5 月 20 日，国货肌肤清洁品牌红之正式官宣王源为品牌代言人，将原本仅覆盖卸妆品类的合作升级至包含卸妆、洁面、清洁泥膜的面部清洁全品类。围绕「净自在，尽自由」的全新主题主张，红之上线全新品牌 TVC，并配合「YUAN 方来信」「自由坐标收集计划」等动作，在 5 月 17 日预热到 6 月 29 日 UGC 共创之间展开一整月的长线传播。

代言升级 · 品牌主张与代言范围同步进阶

这是红之与王源的二度合作。继 2025 年首次携手后，2026 年红之将代言范围从原有的卸妆品类拓展至面部清洁全品类，覆盖卸妆、洁面与清洁泥膜三大产品线。

与代言合作升级同步，红之的品牌叙事也完成了一次迭代。2025 年红之以「温和自有力量」为主张，聚焦清洁后的即时松弛体验，沉淀了「卸妆 = 红之」的用户心智；2026 年品牌升级为「温和自有光芒」，并提出「净自在，尽自由」的态度主题，将品牌内核从即时放松延展至身心松弛与自由表达。

围绕新主张，红之上线全新品牌 TVC《净自在，尽自由》——以「守护肌肤温和洁净，本质是让人以自由松弛的状态拥抱日常」为核心叙事，把「清洁专家」的专业定位与代言人的情感表达连接在一起。

全周期投放 · 预热、官宣、共创、长线四阶段铺设

围绕代言官宣，红之以全周期节奏分阶段释放传播动作，由线上预热、线下落地、用户共创到开年长线铺垫层层推进。

5 月 17 日 - 5 月 19 日 · 预热蓄水。线上持续释出品牌与代言人 2025 年合作回顾视频，同步逐步释放代言明星单品资讯，并剧透线下「自由坐标计划」投放动态，为 520 官宣积蓄热度。

5 月 20 日 - 5 月 23 日 · 官宣爆发。借势 520 节点正式官宣代言人，同步上线全新 TVC，集中输出「净自在，尽自由」主题。官宣次日，品牌落地北京、上海、广州、天津、成都、重庆、南京等全国 11 城户外投放，并打造沙漠浪漫巴士、重庆云巴、极境信筒等创意媒介；同步落地 WOW COLOUR「自由主题空间」包店，并联动王源天津演唱会专属直播，实现线上声量向线下体验的承接。

5 月 25 日起 · 「YUAN 方来信」与「自由坐标收集计划」。5 月 25 日，红之上线「YUAN 方来信」承载叙事，用户扫描活动二维码即有机会收获从沙漠、雪山、海岛三大极境邮局实地寄出的实体明信片。在此基础上，品牌发起 UGC 共创活动「自由坐标收集计划」（周期 5 月 29 日 - 6 月 29 日），把用户从旁观者转化为参与者，开启长达一个月的长线共创传播。

2026 年开年 · 长线基底铺垫。早在官宣之前，红之已携代言人亮相国民级 IP「支付宝五福」，依托五福的彩蛋卡、集福会场等核心场景植入，搭配专属皮肤、粉丝福利与全域广告等多元玩法，跳出美妆圈层触达泛大众用户，全网累计曝光超两千万，为 520 代言升级官宣提前积累了流量基础与国民心智。

长效经营 · 红之代言合作的长线思路

在传播逻辑上，红之这一轮代言升级跳出成分、功效的说教模式，将肌肤清洁与松弛、自由的情绪价值与生活态度连接起来，并通过「长线布局 + 节点爆破」的全周期节奏让品牌认知逐步扎根用户心智。

从 2025 年筑牢温和清洁的专业基底，到 2026 年同步升级品牌情感表达与代言范围，红之以代言人价值共鸣、沉浸式用户运营与品牌理念迭代，把单次代言事件转化为持续性的品牌建设，逐步塑造专业、温和、有态度的国民肌肤清洁品牌形象。

红之官宣王源为面部清洁全品类代言人，启动「自由坐标」战役