5 月 15 日，红之官宣王源成为品牌卸妆代言人，双方携手开启了温和净卸新篇章。

Z 世代音乐领军人物王源与专注肌肤清洁的国货品牌红之相遇，引发「温和自有力量」的价值共振，并在全网引发热烈反响。当天 #王源红之品牌卸妆代言人#、#温和卸妆用红之# 等话题先后登上新浪微博、抖音热搜榜，官宣仅 7 天全网浏览及互动量突破 3.4 亿，官宣 TVC 全网播放量近 2000 万次。

此次跨界联动不仅提升了红之品牌价值，更让「温和卸妆用红之」深入人心。这背后是品牌与代言人从形象到精神的深度契合，更是产品力升级及长期深耕布局构建的价值闭环。

红之品牌卸妆代言人王源

红之 X 王源：温和联动，三重特质深度契合

品牌是抽象概念，代言人是具象载体。品牌与代言人在价值观、形象气质等维度深度契合，比单纯「代言」更重要。红之与王源打造的「温和自有力量」组合便是典型。

高度契合的形象气质，成就「天作之合」。王源作为 Z 世代音乐领军人物，出道十二年，始终保持干净清爽的少年感，这与红之卸妆产品「温和净卸」的功能诉求天然适配。正如「现代营销学之父」菲利普・科特勒所言：一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使品牌与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。红之与王源二者的视觉协同，让品牌「温和净卸」理念具象可感，起到了品牌「温和净卸」理念具象可感，起到了品牌与代言人 1+1＞2 的效果。

专注且专业的人生态度，二者「同频共振」。红之一直死磕「肌肤温和清洁」，是「专注专业」的代表。携手王源，正是双方在价值观上「同频共振」的体现。因专注而专业，让他们在各自领域凭借实力发光发热。这种价值观的深度契合，让「温和自有力量」超越营销话术，成为双方实力的注脚。

灵魂共鸣的精神内核，演绎「双向奔赴」。当红之与王源相遇，「温和自有力量」的「双向奔赴」便有了最佳体现。从双方合作的官宣 TVC《还源本色自在此刻》中可窥探一二，该片以王源独白形式，将「人生不止一面」的人生哲学与红之「卸除束缚、回归本真」的品牌主张深度绑定。这不仅是品牌与代言人的对话，更是红之向 Z 世代传递「温和坚定，亦能与世界从容过招」的精神宣言，共同展现「温和自有力量」的生活态度，激励 Z 世代活出专属人生，也将卸妆产品个性具体化，完成了「温和净卸」的信息传递。

红之部分户外大屏与主题包店

为延长传播链条，红之在传播层面打出组合拳，以北京、上海、广州、重庆 4 城限时主题门店的沉浸式互动、4 大城市核心商圈户外 LED 屏矩阵的视觉盛宴，以及 24 城商业写字楼近 3 万块电梯广告高频渗透，构建起「线下体验 + 线上扩散」的立体传播网。在红之定制大头贴装置前，年轻消费者解锁与代言人的专属记忆，让「温和净卸」成为可感知、可参与的生活方式，推动卸妆品类价值最大化输出。

红之卸妆大单品全新升级，开启温和新「净」界

红之洞察市场消费趋势，发现消费者对卸妆存在误区，认为卸净彩妆就会同步卸掉防晒，而如今防晒产品升级，对卸妆产品要求更高。基于此，红之大单品——不纠结卸妆油全新升级。

红之不纠结 2.0 卸妆油

红之不纠结 2.0 卸妆油从配方、原料、功效等多方面进行升级，构建了温和净卸进阶体系。在卸妆力上，产品延续「卸妆更卸防晒」优势，自研「防晒彩妆速解双体系」能快速溶解各类彩妆，净卸 132 款防晒（含 112 款 SPF 50+ 高倍防晒），一瓶可卸除彩妆和防晒。成分方面，红之联合行业专家独家研发双重定制缓痘成分，还添加辣木籽油、白池花籽油、植物角鲨烷三重养肤天然植萃，呵护敏感肌屏障。功效上，第三方机构检测认证其温和无刺激，在控油舒缓和改善黑头方面效果显著。此外，产品香型升级，融入水漾木兰香调，带来清新嗅觉体验。

这款升级品是红之对「温和」理念的践行、传播与演绎，是深耕卸妆市场的又一创新探索，更是在卸妆品类开启新「净」界的具象化表达。目前，该产品已在抖音、天猫、京东等线上渠道全面开售，期待更多 Z 世代用户体验「温和又很能卸」的不纠结 2.0 卸妆油，感受红之的「温和哲学」。

红之从单品爆款到行业领先，深耕者的飞轮效应

红之自成立以来深耕肌肤清洁领域，已逐步从品类「开拓者」蜕变为行业「领先者」，其中得益于「窄路宽走」的战略定力。以卸妆品类为例，红之从国人真实清洁需求出发，不断迭代产品，推出多个卸妆品类，为消费者提供温和的肌肤清洁方案。

找到品类机会后深入挖掘，红之这种深耕打法实现了实力进阶。今年 4 月，红之斩获国际机构沙利文「温和卸妆产品全国销量领先」的市场地位声明，还获语析咨询 / 用户说「彩妆防晒专用卸妆连续 2 年全网口碑第一」的认证。这两项声明是对红之硬核实力、市场表现及「温和净卸」理念的高度认可。

红之获双重权威市场地位认证

此外，红之小蛮腰卸妆油至今年 2 月已创超 3300 万瓶的销售佳绩，升级品红之小蛮腰 Pro 卸妆油在 2024 年国际化妆品创新匹亚大赛中斩获「INPD 国际创新产品奖」，是上榜的唯一国货卸妆产品。红之不纠结卸妆油不仅获得 2024 中国好配方年度卸妆产品，更是长期霸榜抖音等电商平台卸妆油爆款榜、好评榜、人气榜等榜单。

红之已成长为卸妆赛道中不可忽视的品牌。自创立起，红之就开启从原料到配方的科学之旅，精选全球优质原料，与多家清洁类头部研发企业合作，成立多所创研联合实验室，进行技术攻关。还牵手多位行业专家，以「温和」为准线，打造科学、安心、卓效的卸妆产品。

正如管理学家吉姆・柯林斯在《从优秀到卓越》中提出的「飞轮效应」，企业能够稳健经营的唯一道路就是正确的方向、清晰的思路、坚定的行动，长期把精力集中在正确的事情上，全力以赴实现目标。红之这种「专注赛道 + 创新研发 + 用户沉淀」的正向循环，暗合这一理论。

从「官宣破圈」到「行业领先」，红之用这场关于「温和」方法论实践，再一次诠释了：真正的品牌力，藏在对用户需求的深度解构里，藏在对技术创新的持续敬畏里，藏在对长期价值的坚定守护里。

在流量退潮的时代，唯有以价值观为锚、以产品力为帆，才能在细分赛道中驶出属于中国品牌的「温和力量」航线。而红之正以「温和净卸」为支点，撬动中国美妆从「速度竞争」向「价值竞争」转型。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

#红之

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