进军高端护肤领域，Tom Ford 与雅诗兰黛携手推出「Tom Ford Research 」

近日，据品牌创始人透露，Tom Ford 将联手雅诗兰黛推出全新高端护肤产品线「Tom Ford Research」。先期产品为两款以咖啡因（为只占全球可可产量的百分之一的白可可）和日本绿茶为特色的精华液和面霜精华，售价分别为 350 美元和 450 美元。将于 8 月份上架美国的 Saks Fifth Avenue 和 Tom Ford 门店，后计划在全球 500 家门店推广。

Tom Ford 源自为设计师「Tom Ford」（汤姆·福特）创立于 2005 年的同名奢侈品牌。从男装起家，后拓展至女装、配饰、眼镜、美妆等多系列，近期还会推出手表与内衣。

其中，美妆业务隶属于雅诗兰黛集团，于 2006 年合作推出，命名为「Tom Ford Beauty」，前期主打香水，后在 2011 年正式推出美妆产品线。

香水和彩妆是 Tom Ford 的最为重视的两大领域之一。雅诗兰黛在年度财报中曾多次提及 Tom Ford 对于香水和彩妆的杰出贡献。此前，旗雅诗兰黛执行集团主席 John Demsey 接受采访时称「Tom Ford 美妆业务的亚洲市场主要由化妆品带动，欧洲市场则由香水产品带动，美国市场则二者兼具」。

早在 2016 年，Tom Ford 的美妆业务就经历了亚洲市场 85%的暴涨。相应地，本次推出的护肤品瞄准亚洲消费者，进行研发，主打「去浮肿」，使之符合亚洲消费者的护肤习惯。高端的定位则表明 Tom Ford 集团对于美妆领域消费高端化趋势的把握。

而香水作为 Tom Ford 布局的另一条重要产品线，将于今年下半年推出新款签名系列香水 Métallique，届时将与两款先期护肤产品一同出售。

自 2016 年进入中国以来，该品牌目前拥有约 20 家门店和天猫旗舰店，表现亮眼，中国为其贡献了目前全球市场份额的 40%。尽管雅诗兰黛拒绝透露具体情况，但有业内人士估计该品牌美妆业务 2019 年已步入 10 亿美元的销售大关——比原计划提前了 1 年，五年内资产跃升了 40 位，目前暂居世界第 25 大美妆品牌。 

未来，Tom Ford 方面表示将加大对电商渠道的投入以吸引更多年轻一代的消费者，争取实现规模跃升 5 位与营业额规模翻倍的目标。BRANDSTAR