户外运动行业竞争白热化，来自挪威的选手 HELLY HANSEN 正在探索属于自己的突破口。

6 月 8 日，高端户外品牌「HELLY HANSEN海丽汉森」于世界海洋日当天，宣布青年演员、歌手王一博为全球品牌代言人，秉持「视野之外，向远而生（Further, Alive）」的探野之心。

值得关注的是，这是该品牌于年初被 Kontoor 集团以 9 亿美元收购后，高调做出的第一个品牌化举措。

HELLY HENSEN 在声明中表示，此次携手王一博，旨在打破品牌在户外领域的边界，重塑户外生活方式的多种可能。

在我们看来，这也是 HELLY HANSEN 撬动中国市场的一次战略性布局。随着冲浪、露营、徒步和滑雪等活动走进越来越多中国消费者的休闲日常，游艇、帆船成为精英人群的社交生活，此时正是有着航海基因的 HELLY HANSEN 发力的好时机。

01. 用代言人深度绑定「探索者」人设

虽然 HELLY HANSEN 诞生至今已有 148 年的历史，在中国却是个新人，直到 2021 年才与雅戈尔集团成立合资公司，开设中国首店。

同一时间，始祖鸟、迪桑特、可隆和凯乐石等国内外户外运动品牌在加快圈地，Haglöfs、Norrøna 和 NNormal 等海外小众品牌也相继宣布入华。

面对愈发拥挤的赛道，品牌要想脱颖而出，就要在人们心中形成鲜明的形象与记忆点。签下王一博作为全球品牌代言人，是让 HELLY HANSEN 在中国打响名号最直接有效的方法之一。

首先，作为当代一线青年演员的杰出代表，王一博在中国市场确实有很强的商业价值，微博粉丝数超 4000 万，受到众多奢侈时尚品牌的青睐。在国际上，他也有着强大的影响力，是 TikTok 上关注度最高的中国男演员，相关视频浏览量已突破 170 亿。

更关键的是，在演员身份之外，王一博还是狂热的户外爱好者和探索者，由他出镜拍摄的户外纪录片《探索新境》赢得了 2025 年泰利奖金奖。在片中，他展现出的探险精神与不断挑战自我的韧性给观众留下了深刻印象，被央视誉为「青年文化输出样本」。

王一博对户外的热情与执着，在为 HELLY HANSEN 拍摄的广告片中得到了进一步的放大。画面中，首次涉足航海的他穿着 ARCV 系列服装，驾驶帆船坚定面对风浪，配合「视野之外，向远而生」的宣传语，让 HELLY HANSEN「航海家」般的发展经历具像化。

一个多世纪以来，秉承创始人Helly Juell Hansen 船长的探索精神，HELLY HANSEN 从最恶劣的自然环境中汲取灵感，不断突破创新，每一次技术革新，都是为了赋能户外爱好者，以更强大的保护力迎接下一场挑战。

另有数据显示，王一博的粉丝以 18 岁至 35 岁的都市青年为主，这与 HELLY HANSEN 想要在中国拓展的「轻户外」人群画像重叠。

而当代言人的形象与品牌受众人群形成呼应的时候，往往更能牵动消费者的情绪感受，让品牌价值有效传达。借助王一博强大的影响力，HELLY HANSEN 将进入更多户外爱好者和向往户外的年轻人的眼中。

02. 延续航海基因，开辟多元场景

不过借助明星代言人让品牌形象具像化，激活市场需求，只是一个开始，要想在中国实现长期可持续的发展，找到品牌的差异化优势作为切入点，充分融入目标受众的生活场景才是关键。

我们认为，区别于起源于山巅的「始祖鸟」们，航海基因是 HELLY HANSEN 在户外运动领域中最独特的一个亮点。

为航海而生的 HELLY HANSEN 以实力科技结合功能美学设计著称，拥有多项具有突破性的创新技术，包括柔软性防水面料、Lifa® Stay Dry技术型贴身内层、H2Flow ™温度调节专利系统、HELLY TECH®防水透气解决方案等。

一系列专业的产品守护过众多优秀的船队、运动员和航海家，是五大洋顶级帆船选手及世界顶尖航海家的忠爱之选，也曾在 2021 年与中国女子帆船环球航海第一人宋坤展开合作，在 2024 年助力中国宁波一号船队赢得 M32 欧洲系列赛总冠军。

在持续深耕航海的同时，HELLY HANSEN 的触角又伸向了滑雪、户外。得益于创新的科技和卓越的性能，该品牌已获得超过 5 万名专业滑雪人士的信赖，成为全球 200 余家滑雪场及山地向导公司的伙伴。

HELLY HANSEN 还尝试将航海文化及扬帆逐浪的冒险精神代入都市日常，打造适用于城市通勤、户外探索和海上度假、运动多个场景的衣服，给予穿着者充分的穿行自由。

据我们观察，目前 HELLY HANSEN 在中国市场主推的产品线主要有两个，一个是其经典的 Odin 系列冲锋衣。该系列产品能满足防水、防风、保暖等不同需求，既能适用水上运动场景，也能适应户外登山。

另一个是王一博同款的 ARCV 航海风尚系列产品，设计延续百年航海基因，将专业科技融入时尚美学，适用旅行、出游、一般野营、徒步和骑行等多个户外运动项目。

针对中国消费者，HELLY HANSEN 还特别设置了专门的产品研发团队，推出 H2BLK 系列专业滑雪装备、户外与城市皆宜的 H2Explorer 系列、与创新自行车零售商 RE而意联名的骑行系列等，以更好地满足本土户外运动需求，让人们能更好地探索丰富多彩的生活方式。

可以肯定的是，HELLY HANSEN 此番高调的动作，让人们看到了户外运动领域在山野外的另一端——航海。

相较于日益饱和的攀岩、登山、越野和徒步，帆船运动在中国还在起步阶段，是一片蓝海。其中蕴藏的机遇是，HELLY HANSEN 会是中国消费者接触这项运动时的一个最优选择。

为了更多人爱上航海，HELLY HANSEN 正在以「产品科技+本土化营销」的策略，把品牌「探索不止」的理念转化为令人向往的生活方式，吸引更多中高端人群的关注。

例如配合官宣王一博为代言人的活动，HELLY HANSEN 在国内多个城市投放了大屏广告，并鼓励大家前往打卡分享，在社交媒体形成话题热度。截至目前，微博和小红书上的相关话题阅读量接近 8 亿，讨论量超过 292 万。

HELLY HANSEN 还携手品牌巡航官韩庚、品牌航海文化大使宋坤在北京、沈阳等城市开启「城市巡航」，打造航海主题限时快闪空间，以在地式的形式，让参观者沉浸式地感受航海运动和品牌美学。

在找到「航海」这个发力点后，HELLY HANSEN 接下来将借势雅戈尔集团的本土运营经验，在已有的 50 多家门店基础上，继续精准布局高端商场，以及航海俱乐部、滑雪场、攀岩俱乐部等专业场所，实现双线「航行」，多重覆盖受众人群。

与此同时，HELLY HANSEN 需要进一步夯实产品，通过与专业队伍合作，研发更多专业产品，强化品牌力，并以「探索社群」等创新的形式和内容，与消费者互动对话，掌握品牌在航海高端生活方式领域的话语权。

HELLY HANSEN 在中国户外市场的航行，才刚刚开始。BRANDSTAR