天猫发布 2020 年度十大新品牌及新品牌创业地图

近日，天猫发布了 2020 年度十大新品牌，花西子、完美日记、Ubras、李子柒、蕉内、云鲸、COLORKEY、usmile、认养一头牛、BEASTER（ BEASTER 工作室成立于 2014 年，后在 2017 年成立同名的国潮服饰品牌，并在 2017 年登陆天猫）榜上有名。

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同时，天猫基于 Top 500 新品牌的所在城市发布了新品牌创业地图，但没有公布这 500 个品牌的具体名单。

从地区看，大部分新品牌集中在一、二线城市，广州超过 46 个、杭州超过 54 个。

在按照新品牌数量排列的城市名次中，上海以 90 个位居榜首，深圳、杭州、广州、北京排名前五。

另外，消费品供应链资源丰富的地区，比如苏州、宁波、东莞、佛山排在前十，消费市场活跃的成都也凭借谷小酒、付小姐等品牌入选前十。此外，青岛、长春、石家庄、海口等城市都有新品牌出现。

此外，主力消费者也在不断变化。从人群来看，相比国际大牌，90 后年轻人更爱国货，女性则比男性对新品牌更感兴趣。食品、美妆领域仍然不断新品牌涌现，母婴亲子、运动户外和家居生活则成为新品牌的最具有潜力的赛道。

根据天猫超级新秀项目新品牌池的数据，母婴亲子成为新品牌涌现「黑马」最多的赛道：《2020 年小红书母婴行业品牌投放数据报告》显示，随着二胎政策全面开放，母婴市场规模每年增长 10%以上，2019 年我国母婴童消费市场规模达 29919 亿元， 2020 年则达到了 3.3 万亿元，儿童零食、玩具层出不穷，国人养娃越来越讲究。

此外，一场疫情使得方便食品类目销量暴涨，自嗨锅、空刻意面等保质期更长的方便食品既可以降低家庭出门频率，又能满足口味和饱腹感，成为很多消费者的选择。

2020 年，天猫开启了有史以来最大规模的新品牌计划。

从年初助力中小企业复工复产的「春雷计划」，到「火箭成长计划」，再到后续的「新品牌成长计划」、 「TMIC 黑马工厂计划」和「宝藏工厂计划」,整个阿里平台都在为扶持助力新品牌、新品类诞生不断助力。

2020 年，有 16 个新品牌在天猫成交额破亿， 360 个新品牌拿下细分类目第一，而 2019 年的天猫双 11，有 11 个新品牌成交额破亿 。

在 2020 年 9 月举行的天猫超级新秀盛典上，淘宝天猫总裁蒋凡表示，2020 年 618 期间，很多新品牌表现亮眼，尤其在一些传统品类上取得了行业第一，比如内衣、玩具、代餐、咖啡等；同时，618 期间还涌现出很多的新品类，比如蒸汽拖把。在他看来，未来 10 年是互联网创造新品牌的 10 年，因此天猫未来的核心战略将聚焦新品牌。

在发布会上，蒋凡还宣布了「天猫超级新秀计划」，称 3 年内将帮助 1000 个新品牌年销售过亿，100 个新品牌年销售过 10 亿。扶持计划主要有三个方面：

1. 首先是给新品牌开放更多的数据，帮助品牌方进行产品迭代；
2. 其次是整合现有的营销产品，提高营销效率；
3. 最后是利用淘宝直播平台和盒马等新零售场景，帮助品牌做内容营销、拓展线下渠道。

此外，天猫的大数字洞察、趋势中心、超级新秀、新品创新中心、黑马工厂、IP跨界联名等项目，也为新品牌提供了创新基因。BRANDSTAR