关键信息：

该项持续多年的全球合作将两个倍受欢迎，同时在各自领域标志性的品牌联系在一起，着重于如何通过玩乐的力量塑造孩子们快乐的生活。
两个品牌将通过多种方式展现创意玩乐和运动能够助力孩子们变得更好。
该合作将于明年启动，或将看到一系列将乐高® 积木的想象力与耐克「Just Do It」精神相结合的联名产品、内容以及体验，邀请所有的孩子们参与到玩乐和运动中。
乐高集团近期的一项研究表明，59% 的父母担心他们的孩子没有足够的玩乐时间或没有参与有趣的活动。
两个品牌在支持孩子们的玩乐权利方面都有着积年累月的努力，并且都支持联合国通过将 6 月 11 日定为国际玩乐日（International Day of Play）的决议。

乐高集团与耐克公司于 2024 年 8 月 22 日宣布建立多年合作伙伴关系，庆祝创意玩乐和运动为全世界的儿童及家庭带来令人欣喜的新契机。

长久以来，乐高集团和耐克公司始终致力于支持孩子们的玩乐权利。两个品牌都知道创意玩乐和体育游戏对孩子的成长至关重要，通过玩乐培养必要的生活技能有助于孩子们充分发挥潜力，令他们在此过程中茁壮成长。

乐高集团近期的一项研究显示，全球 1/3 儿童每周的玩乐时间仅有三个小时，根据世界卫生组织的数据，只有 1/5 的孩子获得了他们成长需要的体育活动。今日宣布的合作彰显乐高集团和耐克公司共同致力于将创造力、乐趣、运动以及想象力重新带回到玩乐中，并且激励、吸引和赋能全世界的孩子们。

该合作将于明年启动，或将看到一系列将乐高® 积木的想象力与耐克「Just Do It」精神相结合的联名产品、内容以及体验，邀请所有的孩子们参与到玩乐和运动中。

乐高集团品牌开发副总裁 Alero Akuya 表示：「在乐高集团，我们相信玩乐的力量能够启迪和培养未来的建设者。将乐高玩具的创造性与运动的热情相结合，我们希望激发孩子们玩乐与创造的新方式。我们很高兴能在这段旅程中与耐克公司合作，帮助重新构想怎么样结合创意玩乐和运动。我们将携手创造独特的体验，让全世界的孩子们快乐参与进来，激励他们探索自己的想象力。」

耐克公司全球儿童副总裁 Cal Dowers 表示：「在耐克，我们相信运动的力量能够推动世界前行，而这一切从孩子们开始。我们致力于创造一个更容易融入且更包容的未来，激励所有年龄和能力的孩子们变得更有活力。我们很高兴携手乐高集团，一同邀请所有的孩子们进入一个运动与创意玩乐的新视界。」

孩子们玩乐的重要性

九十多年来，乐高集团通过玩乐和拥有无限创意可能性的乐高积木启发了一代又一代儿童。乐高品牌深信玩乐对于儿童成长与健康的重要意义，并且助力他们发展创造力、自信心、适应力等技能。

在乐高集团近期一项针对 36 个国家和地区的 25500 名儿童和 36000 名父母的调查中，几乎所有儿童都表示玩乐对他们的健康很重要，其中 73% 表示他们不相信成年人会认真看待玩乐以及玩乐对他们在学习上的帮助。与此同时，也有 59% 的父母担心他们的孩子没有足够的玩乐时间或没有参与有趣的活动。

为了改善每个人的运动机会和体验，耐克公司与社区组织、运动员、专家以及员工通力协作，助力年轻一代运动的未来并努力改变现状。耐克专注于提供高质量的指导，以女孩优先，并解决致使很多人无法参与运动的社会阻碍。

2024 年 3 月，联合国通过了一项决议，将 6 月 11 日定为国际玩乐日。该决议得到了包括乐高集团和耐克公司在内的全球合作伙伴的支持。对于耐克公司和乐高集团来说，国际玩乐日是激励孩子们参与创意玩乐和运动的机会，而这一节日也将在未来的每一年成为双方新合作的重要里程碑。

为了纪念此次合作，双方制作了一段特别的动画以激发世界各地儿童、家庭和成年人的兴奋与好奇之情。这段动画生动展现了运动和创意玩乐如何相互结合，并且运用了两个品牌的标志性元素，其中包括标志性的橙色耐克鞋盒、华夫格纹外底和 Nike Air 科技，以及乐高积木、小人仔、山羊积木和积木凸点。画面中央是一个特别创作的带有耐克 Swoosh 笑脸的乐高小人仔。BRANDSTAR

孩子们玩乐的重要性

本文由品牌方供稿，品牌星球编辑。

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