在中国，过去的 2017 年和 2018 年上半年，轻奢市场对奢侈品行业的快速增长贡献表现尤其强劲，消费升级的大背景下，更多消费群体正将目光转向轻奢品。

对于轻奢的定义，我们知道它是一种品牌目标不高，瞄准中产阶级，带着「奢侈品」的基因，价格比较合理的概念。轻奢品牌消费群体年轻化，这些品牌爱好者生活丰富多彩，喜欢健身，旅游等休闲活动，对价格不敏感。大多分布在北上广区域尤其上海作为中国的经济中心，是轻奢品发展最发达的城市。中国地区最受欢迎的轻奢品牌前三名分别为 COACH、Michael Kors、Kate Spade。

本片报告由 WIFIPIX 通过数据分析轻奢市场的现状以及对轻奢品牌人群的重点刻画。

轻奢人群主要分布在80后-90后

轻奢人群集中在19-35岁之间，并且男女比例差距不大，而且男性的偏好略微大于女性。

购买轻奢品牌经济水平较高

轻奢客群的收入水平总体来看是大于互联网平均水平的，经济状况良好。

各兴趣TGI分布均匀

TGI指数在出境游以及周末休闲游上占主要部分，说明该人群平时生活丰富多彩，对价格不敏感，健康养生诉求低。

人群多分布北上广

上海作为中国的经济中心，是轻奢消费品发展最发达的城市，其次则分布在珠三角等地。

#轻奢品

WIFIPIX：轻奢消费人群分析报告

推荐关注