Keep 用户突破 2 亿,发布了 UP 全景营销体系和智能广告平台「无穹系统」
Keep 的营销全景
近日,已完成 D 轮融资的(融资金额为 1.27 亿美元)Keep 官方宣布用户超过 2 亿。6 月 26 日,Keep 在上海举办了以「K 创新生,自由域见」为主题的品牌营销开放日,在开放日上 Keep 透露了未来将在 B 端上发力,基于此目标发布了数据平台「无穹」系统和品牌合伙人计划「K-Partner」。
Keep B 端发力的关键在于为广告者提供服务。事实上尽管 Keep 正在以线上内容付费、销售轻食等多种路径寻求变现,但广告仍是其中最快的变现方法。于是,Keep 创立了「无穹」系统,利用系统中的用户数据达到用户分析与实时监测的效果来吸引广告者。
keep线上商城
「K-Partner」则寻求与品牌的跨界合作来帮助品牌主进行营销,首批合作伙伴包括 BEATS、可口可乐、lululemon、领克等品牌。早在 2016 年,Keep 就曾经接到 Puma 的单子,与之合作「24 小时训练营」,此次的合作为后来的业务合作累积了经验,经过 3 年沉淀,最终酝酿出「K-Partner」计划。
目前,Keep 广告服务大多集中在线上课程和社区场景,除了硬广外,这中沉浸式的场景可以可以使得软广有更多的发挥空间,此外,Keep 还提供挑战赛、纪录片、线下的 Keepland、户外运动场景和家庭场景等多种营销方式。BRANDSTAR
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