速览

品牌 | 日本杂货店 LOFT 中国 1 号店，你想去逛吗？

近期日本连锁杂货店品牌「LOFT」海外市场首个直营店在上海美罗城开业，人气居高不下，文章采访了 LOFT 执行董事、海外事业部部长庄野桂一郎，围绕 LOFT 的海外计划展开。

文中，庄野桂一郎详细阐述了 LOFT 对选址、目标客群、中国市场特征与竞争、本土落地方案、营销策略、选品及定价、未来扩张等等方面的考量和计划。

本文是对美国精品咖啡品牌「Blue Bottle Coffee」的深度分析。

文章可分为以下几大部分：

除对 Blue Bottle Coffee 的立体呈现和深入剖析之外，也可以通过本文增强对中国及海外咖啡市场的了解。

经纬创投统计了李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴 4 位不同平台上头部主播近一个月的直播数据，结合 4 位主播的直播频次、选品、风格等等特点进行总结，得出结论：

高毛利、体验性强、复购率高、冲动型消费的品类，在直播中有更好的转化效果。另一个影响因素是消费者对价格的熟悉程度，
直播将为电商带来两个深远影响，一是打开了部分非标品类的线上渗透率天花板，例如珠宝；二是网红直播们不断深入供应链，越来越靠近货源，而中国的供应链又十分成熟，这有可能会诞生新品牌。下一个阶段的深入供应链，将带来 C2M 式的转变。

报告剖析了中国彩妆行业近期的主要发展趋势，并回顾了行业于 2019 年 3 月至 2020 年 4 月间的重要事件。

报告罗列主要行业趋势包括：

新兴国产彩妆品牌消费者以 30 岁以下年轻女性为主，主要是学生和刚入职场的年轻群体，对新兴事物的接受度较高。而三线及以下城市的消费者比例更高，惟整体收入水平略低；
特定卖点的海外小众彩妆品牌发展迅速；
海外小众彩妆品牌消费者分布呈现两极化特征：高价位品牌以一线城市消费者为主，更加年轻，而低价位品牌以低线城市消费者为主，年龄略长；
彩妆与生活方式产品的集合店模式开始涌现。

扫描二维码，下载完整报告

近年来小家电市场增长迅速，有明显的长期增长前景，文章梳理了国内小家电市场的发展历程，分为以下三个阶段：

代工厂时期：国内最重要的小家电产业带顺德依靠人口红利兴起，但后来制造业转移至东南亚等人力成本更低的区域，同时电商带来互联网销售渠道的兴起，代工厂不得不做出改变，小家电企业出现，踩准年轻人的生活方式，又赶上了电商红利。
混战时期：传统家电品牌也开始入局小家电市场，小家电企业及传统大品牌都开始注重建立品牌意识及开设线上店，探索实现线上增长策略，「以品类带品牌」、「以单品带品牌」的方法论普遍化。
耐用品转型至快消品时期：小家电创新开始比拼更为细分的人群运营，基于生活场景去挖掘潜在需求，及刺激新的需求。因技术门槛不高，产品走红后相似的产品会迅速出现，同时为了加大消费者的购买频次，品牌需要加快产品研发及上新速度。

每一周品牌星球会在会员群发布品牌简报#每周新品牌#，向大家介绍我们看到的国内外，有特色的品牌，完整内容面向会员开放，感兴趣的朋友可详细了解👉 品牌星球 DTC 会员社群权益。

「Miss Berry贝瑞甜心」是一个水果酒品牌，主要提供贝瑞甜心荔枝纯发酵水果酒、微醺低度女士甜酒、洋酒等低度酒产品，目标受众以女性消费者为主。

整体产品视觉和风格偏向可爱少女，主打纯果原料、纯发酵工艺，品牌表示 0 香精、0 防腐剂和 0 色素添加。产品以高颜值的小方瓶获得关注。2020 年 4 月，Miss Berry 获得数百万元天使轮融资。BRANDSTAR