杂货店 LOFT 访谈:中国首店开业;Blue Bottle Coffee 品牌研究;中国彩妆市场趋势概览 | 品牌周报
速览
- 品牌 | 日本杂货店 LOFT 中国 1 号店,你想去逛吗?
- 品牌丨Blue Bottle Coffee 品牌研究报告
- 直播丨经纬研究:李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴,头部主播的选品规律
- 报告丨德勤:中国彩妆市场白皮书:中国彩妆市场趋势概览
- 新消费 | 小家电是怎么变网红的?
- 每周新品牌 | MissBerry贝瑞甜心:高颜值方瓶低度酒
品牌 | 日本杂货店 LOFT 中国 1 号店,你想去逛吗?
近期日本连锁杂货店品牌「LOFT」海外市场首个直营店在上海美罗城开业,人气居高不下,文章采访了 LOFT 执行董事、海外事业部部长庄野桂一郎,围绕 LOFT 的海外计划展开。
文中,庄野桂一郎详细阐述了 LOFT 对选址、目标客群、中国市场特征与竞争、本土落地方案、营销策略、选品及定价、未来扩张等等方面的考量和计划。
品牌丨Blue Bottle Coffee 品牌研究报告
本文是对美国精品咖啡品牌「Blue Bottle Coffee」的深度分析。
文章可分为以下几大部分:
- 品牌故事以及大致的发展历程
- 推广方式和市场扩张
- 精品咖啡竞争对手和中国精品咖啡市场状况
除对 Blue Bottle Coffee 的立体呈现和深入剖析之外,也可以通过本文增强对中国及海外咖啡市场的了解。
直播 | 经纬研究:李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴,头部主播的选品规律
经纬创投统计了李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴 4 位不同平台上头部主播近一个月的直播数据,结合 4 位主播的直播频次、选品、风格等等特点进行总结,得出结论:
- 高毛利、体验性强、复购率高、冲动型消费的品类,在直播中有更好的转化效果。另一个影响因素是消费者对价格的熟悉程度,
- 直播将为电商带来两个深远影响,一是打开了部分非标品类的线上渗透率天花板,例如珠宝;二是网红直播们不断深入供应链,越来越靠近货源,而中国的供应链又十分成熟,这有可能会诞生新品牌。下一个阶段的深入供应链,将带来 C2M 式的转变。
报告丨德勤:中国彩妆市场白皮书:中国彩妆市场趋势概览
德勤最近发布《中国彩妆市场白皮书第一篇:中国彩妆市场趋势概览》报告。
报告剖析了中国彩妆行业近期的主要发展趋势,并回顾了行业于 2019 年 3 月至 2020 年 4 月间的重要事件。
报告罗列主要行业趋势包括:
- 新兴国产彩妆品牌消费者以 30 岁以下年轻女性为主,主要是学生和刚入职场的年轻群体,对新兴事物的接受度较高。而三线及以下城市的消费者比例更高,惟整体收入水平略低;
- 特定卖点的海外小众彩妆品牌发展迅速;
- 海外小众彩妆品牌消费者分布呈现两极化特征:高价位品牌以一线城市消费者为主,更加年轻,而低价位品牌以低线城市消费者为主,年龄略长;
- 彩妆与生活方式产品的集合店模式开始涌现。
扫描二维码,下载完整报告
新消费 | 小家电是怎么变网红的?
近年来小家电市场增长迅速,有明显的长期增长前景,文章梳理了国内小家电市场的发展历程,分为以下三个阶段:
- 代工厂时期:国内最重要的小家电产业带顺德依靠人口红利兴起,但后来制造业转移至东南亚等人力成本更低的区域,同时电商带来互联网销售渠道的兴起,代工厂不得不做出改变,小家电企业出现,踩准年轻人的生活方式,又赶上了电商红利。
- 混战时期:传统家电品牌也开始入局小家电市场,小家电企业及传统大品牌都开始注重建立品牌意识及开设线上店,探索实现线上增长策略,「以品类带品牌」、「以单品带品牌」的方法论普遍化。
- 耐用品转型至快消品时期:小家电创新开始比拼更为细分的人群运营,基于生活场景去挖掘潜在需求,及刺激新的需求。因技术门槛不高,产品走红后相似的产品会迅速出现,同时为了加大消费者的购买频次,品牌需要加快产品研发及上新速度。
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每周新品牌 | MissBerry贝瑞甜心:高颜值方瓶低度酒
「Miss Berry贝瑞甜心」是一个水果酒品牌,主要提供贝瑞甜心荔枝纯发酵水果酒、微醺低度女士甜酒、洋酒等低度酒产品,目标受众以女性消费者为主。
整体产品视觉和风格偏向可爱少女,主打纯果原料、纯发酵工艺,品牌表示 0 香精、0 防腐剂和 0 色素添加。产品以高颜值的小方瓶获得关注。2020 年 4 月,Miss Berry 获得数百万元天使轮融资。BRANDSTAR
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