WIFIPIX:轻奢消费人群分析报告
解析轻奢消费人群画像
在中国,过去的 2017 年和 2018 年上半年,轻奢市场对奢侈品行业的快速增长贡献表现尤其强劲,消费升级的大背景下,更多消费群体正将目光转向轻奢品。
对于轻奢的定义,我们知道它是一种品牌目标不高,瞄准中产阶级,带着「奢侈品」的基因,价格比较合理的概念。轻奢品牌消费群体年轻化,这些品牌爱好者生活丰富多彩,喜欢健身,旅游等休闲活动,对价格不敏感。大多分布在北上广区域尤其上海作为中国的经济中心,是轻奢品发展最发达的城市。中国地区最受欢迎的轻奢品牌前三名分别为 COACH、Michael Kors、Kate Spade。
本片报告由 WIFIPIX 通过数据分析轻奢市场的现状以及对轻奢品牌人群的重点刻画。
轻奢人群主要分布在80后-90后
轻奢人群集中在19-35岁之间,并且男女比例差距不大,而且男性的偏好略微大于女性。
购买轻奢品牌经济水平较高
轻奢客群的收入水平总体来看是大于互联网平均水平的,经济状况良好。
各兴趣TGI分布均匀
TGI指数在出境游以及周末休闲游上占主要部分,说明该人群平时生活丰富多彩,对价格不敏感,健康养生诉求低。
人群多分布北上广
上海作为中国的经济中心,是轻奢消费品发展最发达的城市,其次则分布在珠三角等地。
0 个评论