2025 年 10 月 16 日至 19 日，在上海西岸 FISE 世界极限运动嘉年华上，国民品牌三枪作为赛事高级赞助商，与母公司龙头股份旗下 8 大品牌齐聚亮相，以 9LAB（针织九厂面料实验室）为主题打造品牌互动区，更以满载童年回忆的弄堂小游戏为联结出发点，真诚地和每一位到场的朋友一起「玩起来」。这场从「坡上」发起的颇有共鸣的活动，唤起了一代人对三枪的记忆，也让新一代人对品牌有了全新的认知，更向所有人展现了国民品牌与全年龄段消费者真诚交个朋友的本心。

一、一件背心的价值重塑：从国民记忆到时代符号

经典「老头背心」不仅是几代人的共同记忆，更成为三枪支持「健康中国」行动的理念象征。作为运动场景中的贴身层，它既是舒适的基础款，也是运动前后放松的理想选择，承载着品牌鼓励全民运动、倡导健康生活的初心。

借助 FISE 这一国际平台，三枪成功将产品从「贴身守护者」延伸为「潮流画布」与「运动生活伴侣」。在极限运动场景中，品牌自然传递出「内穿舒适、外搭有型」的多元价值，实现从功能到情感的升维。这一转变，既体现了品牌对产品力的自信，也展现了老字号主动融入新时代语境的决心。

二、格局与担当：国民品牌的在场与展望

响应体育强国号召

三枪的深度参与，是对国家与上海体育产业政策的务实响应。作为「上海模子」的代表，它与国际赛事 FISE 的「双向奔赴」，共同探索了体育赋能城市生活的全新范式。

探索「首发经济」新范式

此次合作，是品牌在国际顶级赛事场景下的「首发」。背后是国产品牌从追随者到与国际潮流文化并行、甚至引领者的身份转变，为行业提供了跨界融合的样本。

（东方国际集团总裁朱毅先生为自由式小轮车公园赛世界杯上海站女子组亚军得主颁奖）

（东方国际集团工会主席黄勤女士也亲临现场，与员工亲切交流并体验互动项目，为品牌助阵）

（龙头股份董事长党委书记倪国华先生为 2025 FISE 国际霹雳舞争霸赛冠军得主颁奖）

（龙头股份党委副书记、总经理陈姣蓉女士为自由式小轮车平地花式世界杯上海站男子组亚军得主颁奖）

诠释新时代的品牌责任

将一件国民背心延伸并重塑升华为鼓励运动、拥抱健康生活方式的媒介。这标志着老字号的时代担当——其价值已超越商业本身，关乎文化传承、产业升级与一代人的健康未来。

三、弄堂记忆的当代回响：在极限赛场重温城市温度

位于赛事核心区域的游戏区，由三枪与 FISE 官方共同构思与呈现，通过精心规划的互动路径与参与感满分的空间，将极限运动的活力与国民品牌的温度完美相融，打破了传统品牌单向输出模式，完成了从「父辈品牌」到「同龄伙伴」的身份转变，让不同年龄段的人群都能参与其中。

滑板、街舞、小轮车，这些风靡 FISE 赛场的力量与韵律，其源头均可追溯至自由的「街头」。而在上海，弄堂，便是这座城市的「街头」。三枪此番以耳熟能详的弄堂游戏呼应国际极限运动，正是在探寻两种文化形式间的精神共鸣，致敬那份从本土巷陌走向广阔天地的原生创造力。

在针织九厂 9LAB 品牌体验区：旗下三枪、民光家纺、钟牌 414、鹅牌、ESSÉQARO 酋长咖啡等品牌齐齐亮相。针九大篷车以车身喷绘的 9LAB 潮流标识为视觉焦点，打造「背心涂鸦工坊」，让承载年代记忆的衣物成为跨世代创意对话的载体，三枪 88 周年之际的全新升级视觉形象与秋冬系列也令人耳目一新；414 毛巾更以赛场限定版纪念毛巾重构了消费者对它的印象；民光家纺的全新「百子图」也在线下吸引了不少驻足目光；ESSÉQARO 酋长咖啡更是首次线下亮相，现场带来特调展现龙头实力；而鹅牌则是设置「鹅外惊喜」移动打卡点，幸运鹅随机闪现与现场观众合影，并送出专属赛场应援手指。

从拍烟牌到翻花绳，从背心涂鸦到咖啡香醇，每个互动细节都在唤醒深植于心的弄堂记忆。三枪以真诚之心与不同世代「交朋友」，让跨越年代的情感共鸣在极限赛场上延续生长，期待与更多人在「坡上」相遇——既是在 FISE 的赛场上，也是在各自人生的新高度上。

四、头部主播、时尚博主现场打卡，抖音直播间现场开播，打通线上线下全域营销，引领品销合一新模式。

李佳琦旗下主播争气、苏畅现场深度了解秋冬新品，打卡互动；三枪抖音直播间现场开播，潮流玩家、时尚博主种草三枪秋冬新品，并在社交账号上自发传播，这场线上线下联动的潮流盛宴，成功将经典国牌的新貌深植于消费者心中。

结语：三枪与未来交朋友，让国潮走向新世代

在 FISE 的赛场上，三枪巧妙地将弄堂记忆转化为街头潮流，让不同年龄的观众在拍烟牌与滑板声中相遇，在跳皮筋与街舞节奏里共鸣。这不仅是一场跨代际的互动，更是品牌与未来世代真诚交朋友的开始。

八十八年来，三枪始终以匠心守护品质，如今更以开放的姿态拥抱年轻潮流。这次 FISE 的亮相，是品牌与新一代消费者建立情感联结的起点。正如品牌始终秉持的理念：「真正的陪伴，是既不忘来时路，也敢赴新征途。」在这个秋日的西岸，三枪用行动证明：国民品牌的故事，正与更年轻的你一起书写。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

#三枪

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