NBA中国进一步深化战略合作，作为NBA STORE中国内地线下零售体验店独家运营方，将加速推进零售网络建设，以北京、上海、天津、成都、长沙、郑州等城市为核心，聚焦年轻潮流客群集聚的核心商圈。新一代门店同步焕新，以「Archive未来运动主义」为设计理念，复刻篮球场动线、设置复古式球衣展示柜，并将NBA LOGOMAN与城市地标元素结合。
