2025年8月23日，中国新锐美妆个护品牌 Fan Beauty Diary 正式进驻马来西亚屈臣氏线下门店，开启全球化布局新篇章。此次合作首批入驻吉隆坡 TRX、Sunway Pyramid 等核心商圈，并将覆盖全国屈臣氏百家门店，构建完善的线下零售网络。首批入驻产品包括 Spa 面膜系列及贻贝护肤系列，其中海葡萄凝水保湿面膜、泥好酸双重清肌小杯泥膜、麒麟竭菌菇丝发酵修护面膜等明星单品备受瞩目。

品牌创始人、「面膜女王」范冰冰亲临盛典，现场人潮涌动，创下马来西亚屈臣氏单店客流量历史新高。全线产品销售额刷新当地美妆品牌入驻首日纪录，明星单品海葡萄面膜、小杯泥好酸、贻贝护肤系列洁面水乳等迅速售罄，为当地零售与旅游注入崭新活力。

当艺术邂逅商业「粉蓝美学」重塑美妆体验

吉隆坡两大商业地标 Sunway Pyramid 商场与 TRX 购物中心同步呈现了这场来自中国的美妆盛宴。

在 Sunway Pyramid 商场的 Watsons Pink 概念店，品牌匠心打造了一座梦幻粉雾殿堂。近两米高的范冰冰人形立牌身着粉色流光长裙，手持明星单品「芍药美白面膜」，镭射裙摆随光线变幻。半弧形粉色宫殿式通道陈列着 Fan Beauty Diary 的热门产品，宛如一座美妆艺术廊。定制粉色毛绒全身镜成为人气打卡热点，吸引马来西亚众多红人前来打卡，迅速引爆大马社交平台，成为近期时尚风向标！

TRX 店则在屈臣氏标志性基调中，叠加品牌前卫设计语言，打造出层次丰富的视觉体验。入口处，手持「海葡萄面膜」的范冰冰人形立牌与悬浮式产品展台形成视觉呼应，科技感十足的空间设计令人眼前一亮。两店均设有互动式 LED 屏幕、定制款表情打卡墙等趣味装置，让购物过程充满探索乐趣。

创新性的视觉设计成功将美妆零售空间升维为艺术体验馆，进驻首日便吸引大批当地时尚博主、美妆达人前来体验。镁光灯下，来宾们穿梭于各具特色的互动展区，而这场「粉蓝美学」的视觉盛宴更在社交平台引发热议，相关话题迅速登上热搜榜单。

范冰冰化身「美肤导师」分享东南亚专属护肤方案

在万众期待中，范冰冰身着优雅粉色礼服，惊喜现身吉隆坡屈臣氏 Sunway Pyramid 及 TRX 门店。现场人气爆棚，盛况空前，众多海内外粉丝专程前往支持。她将 Fan Beauty Diary 的创立初衷与成长故事娓娓道来，不仅与粉丝亲密互动、合影留念，更化身专业「美肤导师」，贴心为粉丝敷面膜，并推荐了适合东南亚气候的「清洁-补水-修护」三步护理法，详细讲解泥好酸双重清肌小杯泥膜、海葡萄凝水保湿面膜、贻贝重组胶原蛋白嘭嘭修护乳液等明星产品的使用心得。一位资深粉丝激动表示：「从线上追随到线下，能亲耳聆听护肤建议并第一时间购买新品，体验超乎想象！」

值得一提的是，明星单品海葡萄面膜、净颜抛光「神器」小杯泥好酸以及超敏肌挚爱的贻贝护肤系列，在 TRX 门店上架仅两小时便全线售罄，全店单日 GMV 更一举创下马来西亚屈臣氏门店的品牌入驻首日销售最高纪录。TRX 门店也以绝对优势成为当日全渠道销售冠军。这一耀眼成绩不仅彰显了 Fan Beauty Diary 强大的品牌势能，更印证了产品卓越的消费口碑与市场竞争力。

中马菁英携手剪彩共启美妆出海新篇章

当日下午，吉隆坡 TRX 购物中心迎来了一场高规格的美妆盛典——Fan Beauty Diary × 马来西亚屈臣氏入驻仪式隆重举行。「面膜女王」范冰冰身着一袭优雅裙装亮相，并与马来西亚旅游局局长 YBhg. Datuk (Dr.) Yasmin Binti Mahmood、吉隆坡市长 Dato' Seri Maimunah Mohd Sharif、屈臣氏马来西亚董事总经理 Ms.Caryn Loh、知名演员暨导演 Dato' Aaron Aziz、知名演员暨主持人 Mr. Nazim Othman、以及 Exchange TRX 的助理中心经理 Mr. Selwyn Chiu 共同剪彩，见证这一荣耀时刻。

剪彩仪式上，屈臣氏马来西亚董事总经理 Caryn Loh 表示：「Fan Beauty Diary 的创新护肤理念与屈臣氏的渠道优势完美结合，将为东南亚消费者带来前所未有的美妆新体验。」范冰冰发表感言道：「第一次来马来西亚就被这里的热情所感染，今天 Fan Beauty Diary 能在这里启航，就像遇见了一位久违的知己。希望我们的产品能如同马来西亚阳光般，为每位追求美好的朋友带来温暖和光彩。」

（Ms.Caryn Loh：左二）

此次合作标志着 Fan Beauty Diary 正式进军东南亚线下零售市场，依托全球领先的健康美容零售巨头屈臣氏在马来西亚的广泛门店网络，品牌的高效渗透能力将大幅提升。双方均表示，未来将深化合作，结合本地消费者需求，推出更具针对性的产品与服务。

明星 IP + 渠道 + 文化：国货美妆出海模式创新

Fan Beauty Diary 以马来西亚屈臣氏作为海外线下首站，标志着这个创立 7 年的国货美妆品牌正式开启全球化征程。根据 Euromonitor 最新数据，Fan Beauty Diary 已位列中国美妆品牌 TOP35，2024 年销售额突破 14.5 亿元，其东南亚市场的线上试水成绩尤为亮眼——登陆 Lazada 平台仅两个月，即登顶护肤品类销售额与回购率双榜首。此次线下拓展，品牌创始人范冰冰亲赴吉隆坡，将其对产品的专业理解与国际影响力转化为线下市场的强劲动能。

范冰冰在马来西亚的影响力早有实证：2024 年担任马六甲旅游亲善大使期间，相关话题在微信创下超 15 亿次点击的惊人记录，入选《马来西亚纪录大全》。更值得注意的是，其代言直接带动马六甲中国游客数量实现同比 224% 的显著增长。基于此卓越贡献，马六甲州政府于 8 月 24 日授予其「名誉拿督」勋衔，这是该荣誉首次颁予中国内地艺人。而本次入驻盛典不仅吸引了马六甲及周边地区消费者专程前往，更有数百名中国粉丝专程飞赴吉隆坡参与活动，现场甚至有粉丝提前 12 小时排队等候，现场排起长龙，再次印证了范冰冰强大的跨国粉丝号召力。

Fan Beauty Diary 此次与屈臣氏的战略合作，开创性地构建了「明星 IP + 渠道深耕 + 文化赋能」的三维驱动模式。产品层面，品牌深度分析东南亚气候特点与消费者需求，精选了「保湿王牌」海葡萄凝水保湿面膜、「倦态肌首选」黑云杉水光莹润睡美人面膜、「温和净颜专家」泥好酸双重清肌小杯泥膜等明星单品，以解题型护肤思路完美迈出了产品本土化的第一步。在渠道布局上，依托屈臣氏在马来西亚超过 500 家门店的庞大网络，快速实现了市场渗透。而范冰冰作为首位获得马六甲「名誉拿督」勋衔的中国艺人，通过文化推广等活动，成功构建起跨文化沟通的桥梁，为品牌注入独特魅力。

随着东南亚美妆市场持续升温，Fan Beauty Diary 此次成功出海具有里程碑意义——为国货品牌国际化提供了可借鉴的创新路径。业内专家指出，这种精选产品、依托成熟零售网络、通过文化活动建立情感联结的三维驱动模式超越了传统的产品出口概念，正在重新定义中国美妆品牌的全球化路径。随着品牌东南亚研发中心筹建计划的推进，Fan Beauty Diary 有望进一步巩固其市场领先地位，引领新一轮国货出海浪潮，为行业树立标杆性的成功案例。未来，以 Fan Beauty Diary 为代表的国货品牌，将持续以东方美学对话世界，开创国际化发展新格局。BRANDSTAR

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

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