媒体属性助力品牌开发，日本美妆公司「DINETTE」完成 3 亿日元融资

5 月 12 日，日本 DTC 美妆公司 DINETTE 宣布完成 3 亿日元融资（约 1986 万元人民币）。本轮融资来自高端护肤品牌 Pola 母公司 POLA ORBIS HOLDINGS INC 和美容仪品牌 Refa 母公司 MTG Ventures，还有 CERES INC、Saticine Medical Co、丸井集团旗下的 D2C & Co.。

DINETTE 公司由日本前天气主播、27 岁的美妆博主尾崎美纪于 2017 年 3 月成立，目前旗下有同名美妆媒体平台 DINETTE 及 DTC 护肤品品牌「PHOEBE BEAUTY UP」。

最开始，DINETTE 是尾崎美纪创立的美妆资讯平台。尾崎美纪与其他近 100 名美妆博主合作，一开始以 10～15 秒短视频的形式在 Instagram 发布美妆资讯，如护肤、化妆教程、新产品测评等。在五个月的时间内，DINETTE 的视频视频的月转发量达到了 150 万次。2017 年 10 月，即创立后半年，DINETTE 获得了来自风投基金 PE&HR 的数千万日元融资。

目前，DINETTE 在 Instagram 拥有 20.7 万粉丝，视频平均播放量达 10 万次。除 Instagram 外，DINETTE 还开发了独立网站和手机 APP。

资讯媒体的属性为 DINETTE 提供了大量消费者的一手数据，以掌握当代日本女性在美容美妆方面存在的问题和需求。

2019 年 2 月，DINETTE 推出旗下 DTC 品牌 PHOEBE BEAUTY UP，利用媒体渠道收集的数据进行针对性的商品研发，首款产品为睫毛美容液，吸引了排斥接种假睫毛但有「促进睫毛生长」需求的消费者。产品通过网络及 LOFT、Make Up Solution、MS・Style 等线下美妆杂货零售商销售。开售一个月，第一批产品售罄。

2019 年 7 月，DINETTE 获得来自 CERES INC、POLA ORBIS HOLDINGS INC、STRIVE、Apricot Ventures、独立投资人中川绫太郎的融资，用于 PHOEBE BEAUTY UP 的新产品开发和营销活动。之后，PHOEBE BEAUTY UP 陆续推出了面膜及精华产品，成为日本本土销量最高的 DTC 化妆品品牌。

加上此次 3 亿日元融资，DINETTE 的融资总金额已达近 5 亿日元。

本轮资金将主要用于 PHOEBE BEAUTY UP 的市场营销投入，及扩大团队、开发拓展产品线等，致力于提高品牌知名度，获取新客。据 DINETTE 透露，PHOEBE BEAUTY UP 将开设线下快闪店和扩充护肤产品线，未来还有计划进入彩妆领域。BRANDSTAR