全球消费品投资报告；618 之后，消费品牌的下一步 | 品牌周报

618 购物节作为疫情以来最大的促销节日，被比喻成是观察消费力是否复苏的「晴雨表」。天猫 618 用户累计下单金额为 6982 亿。京东 618 用户累计下单金额达到 2692 亿元。这两个数字相加，就接近万亿了（9674 亿）。

峰瑞资本邀请新消费品牌的创始人聊了对于产品、品牌、流量的思考。以下是摘录：

钟薛高创始人林盛：钟薛高 618 成为冰品类目名副其实的第一：粉丝数第一，增长速度第一，销量第一。但是只堆 GMV 是「虚假繁荣」，要关注发展的质量。

信良记创始人李剑：信良记是比较典型的从线下转型线上的例子。疫情加速了信良记向 C 端的转型，利用国潮联名，大 V 直播等方式，来直接面向消费者。

Juno&Co.创始人 Kyle Jiang：疫情之后「口罩妆」、「宅美容」崛起，消费者们更追求高性价比。Juno&Co. 对市场热点及时作出反应，呼应用户新需求打造新产品。

自 2017 年以来，喜茶联名次数逐年递增，共计联动 54 个不同的品牌。通过不断挖掘自身产品要素，喜茶做出了不少能够吸引大众目光的联名产品。

​对喜茶而言，联名目的不在于刺激销量，而是希望通过联名提高品牌热度和认知度，尝试自己的各种 IP 在其他品类的商业化可能，在更多消费场景中获取用户客群。喜茶自 2017 年以来 24 次登上热搜榜，目前的投资金额相较奈雪、乐乐茶也更加充沛。在同质化非常严重、产品迭代迅速的现制茶饮行业，喜茶疯狂的联名营销成了其保持竞争优势的一大法宝。

在一众现制茶饮品牌中，喜茶的确可以说是在品牌塑造上最为成功的，希望成为能代表中国的星巴克。然而与星巴克相比，喜茶作为品牌 IP 或许能够引发一波热度，但在溢价空间上非常有限，原因在于喜茶没有覆盖率支撑，靠着直营疯狂扩张可能并不现实。

2020 年初新冠肺炎疫情爆发，中国零售业预期会产生一些根本性的变革。在 2020 年第一季度，由于疫情国内零售企业遭受了巨大的营收下跌。这导致企业不得不扩张其数字化基础建设和全渠道零售能力。

据 EMIS Insights 报告显示，中国消费品零售额在 2020 年预计达到 41 万亿元，与 2019 年基本持平。该预测基于历史业绩数据，并根据新冠肺炎疫情对于行业的影响进行了调整。

根据国家统计局的预测，尽管第一季度业绩低迷，中国的经济表现预计会在 2020 年第二季度恢复。国际货币基金组织（IMF）预测，在 2019 年 GDP 同比增长 6.1%的基础上，受到疫情影响，中国经济在 2020 年将同比增长 1.2%。然而，2021 年经济可能出现反弹，达到 9.2%的同比增长。

国内消费，电商将会是经济复苏过程中的主要推动力。EMIS Insights 预计中国的线上消费品零售额在 2020 年会同比增长 17%，达到 10 万亿元。

（* 报告可在点击原文链接后填写相关信息下载）

文章收录了数字营销与运营方面 212 个名词及其详细的解说，共分为以下七个部分：

• 数字营销与运营相关的基本概念
• 数字品牌广告与 AdTech
• 数字效果广告
• 直播、短视频与社交营销
• 营销推广领域的数据应用
• 消费者 (客户) 运营与 Martech 相关
• 消费者 (客户) 运营领域的数据应用

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