品牌叙事

雪花秀携手 CJ Hendry 推出参与式展览“Secret Garden”

雪花秀与全球艺术家 CJ Hendry 合作的参与式展览“Secret Garden”于1日起在首尔圣水洞开幕，展至8日，这是继9月纽约 The Brant Foundation 首展后的第二站。展览属雪花秀润燥精华（자음생크림）60周年“Beauty Crafted in Time”企划，空间灵感来自北村雪花秀旗舰店的隐秘花园，观众可亲自为纯白花木与大型装置添色，随参与累积完成共同创作。

AGE20’S 以“Skin First Makeup”启动品牌重塑，开设首个品牌快闪空间

爱敬产业旗下彩妆品牌 AGE20’S 将“Skin First Makeup”确立为新品牌哲学并启动品牌重塑，10月1日至11日在首尔圣水洞 LECT성수 运营首个品牌快闪“THE AGE20’S HOUSE”。

古茗 × 人教社把童年课文《桂花雨》装进了奶茶里

9 月 24 日，古茗联合人民教育出版社推出中秋限定包装，以课文《桂花雨》为灵感，将「摇花乐」与桂花香融入奶茶，杯身插画还原小女孩树下摇桂花场景，配套「心意卡面」和透卡同步上线。双方还推出「古茗 2026 学年全国中秋考试」趣味试卷，要求消费者读完《桂花雨》后拍一张「月亮」照片送给自己想念的人。

Tiffany月饼事件：一场危机公关的三处失误

从月饼寄错到删帖，拆解奢侈品牌危机应对的三处失误。

Tiffany因中秋月饼礼盒被寄错给其他客人，引发一位成都VIP客户在小红书吐槽，随后门店反复劝其删帖、账号被限制，9月28日「Tiffany月饼」「Tiffany捂嘴」等话题登上热搜，中国区零售负责人当晚邮件致歉。作者认为品牌应对存在三处失误：以删帖压制表达反而放大舆情，二十元散装桃酥补偿与二十万客单价形成反差、副经理道歉时报「艺名」主动递梗，以及一线员工私聊被截图直播、全程未发公开正式声明。

John Galliano 的 Zara 系列在巴黎宅邸低调亮相

Zara 与 John Galliano 联名以巴黎宅邸沉浸展替代传统快闪，展示高端化叙事路径。

Zara 与 John Galliano 的两年合作系列 Re{form} Zara 在巴黎玛黑区一座历史宅邸以预约制沉浸展形式首发，系列于周四在马德里、伦敦旗舰店及 zara.com 上线。

AI 是否终结了替代材料热潮？

替代材料行业在融资环境收紧后遭遇洗牌，多家曾推出新材料的公司已关停、搁置技术或被出售。特朗普政府削减或冻结了高达1770亿美元联邦拨款，其中5.1亿美元涉及科技领域，同时AI热潮分散了投资人对实体材料创新的兴趣。Sabai等家居品牌仍在推进生物材料应用，如仙人掌皮革和Cocolok。

香水品牌为何纷纷翻出自家档案

从调香师、零售商与数据方视角拆解香水档案复刻的商业逻辑与配方难题。

面对每年超3000款新香水的拥挤市场，Dior、Guerlain等香水品牌转向复刻自家历史配方，把旧配方、旧名字与文化联想当作可重新激活的资产。Dior用四年修复13款历史香水，Guerlain则重新演绎1912年的L'Heure Bleue。

Kiehl’s 将在伦敦 Carnaby Street 开设欧洲旗舰店

Kiehl’s 将于周四在伦敦 Carnaby Street 43 号开设欧洲旗舰店，两层共 1,300 平方英尺，品牌正临近 175 周年。门店设有面向创作者的内容工作室、拍照亭、定制丝网印刷、Derma Readers 皮肤分析及互动 Brew Bar。Kiehl’s 全球品牌总裁 Melanie Vidal 称这是对实体零售未来的有意义投资，英国是其全球三大市场之一。

Caraway 把被厨具巨头起诉变成营销主线

看厨具品牌如何把被起诉转化为营销主线

厨具初创公司 Caraway 在被 Groupe SEB 和 Meyer 起诉虚假广告后，选择把这场诉讼做成今年营销的核心，而非沉默应对。它在官网开设「Join the Fight」页面，发起请愿并已获超 5 万签名，还在 Groupe SEB 新泽西办公室附近投放广告牌，创始人 Jordan Nathan 一度把 LinkedIn 头衔改为「被大厨具起诉」。

Cakes Body 成立 Cakes Media 做自有媒体

美妆品牌自建娱乐公司，把病毒式传播转为自有媒体资产。

美妆品牌 Cakes Body 成立娱乐公司 Cakes Media，把品牌营销部分收回内部，以「将病毒式传播运营化」提升整体盈利。联合创始人 Taylor Capuano 称，创始人主导的叙事和 TikTok 视频是品牌主要增长来源，公司 2022 年创立、三年销售额达 1 亿美元。

佰草集官宣宋佳，以「中式长青」重塑抗老叙事

观察佰草集如何用东方美学重构抗老叙事

佰草集在上海大光明电影院举办「筑汝心·养长青」发布会，官宣演员宋佳出任全球品牌代言人，并首映微电影《何以长青》。这是继「中国白」之后品牌第二次文化重塑，提出「肌底级扛老」，以「仙草油+仙草泥」组合延续「油开路，泥封层」中医外治法。品牌称与北京中医药大学共同求证「肤-体理论」，并援引中国城市女性体质数据作为依据。

《纽约时报》175周年 campaign：用7个广告商串起175年广告史

《纽约时报》为庆祝创刊175周年发起广告回顾campaign，以九页印刷版面从报纸档案中挑选Tiffany、福特汽车、亨氏、IBM、达美航空、E-trade和欧莱雅等品牌真实刊登过的广告，串起1851年至2026年的广告史。广告收录于活动官方网站，点击时间轴可查看广告说明与文化背景。广告部高级副总裁图萨尔·巴里克称，入选标准是文化相关性、标志性地位及广告主与报纸的长期合作关系。

京东京喜请「东海龙王」来开海

京东旗下特价购物品牌京喜自营推出《奔月》《婚礼》《王炸》三支 AI 创意短片，让东海龙王带着梭子蟹闯进神仙日常。短片同步联动站内「捞海鲜」互动与邀请好友玩法，用户拉好友即有机会以 19.9 元购得两只梭子蟹。京喜此前已与连云港赣榆区海头镇合作，将梭子蟹、黄海生蚝等海产以源头直采、工厂直发方式送往消费者餐桌。

瑞幸与暹罗厘普联名，纸袋表情包被指误用登热搜

瑞幸咖啡与表情包IP暹罗厘普于28日正式开启“瑞～到厘普”联名，推出限定饮品及周边。有网友发现联名纸袋上印制的某个表情包在原漫画中表达的是“难喝到像尿”的吐槽，而非“好喝到哭”，瑞幸疑似将其误作正面素材并印上带Logo的纸杯。相关话题迅速登上热搜，有网友调侃其“不读题就做题”，也有人认为争议反而带动了话题度。

舍得自在：如果酒桌有弹幕

拆解舍得自在如何用UGC弹幕回应酒桌文化心理距离

舍得自在以「如果酒桌有弹幕」为主题，把网友关于劝酒、拼酒、职场权力关系的真心话做成UGC内容，并投放至成都、济南、天津3城10块户外大屏及餐厅、超市、烧烤摊等非标点位。项目还推出可共同编辑的《全网共享流水酒席》Excel和「爱干不干」对错牌，品牌退后做策展人，让消费者成为内容主角。传播内容曝光量5000W+，登陆2个抖音成都同城榜，UGC产出100+条。

Henry Jacques 为何拒绝传统香水商业模式

法国高定香氛品牌二代掌门人谈拒绝规模化、以高定珠宝逻辑经营香水。

法国高级定制香氛品牌 Henry Jacques 在上海恒隆广场开出中国内地首个限时香氛空间，开放日期为2026年8月30日至2027年1月14日，并推出首款上海限定香氛 L’Île de HJ（依兰屿）。

界面快评｜蒂芙尼“月饼事件”引发热议的根源是“傲慢”

一名消费者在成都蒂芙尼门店消费二十万后，品牌销售承诺中秋节送月饼，却被告知礼盒错寄他人，销售欲以非该品牌的桃酥点心补偿，消费者将经历发在小红书引发热议。事件焦点不在礼品本身，而在于品牌承诺未兑现、消费者感到被敷衍。文章认为中国消费者对奢侈品态度已从“仰视”转为“平视”，蒂芙尼需重新校准服务链条上的权力关系。

蒂芙尼中秋礼盒错寄后以散装桃酥补偿，客户服务争议冲上热搜

成都一名消费者称在蒂芙尼门店消费二十余万元后，中秋礼盒被错寄给其他顾客，销售提出以散装桃酥补偿，相关帖文引发热议并冲上微博热搜。9月28日晚，当事人称已收到Tiffany中国零售团队负责人致歉邮件，目前仍在等待品牌正式书面回复。截至9月29日，蒂芙尼未就该事件公开回应。

Aesop伊索如何制造「慢欲望」

拆解Aesop「慢欲望」的三重机制，并追问被欧莱雅收购后规模化与独特性的矛盾。

Aesop（伊索）通过价值观输出、门店感官体验与克制营销三个维度构建「慢欲望」，不追求即时转化，而是先积累品牌认同。文章以女性文学图书馆、「爪爪会客厅」宠物公益和东平路门店为例，说明其用空间与叙事替代卖点。被欧莱雅收购后，Aesop在华门店从2家拓至2025年5月的21家，东平路首店于2025年5月因「租约到期」关闭，个护清洁约占其天猫京东销售六成，护肤与香水品类偏弱。

江南布衣2026秋冬系列新品预览会：JNBY、速写、LESS于杭州天目里发布

2026年9月23日，江南布衣在杭州天目里呈现旗下JNBY、速写、LESS三大品牌2026秋冬系列新品预览，江南布衣工艺档案馆首次对外开放。同期，长期织物研究项目「布尽其用」在天目里目里空间迎来五周年特别展，展期为9月24日至10月11日。