今年是宜家中国连续八年参与中国国际进口博览会。在众多嘉宾的见证下，宜家中国于今日在进博会宜家展台举办「家给生活更多」亮点分享会和「中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作」项目的信物交换仪式。宜家此次以新启用的品牌定位——「家给生活更多」为参展主题，希望通过深入的需求洞察、多元的家居产品、切实的本土举措，积极回应当下社会关切的议题，与中国消费者共创品质生活的美好时刻，彰显对「与中国同行，就是与未来同行」的坚定信心。

出席今天活动的嘉宾包括宜家全球零售市场副总裁米凯尔・帕姆奎斯特（Mikael Palmquist）、宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽先生、瑞典驻上海总领事馆（大使衔）总领事韩安妮女士（Ambassador Annika Hahn-Englund）、生态环境部对外合作与交流中心纪委书记丁辉等。

宜家中国与生态环境部对外合作与交流中心捐赠合作项目仪式现场

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示：「宜家始终相信，与中国同行，就是与未来同行。今年，宜家中国以全新的本土化品牌定位为主题参展，与今年进博会消费品展区的主题『更高品质，更好生活』不谋而合。宜家围绕这一参展主题，带来回应当下社会关切、满足本土消费需求的一系列家居产品和解决方案，致力为中国消费者构筑更可持续、更高品质的家居生活。面向未来，我们希望在宜家中国『生长+』战略的指引下，继续为本土家庭创造更美好的日常生活，与当下的中国共享机遇，更与中国共同塑造美好的未来。」

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽于分享会现场发言

与中国同行，以新形式参与进博会

作为连续八年参展的「全勤生」，宜家中国持续拓展进博会的参与形式，借助这一平台影响更广领域，助力创造更加广泛而长效的多元价值。

今年，「好房子」首次被写入政府工作报告，强调推动建设安全、舒适、绿色、智慧的「好房子」。进博会期间，宜家上海与华建科技达成战略合作并签约，为「好房子」标准下的住宅业务提供多元的家居产品、解决方案，与量身定制的全屋设计服务，支持项目落地，助力满足人们对更高品质住房的需求与期待。

此外，在国家大力推动循环经济发展的背景下，宜家中国于今年担任进博会参展商联盟「绿色智能家电家居专委会」的新任会长单位，并参与发起「可持续美好生活」倡议，旨在通过探索可持续消费与品质生活相融合的新实践，推动家居领域形成行业共识，呼吁消费者践行可持续的生活方式，助力创造社会、经济和地球的协同效益。

正值中瑞建交 75 周年之际，宜家中国今年也成为瑞典国家馆的合作伙伴，以专业的家居设计特长，为瑞典国家馆提供家具支持和家居设计，通过 IKEA PS 系列、LISABO 利萨伯系列等标志性产品，打造兼具北欧美学与功能性的展示空间，为双方的文化交流贡献力量。

宜家中国为瑞典国家馆提供家具及空间解决方案

以多元成果，回应可持续与适老化议题

随着人口结构变化，国家积极推动人口高质量发展，满足细分群体对美好生活的期待，其中，保障「银发族」的生活质量，是践行「以人为本」理念的关键体现。基于《家的最大公约数：2025 代际友好家居趋势报告》，宜家观察到「银发族」关注居家空间中的储物便利性、空间安全性和情感归属感。本届进博会，宜家持续关注「适老化」议题，带来六个「适老化」生活分区，围绕「银发族」的日常起居、放松休憩、洗漱烹饪等场景，通过防滑扶手、分层收纳、升降边桌等设计，在保障安全性的同时，优化生活动线并提升物品取用的便利性，更预留站立辅助器空间以应对未来需求，赋能长者在安全舒适的家中探索新的居家生活体验。进博会之外，宜家也已成为上海市适老化改造平台的服务商，助力居家环境适老化改造，并通过适老化产品补贴、「长者善居」和「老朋友俱乐部」等本土服务和项目，致力于让适老化理念从展台走进社区，为长者创造更美好的居家生活。

宜家展台上的六大「适老化」生活分区

宜家始终以可持续发展理念为核心，专注于本土生态环境保护，积极贡献力量。围绕近期宜家中国与生态环境部对外合作与交流中心共同发起的「中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作」项目，宜家于进博会现场展示本次合作所基于的 SANDLÖPARE 桑罗帕瑞儿童系列产品，旨在探索企业参与生物多样性保护的创新机制，鼓励消费者成为生态保护的同行者。截止到进博会前夕，宜家中国为该项目共售出超 12 万件毛绒玩具，有约 7 万名消费者参与到中国典型濒危动物保护中。

宜家展台上的 SANDLÖPARE 桑罗帕瑞产品

以本土化新品，回应「更高品质更好生活」

进入中国市场以来，宜家持续通过每年的实地探访，获取中国消费者的真实居家需求。

宜家发现：品质生活始终是大众永恒的追求。随着中国经济进入高质量发展的新阶段，中国消费者对品质生活的追求不断深化，从物质追求逐渐转向对身心滋养、情感满足和个性化体验的珍视。本届进博会，宜家通过首发新品、升级现有家居产品并拓展产品线，回应本土需求，为不同的消费群体和生活场景打造多元的产品与解决方案。

今年，宜家继续呈现 FÖSSTA 弗斯达马年宜家中国新年系列的全球首发，通过以骏马和金鱼为主要元素的 25 款新品，为消费者营造温馨、喜悦的欢聚氛围，打造新春的美好时刻。进博会也是品牌展示产品迭代、回应市场变化的重要平台。2022 年，宜家于进博会带来 RULLERUM 鲁勒鲁姆电动沙发的中国首发，之后的几年间，宜家不断倾听本土消费者反馈，并于今年带来全新升级的产品，通过提升沙发高度以应对扫地机器人清洁场景，并推出更加柔软舒适的牛皮面料版本，回应人们不断变化的功能和情感需求。升级的 RULLERUM 鲁勒鲁姆电动沙发也将从中国走向更多海外市场，让世界见证本土创新的全球影响力。

宜家展台上的 FÖSSTA 弗斯达马年中国新年系列

在升级现有产品之外，宜家也将视角延伸至厨房和睡眠场景，带来更多为本土消费者量身定制的产品。今年进博会，宜家带来了 TRYCKARFISK 提卡菲中式炒锅，该产品于 10 月在中国首发上市，采用更安全的陶瓷不粘涂层，且可实现快速加热，符合「火候掌控」、「健康饮食」的中式烹饪习惯与趋势。基于中国消费者对于舒适睡眠的独特需求，宜家现场展示的 VÅGSTRANDA 沃斯棠床垫，以更硬质的床垫满足本土的睡眠偏好，能科学支撑身体各部位，提升睡眠质量。与此同时，宜家也通过展台现场的新品 STOCKHOLM 斯德哥尔摩 2025 系列与 RÅDMANSÖ 拉曼斯系列，为消费者打造高品质、个性化的日常家居生活。

宜家展台上的 TRYCKARFISK 提卡菲中式炒锅（左）与 VÅGSTRANDA 沃斯棠床垫（右）

面向未来，宜家将继续以进博会作为共享创新成果、深化互利共赢的重要舞台，在「生长+」战略的指引下，与各界伙伴携手，共同为中国家庭创造更美好的日常生活。BRANDSTAR

与中国同行，以新形式参与进博会

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以本土化新品，回应「更高品质 更好生活」

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

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