10 月 20 日 5 点 45 分，伴随着大会最后一场研讨会的结束，品牌星球创新大会2024 正式落下帷幕。相较于历届大会中传递的品牌领域的「外向」信号，今年的「品牌化生长」更加「内向」，带有一种内观审视和放眼长久的价值。

今年的大会，预示着在一个新周期的伊始阶段，如何找到做品牌的力量、方法和合作伙伴。

这也是本次大会最为不同的地方：从「为什么做品牌」到「如何做品牌」。不仅仅是规模更大和体验更多，本次大会也让体验深度有了加强：4 个论坛、8 场研讨会，创新地开展了品牌创新展览、品牌人见面会、品牌人直播间、星球奖颁奖典礼。

本届大会论坛视频回顾已上线，

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品牌星球创新大会进行回看，

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Part. 01更具体，才更深刻

全体论坛

品牌的生长发展与大环境和市场趋势的变化息息相关，全体论坛开场邀请了品牌星球Brandstar、世之相、L3Branding 针对品牌化创新趋势、品牌设计趋势和品牌内容趋势进行了分享。

品牌星球Brandstar 创始人赖永锋在全体论坛分享中发布了《品牌化成熟度曲线》，品牌化议题也将会是我们持续关注的内容视角，品牌化能够为品牌创造共识，减少摩擦。同时也探讨了品牌内容的重要性，好的品牌内容标准是：「真诚」。

围绕「品牌化生长」全体论坛也邀请了八位在不同领域中具有代表性和创新性的品牌，围绕趋势洞察、市场环境变化之下的品牌战略与实践的分享。

我们也感受到无论处于怎样的市场环境与行业，品牌只要探索适合自己的品牌生长路径都能在土壤中生根发芽。和早期的风风火火、高举高打的市场环境不同，在当下不确定的市场环境中，如何找到适合自己独特的生长路径和表达方式？是所有品牌需要共同面对的议题。

正如 pidan 创始人马文飞在分享中所说：品牌永远都不会被做成的。我们要坚决的拒绝所有可做可不做的事，只去不断优化极少数的几件事情，然后在漫长的时间里面让他自已沉淀成一个被大家所认可的，叫做品牌的东西。

哥伦比亚、图拉斯、nice rice、理然、粒刻、浴见、松赞分享了他们在各自领域的品牌化战略与实践，探讨了市场趋势洞察、经营战略转变和具体品牌实践的探索。这些分享涵盖了品牌从目的正确到价值正确的转型升级，以及如何通过产品、社区、内容和文化来驱动品牌生长和市场竞争力。

以围绕「品牌化生长」为中心，我们更聚焦细分行业话题领域，以更加垂直精准的视角打磨小内容、时尚品牌、品牌出海的分论坛内容。

小内容论坛

我们从过往研究的品牌内容案例中提炼出了「小内容」的概念，小内容以其轻量化、高互动性和易传播性，成为品牌与消费者建立日常联系的新趋势。

品牌星球Brandstar 内容合伙人李欣然强调，随着消费者价值观和技术环境的变化，品牌内容创作必须适应碎片化时代，也鼓励品牌发展小内容叙事能力，以更灵活的姿态融入消费者日常生活，推动品牌成长。

DAISY SKY雏菊的天空、兔头妈妈、木墨、众引传播分享了他们各自对品牌内容表达的理解与优秀案例的分享，探讨让品牌如何通过「小内容」视角来指导内容营销和实践。

养生堂化妆品与不息的对谈，让我们看到了「大内容」和「小内容」的实践场景的差异，以及养生堂如何利用「小内容」与精准圈层的消费者接触沟通，做出更好的品牌内容，助力其推动品牌化进程。

时尚品牌论坛

时尚品牌的生长代表着不同时代人群画像的迭代和演变。品牌星球时尚主编周惠宁在分享提到，时尚品牌的品牌化是没有固定方法论的。随着大众的时尚意识和审美意识的提升，消费者更加注重品牌背后的文化和价值观。对于个性化表达和情感情绪满足的诉求，也为时尚品牌提供了新的话题和切入点。

SIINSIIN、UPPERVOID、RESIMPLE、simple pieces 在论坛中分享他们各自是如何利用产品设计、空间体验等自身优势，进一步与圈层用户沟通。如何通过品牌理念的指导下进行品牌的塑造与焕新，以逐步实现在市场中有生命力地发展。

年轻人更倾向于选择与他们有共鸣、有共识的时尚品牌，而非仅仅追求名气。平台中高搜索量的经典影视剧，往往能够引起年轻群体的共同回忆、共同信仰，甚至是一种共同文化。哔哩哔哩与年轻人一起创造「共同回忆」，通过圈层文化的影响，深入地与年轻群体建立联系和绑定。

品牌出海论坛

品牌星球Brandstar 创始人赖永锋作为出海论坛开场嘉宾，分享了他对品牌化出海趋势的解读：出海是大势所趋，但品牌化仍处于早期阶段。品牌把自己最擅长的事情做好，慢慢的、自然而然的，就会长出来品牌的根基。品牌化的建设，对品牌来说能带来渠道入驻、人才招募和媒体关系等多方面的好处。未来，品牌星球将探索更多品牌化内容，促进国内外企业品牌交流合作。

COROS、VIVAIA、Vesta、VAVE Studio、Furbulous、impact.com、Zenkgo 通过演讲和对谈，展现了在全球化过程中从深耕目标市场文化、产品创新、用户互动、本地化运营到合作伙伴营销等多个方面，不同角度共同描绘了在不同市场中如何构建品牌与用户的共识，从而做好品牌本地化。

COROS 副总裁施菁（霜月）分享到，共识让我们从个体与个体的信任变成了一个群体的协作，我们平时经常说我们做品牌，是做选择、是做偏好、是做信任。当这种信任变成一个群体共识的时候这种力量是非常强大的。

我们也看到在当下复杂多变的市场环境中，品牌的成功与可持续发展往往不是一蹴而就的，需要在不断的摸索与试错中不断成长，找到产品的创新突破点。持续挖掘用户需求、坚持品牌内外的一致性以及适合品牌自己的发展节奏与路径尤为重要。

Part. 02 有洞察，才有连接

品牌化的道路上除了需要风向标和信心，更需要看到品牌面临的现实挑战，并有针对性的对问题进行研讨、分析和试图解决。通过研讨会的形式，我们相信可以找到问题的解决路径，甚至方法。

论坛中嘉宾们的分享呈现了他们对于做品牌的不同解法，和同样的坚持；研讨会则负责聚焦到不同品牌化板块里的具体问题和挑战，并通过更开放的讨论形式和更深度的参与形式，让问题被展开讨论。让问题浮现，是靠近答案的最好方法。

精选内容版块，聚焦细分议题

在品牌共创、品牌内容、品牌识别、品牌体验、品牌出海的板块下，品牌星球综合过往的研究报道以及对未来品牌化趋势的洞察，细分出更聚焦的议题，以供现场用户产生更加深刻的交流。

开放研讨场域，自由参与机制

在聚焦的某个问题之下，为了让更多「对的人」能够参与进研讨交流，大会将研讨会会场设置成一个半开放的场域，让更多现场的用户能够自由参与。

对于参与研讨会的用户来说，在研讨会中得出的不一定是针对问题的确定性回答或行动指南。相比之下，研讨会中切实的交流和提问，往往能向内启发到正在做的事情。品牌星球相信，深度洞察源于用户，研讨会下的探讨和交流，让对的人之间产生更精准的连接、更深入的交流。

Part. 03 连接，要面对面

为丰富每一位到场的品牌人，以实现在洞察获取之外的连接价值，创新展览以连接为核心，让获取到洞察的品牌人明晰自己的需求，让有需求的品牌人可以直接连接到解决方案，设立了品牌设计、品牌战略咨询、品牌内容、品牌传播、品牌数字化五个板块的品牌化专家席位。

今年大会增加了对品牌人需求表达的关注，到场品牌人能够与分享嘉宾和品牌化专家进行面对面交流，让品牌人之间的连接更具价值。

/ 品牌人互动场

/ 品牌人见面会

/ OBSBOT寻影品牌人直播间

为鼓励品牌人之间连接，大会联合了 30 余家品牌方伙伴设置了专属礼品，让每一次的连接都值得被记录。

Part. 04 深度参与，更有回应

星球奖2024 更加聚焦品牌在商业和品牌表达上的创新实践，进一步明确「品牌视角」。基于市场趋势变化和多维度的评审视角，提炼出更加聚焦和多元的奖项设计。

星球奖2024 共诞生 152 个奖项。专项创新奖向所有服务商伙伴开放，并且每个专项组别特设一项「全场大奖」，以表彰其在行业中的创新突破。颁奖典礼上现场公布了 17 个全场大奖名单。

我们在颁奖典礼流程环节中增设了优秀品牌代表发言环节，共有 11 位获奖企业上台分享了获奖感言。

其中社媒营销-全场大奖获奖代表「壹号土猪」让我们看到品牌的多样生长。作为一家专注深耕猪肉行业的品牌，让消费者对美食的享受不仅停留在口感上，还将食材转化为一种艺术载体，传递出美食在食，也在美的全新视角。

星球奖始终希望在不同维度带给行业启发，表彰那些用「美」的方式传达品牌价值观和理念的优秀品牌。

Part. 05 写在最后

品牌星球创新大会从「重塑品牌」-「回归原点」-「多元之美」-「品牌化生长」，陪伴中国品牌走过 4 年，为正在萌芽、发展、传承的品牌企业提供「品牌化」发声的平台，聚集充满激情的品牌从业者们一同探讨交流。

未来，品牌星球创新大会也将持续陪伴各位品牌人一起成长，推动中国品牌化创新。

这是一个新周期的开始，我们在寻找方向、启发和信心的路上，需要看得更长、更远，也需要更多伙伴。本次大会希望能成为这个路上的新起点，在路上找到自己品牌化生长的方向、方法和伙伴。BRANDSTAR

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